[汽車之家 精彩汽車生活] 有著“美國(guó)春晚”之稱的2018年第52屆NFL美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟的年度冠軍賽(超級(jí)碗),再次成為汽車廠商們大秀廣告的舞臺(tái)。本屆超級(jí)碗中,菲亞特-克萊斯勒集團(tuán)(FCA)最為積極,共播放了5支廣告,來(lái)為全新Ram 1500皮卡、全新Jeep牧馬人和2019款Jeep自由光積攢人氣。而豐田集團(tuán)、現(xiàn)代起亞集團(tuán)也不甘示弱,分別帶來(lái)4支廣告和2支廣告,為旗下新車以及品牌造勢(shì)。下面,我們就來(lái)一起看看2018超級(jí)碗期間播出了哪些汽車廣告。
● 明尼蘇達(dá)維京人
“冰島維京人”廣告相當(dāng)幽默,一支維京人隊(duì)伍與全新Ram 1500一起上演了瘋狂舉動(dòng)。一個(gè)維京人駕駛著Ram 1500翻山越嶺接上了一大幫同伴(展現(xiàn)越野性能和承載能力),之后他們劃著戰(zhàn)船,拖著Ram 1500飄洋過(guò)海來(lái)到了美國(guó)明尼蘇達(dá)州,準(zhǔn)備在主場(chǎng)為“明尼蘇達(dá)維京人”橄欖球隊(duì)加油助威。
維京人被認(rèn)為是明尼蘇達(dá)州最早的歐洲定居者之一,然而在即將抵達(dá)目的地時(shí),維京人通過(guò)Ram 1500提供的SiriusXM(車聯(lián)網(wǎng)服務(wù))實(shí)時(shí)賽事播報(bào),得知他們支持的球隊(duì)比賽失利,未能挺進(jìn)超級(jí)碗。于是維京人立即掉轉(zhuǎn)車頭,再次乘風(fēng)破浪回老家了,一路上還大聲唱著皇后樂(lè)隊(duì)的知名曲目《We will rock you》。
● 馬丁·路德·金的啟示
全新Ram 1500的第二支廣告意味深長(zhǎng),整段視頻由26個(gè)平凡而感人的小故事組成,爸爸交女兒砍木頭、消防員從火場(chǎng)中救出小男孩...表達(dá)了Ram品牌的車主們每天都在向他們的家人,朋友和社區(qū)伸出援助之手。畫外音配的是美國(guó)民權(quán)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖馬丁·路德·金在50年前的1968年2月4日所做的一段演講:
“...每個(gè)人都可以變得偉大,因?yàn)閭ゴ笫峭ㄟ^(guò)為他人服務(wù)而界定的。你并不一定要有大學(xué)學(xué)歷,并不一定要主謂一致,并不一定要認(rèn)識(shí)柏拉圖和亞里士多德,并不一定要會(huì)愛(ài)因斯坦的相對(duì)論,并不一定要了解熱力學(xué)第二定律。你所需要的是一顆優(yōu)雅的心靈和充滿愛(ài)的靈魂!倍@恰好表達(dá)了Ram品牌的核心理念。
● 征服所有征途
全新Jeep牧馬人的廣告非常簡(jiǎn)單直接,僅用一個(gè)長(zhǎng)鏡頭來(lái)向世人展示其征服崎嶇地形的能力!安戎鴦e人的腳印,不會(huì)邂逅嶄新風(fēng)景”,在眾多生產(chǎn)SUV的汽車品牌中,不是所有的4×4都名副其實(shí)。而牧馬人的自信源于Jeep專業(yè)四驅(qū)4×4,無(wú)懼風(fēng)霜雨雪,掌控任何地形,征服所有征途,充分感受駕駛的激情與樂(lè)趣。
全新一代牧馬人面貌一新卻永葆經(jīng)典,從技術(shù)上講,它保留了現(xiàn)款車型簡(jiǎn)單而堅(jiān)固的底盤結(jié)構(gòu),在此基礎(chǔ)上,材料強(qiáng)度和輕量化水平獲得了提升。動(dòng)力方面,除了原有的3.6L汽油發(fā)動(dòng)機(jī)和3.0T柴油發(fā)動(dòng)機(jī)以外,全新2.0T汽油發(fā)動(dòng)機(jī)的引入為消費(fèi)者提供了更多選擇,未來(lái)還計(jì)劃推出插電式混合動(dòng)力版牧馬人。
● 霸王龍?jiān)俅螝w來(lái)
全新Jeep牧馬人的第二支廣告極為驚險(xiǎn)刺激,第一組鏡頭回顧了科幻冒險(xiǎn)電影《侏羅紀(jì)公園1》中的經(jīng)典場(chǎng)景,Jeff Goldblum在一輛Jeep牧馬人的后排催促司機(jī)加速行駛,以躲避雨林中兇猛無(wú)比的霸王龍。從外后視鏡中看,霸王龍?jiān)阶吩浇,千鈞一發(fā)之際,畫面穿越到了25年后的今天。
霸王龍依舊緊追不舍,但車子卻變成了外后視鏡上增加了盲點(diǎn)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的全新Jeep牧馬人 。65歲的Jeff Goldblum出現(xiàn)在駕駛位,這一次,全新一代牧馬人的強(qiáng)大性能令他從容不迫,甚至反過(guò)來(lái)追趕霸王龍,還問(wèn):“你現(xiàn)在怎么樣,我的朋友?”
