贊助比賽或球隊

　　除了足球運動員，車企也會直接贊助各大比賽，世界杯、歐冠、英超、意甲、西甲甚至連中超都不會放過，一些豪門球隊也同樣會有大批企業(yè)揮舞著鈔票求贊助。

　　世界杯/歐洲杯-現(xiàn)代起亞

　　本屆世界杯的汽車業(yè)贊助商依舊是現(xiàn)代&起亞，其實韓系車企贊助世界杯的歷史不短了，早在2002年的韓日世界杯上，作為東道主之一的本土品牌，現(xiàn)代汽車自然當(dāng)仁不讓地成為了官方主要贊助商，當(dāng)然最主要的是要讓世界知道韓國汽車。隨后在2006、2010、2014世界杯上，現(xiàn)代起亞均為官方贊助商。也就是說，現(xiàn)代起亞已經(jīng)連續(xù)四屆成為世界杯的唯一汽車界贊助商了。

　　合作內(nèi)容包括場邊廣告牌、合作節(jié)目、官方用車以及形象大使等，例如在卡卡、卡西利亞斯在2014巴西世界杯期間成為現(xiàn)代起亞的世界杯期間宣傳大使。

　　歐冠聯(lián)賽-日產(chǎn)

　　除了世界杯，歐冠聯(lián)賽也是家喻戶曉，這是世界上最強的俱樂部賽事。而日產(chǎn)為了在歐洲推廣品牌，從2014/2015賽季至今已經(jīng)連續(xù)四屆作為歐冠的全球官方汽車贊助商，并且贊助合約已經(jīng)續(xù)約至2021年。除了場邊廣告牌、合作節(jié)目還會每年邀請球員成為形象大使。例如2014年邀請了蒂亞戈·席爾瓦和安德烈斯·伊涅斯塔，2017年則邀請了加雷斯·貝爾和阿奎羅。

　　世界杯以及歐冠這樣的大賽贊助商一般都具有排他性，也就是說每個行業(yè)最多只能有一家企業(yè)成為贊助商，所以要想成為贊助商，不光預(yù)算要夠，其本身地位也要夠才行。

　　但贊助球隊就不那么苛刻了。各大車企都有自己的贊助球隊，點擊這里閱讀《贊助球隊/球星代言 車企與俄羅斯世界杯》了解詳細(xì)情況。

中國企業(yè)贊助了哪些球隊？

　　中國隊沒有進(jìn)世界杯，那么中國品牌跑去贊助球隊似乎不太合適，但不妨礙他們贊助著名的俱樂部。

　　比亞迪-阿森納

　　5月8日，也就是世界杯前不久，比亞迪宣布已成為阿森納官方全球獨家汽車和巴士合作伙伴。雖說沒有WEY在世界杯前簽C羅這么勁爆，但能與歐洲豪門成為合作伙伴，也能為打開歐洲市場和提高品牌價值助益良多。比較期待隨后新車發(fā)布時會有哪些阿森納球星亮相發(fā)布會。

　　斯威汽車-國際米蘭 

　　2017年，斯威汽車成為國際米蘭的官方合作伙伴，并邀請加利亞爾迪尼成為斯威汽車的代言人，隨后的多次發(fā)布會上，曾經(jīng)效力國米的馬特拉齊、“坎司令”坎比亞索、“無角公�！笨死姿共�、“老妖”西多夫、“藍(lán)黑超人”薩內(nèi)蒂等足壇名宿均為斯威站臺。雖說簽約已久，但不妨礙在世界杯期間借勢營銷一把。

　　眾位出場的國米球星中，只有“藍(lán)黑中場發(fā)動機”加利亞爾迪尼是現(xiàn)役球員，其余均為退役老將。最為出名的是馬特拉齊，也就是06年世界杯決賽中激怒齊達(dá)內(nèi)而被頭槌擊倒，導(dǎo)致齊達(dá)內(nèi)被紅牌罰下的意大利隊球員。時至今日，百度搜索“馬特拉齊”，首頁內(nèi)容還有“馬特拉齊說了什么”。

　　斯威品牌原本是意大利的摩托車品牌，后來2014年被重慶東方鑫源全資收購，并且在意大利建立了汽車研究設(shè)計中心，隨后在2016年推出了斯威汽車品牌。來自意大利的品牌，邀請意大利球代言，倒也非常合適。

　　上汽名爵-利物浦

　　說起來，名爵不算是蹭世界杯熱度，它所贊助的英超利物浦于5月27日的歐冠總決賽中對陣皇馬，賽前名爵在微博上發(fā)出宣傳海報，最醒目的球員自然是有“埃及梅西”之稱的薩拉赫。遺憾的是，利物浦最終不敵皇馬，沒能捧回冠軍獎杯。

　　名爵2016年初成為英超利物浦俱樂部在中國的官方合作伙伴，隨后陸續(xù)推出了銳行、銳騰和名爵6的利物浦定制版。

蹭熱度的

　　以上的再不靠邊也算是正經(jīng)贊助或簽約的，下面則是娛樂界想辦法湊世界杯熱鬧的，手法超乎你想象。

　　菲戈與跑男？

　　《跑男》20180601期節(jié)目是世界杯特輯，節(jié)目除了范志毅、李毅以及女足國家隊主力李佳悅等中國著名球員之外，竟然還邀請了菲戈。在節(jié)目中更是讓菲戈秀了一把射門技術(shù)——在遠(yuǎn)處將球踢入一款SUV的行李廂和車窗內(nèi)。而被當(dāng)作道具的車，是眾泰T700。

　　雖然出場鏡頭不多，但作為“球門”被曾經(jīng)的世界球星射了兩次，只怕很難會觀眾注意不到這臺SUV了，更何況還專門有字幕和口播。

　　 《高能卡位•世界波》綜藝真人秀

　　上面兩個節(jié)目還是在國內(nèi)搞搞，《高能卡位·世界波》真人秀則直接讓高曉松和足球先生卡卡開著車跑去俄羅斯搞事。話癆高曉松的《曉說》中常有走世界+當(dāng)?shù)氐乩砣宋膬?nèi)容，關(guān)于足球方面也講過不少。前巴西隊核心卡卡作為世界足球巨星，參與到一檔中國綜藝節(jié)目中來本就是一大話題。節(jié)目趕在世界杯開始前播出，又是在擁有網(wǎng)絡(luò)在線權(quán)的優(yōu)酷平臺上，再加上話癆+足球巨星，鮮少有人會不點進(jìn)來看一看。如果你覺得這個節(jié)目眼熟，說不定看過此前我們汽車之家周楚然老師寫的《探班卡卡幕后生活 非常規(guī)俄羅斯游記》。

　　廣汽菲克贊助冠名了這檔節(jié)目，并且將大指揮官作為嘉賓們旅行俄羅斯的座駕，出場率相當(dāng)高。這檔節(jié)目總共12期，并且在世界杯開幕前就完結(jié)了，截止發(fā)稿時已經(jīng)有7500萬左右的總播放量，但評論只有3200多條。相比前面兩檔節(jié)目的汽車植入，大指揮官在《高能卡位·世界波》中的曝光率是最高的，只要是戶外場景幾乎無時無刻不出現(xiàn)。

　　超級企鵝足球名人賽

　　真要說搞事，還得說由騰訊舉辦的“超級企鵝足球名人賽”。兩隊一邊是范志毅、李毅、楊晨和謝暉等曾經(jīng)參加2002年世界杯的國家隊球星，再加上人氣明星鹿晗所組成的中國明星隊，另一邊則是卡洛斯、巴拉克、皮爾洛、吉格斯等世界足球巨星組成的國際傳奇隊。

　　雖然不少巨星都已經(jīng)退役，但這樣的陣容仍舊令人興奮不已，估計這樣的陣容對比以往只會出現(xiàn)在打FIFA游戲時才會出現(xiàn)的，但現(xiàn)在財大氣粗的騰訊竟然搞出了真人版。

　　車企方面是由瑪莎拉蒂贊助，瑪莎拉蒂的主要出場模式和之前車企贊助綜藝節(jié)目一樣，作為接送明星的官方指定用車出現(xiàn)，派出全系車型接送眾位明星，與所有明星都有同框合影。效果相當(dāng)給力，“超級企鵝足球名人賽”雖然收獲了超2萬的入場觀眾，1500萬的在線觀看人數(shù)，不過估計有很多是沖著鹿晗來的。

　　至于比賽結(jié)果？中國明星隊1-0擊敗國際傳奇隊，娛樂而已，別當(dāng)真。

　　總結(jié)：世界杯吸引著所有球迷的目光，就連不看球的此時也會變身偽球迷趕個時髦湊熱鬧。各大車企在這場體育盛事中各顯神通，推廣自家品牌和產(chǎn)品。我們看到了各式各樣的推廣方式，也看到了各大車企的花樣“燒錢”方式，尤其是中國企業(yè)今年的大手筆。

　　但我想他們最想贊助的還是中國隊吧。(文/汽車之家 衛(wèi)江鵬 圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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