最后劇情再次反轉(zhuǎn),Jeff Goldblum從夢(mèng)中醒來(lái),他正坐在4S店的展車?yán),美女銷售問(wèn)他是否愿意試駕,而他回答:“我已經(jīng)試駕過(guò)了!边@則廣告由《侏羅紀(jì)世界》的導(dǎo)演Colin Trevorrow執(zhí)導(dǎo),他同時(shí)也是即將于6月22日在美國(guó)上映的《侏羅紀(jì)世界2:失落王國(guó) 》的編劇。
● 探索更大的世界
FCA最后一支廣告的主角是2019款Jeep自由光,廣告拍攝得非常溫和,這一切都從路開(kāi)始,路被描述為讓每個(gè)人都更容易從A點(diǎn)到B點(diǎn)。而當(dāng)路走到了盡頭,Jeep自由光的專業(yè)四驅(qū)4×4便體現(xiàn)出優(yōu)勢(shì),它能帶你去探索更大的世界。
2019款Jeep自由光在1月的北美車展上正式發(fā)布,作為中期改款車型,新款自由光在外觀上進(jìn)行了較多的升級(jí)調(diào)整,如取消了原有的分體式前大燈。此外,新車動(dòng)力部分除沿用現(xiàn)款的2.4L、3.2L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)以外,還增加了搭載全新2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)的新車型,最大功率達(dá)到了270馬力。
● 漫威超級(jí)英雄之黑豹
雷克薩斯此次的超級(jí)碗廣告是與漫威合作創(chuàng)作的,廣告中,雷克薩斯LC 500、LS 500 F Sport與漫威超級(jí)英雄電影《黑豹》的原班人馬共同演繹了科技感爆棚的車身外觀全息投影和遠(yuǎn)程遙控駕駛。廣告的第一組鏡頭是瓦坎達(dá)國(guó)王黑豹打倒壞人,將奪回的振金礦石放到雷克薩斯LC 500后備廂中,并由他的情人兼保鏢Nakia駕車帶離了現(xiàn)場(chǎng)。
第二組鏡頭是黑豹的妹妹蘇睿公主坐進(jìn)一輛外觀全息投影的汽車,依靠遠(yuǎn)程遙控駕駛,將一輛雷克薩斯LS 500 F Sport開(kāi)到了黑豹跟前,之后黑豹從天橋一躍而下,并且在不減速的情況下,從天窗進(jìn)入駕駛席接管了車輛,變裝后繼續(xù)開(kāi)車前往下一個(gè)目的地赴約。
雷克薩斯LS 500 F Sport擁有亮黑色涂裝的進(jìn)氣格柵,車尾增加了“F SPORT”標(biāo)識(shí)。動(dòng)力系統(tǒng)搭載的是最大功率為415馬力的3.5T V6渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī),搭配10速自動(dòng)變速箱。《黑豹》的故事承襲自《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》,同時(shí)也作為《復(fù)仇者聯(lián)盟3》的鋪墊。《黑豹》即將于2月16日在美國(guó)上映,并將于3月9日在國(guó)內(nèi)公映,對(duì)于漫威迷而言,值得期待。
● “希望之輪”的感動(dòng)
現(xiàn)代汽車今年的超級(jí)碗廣告中,并沒(méi)有出現(xiàn)任何一輛車,但卻感動(dòng)了無(wú)數(shù)人。廣告的第一組鏡頭是進(jìn)入超級(jí)碗現(xiàn)場(chǎng)前的安檢環(huán)節(jié),觀眾被要求將隨身攜帶的金屬物品交給安檢員后,再通過(guò)安全門。然而,現(xiàn)代車主(從車鑰匙判斷)穿過(guò)安檢裝置時(shí),突然亮起了紅心,他們被帶進(jìn)了一個(gè)房間,看起來(lái)要進(jìn)行二次檢查。
緊接著,房間的燈光暗下來(lái),大屏幕上開(kāi)始播放視頻,一些兒童癌癥的幸存者和他們的家人,對(duì)現(xiàn)代汽車的車主20年來(lái)捐贈(zèng)的兒童癌癥研究補(bǔ)助金表示感謝。更為驚喜的是,視頻里的人來(lái)到了房間,親自擁抱并感謝現(xiàn)代車主的貢獻(xiàn),F(xiàn)代汽車的車主是與兒童癌癥對(duì)抗的重要一環(huán)。事實(shí)上,一個(gè)名為北美現(xiàn)代“希望之輪”的非營(yíng)利組織,自1998年以來(lái),當(dāng)每一部車子被賣出的時(shí)候,北美現(xiàn)代就會(huì)捐贈(zèng)一筆資金用于兒童癌癥研究。
● 時(shí)光倒流、重回青春
起亞這次的超級(jí)碗廣告,請(qǐng)來(lái)美國(guó)著名搖滾樂(lè)歌手Steven Tyler,駕駛起亞斯汀格GT,演繹了一段時(shí)光倒流、重回青春的美好。當(dāng)兩輛起亞斯汀格GT并排停在塵土飛揚(yáng)的橢圓賽道的起跑線上,兩位古稀之年的老者——71歲的巴西著名賽車手Emerson Fittipaldi與70歲的空中鐵匠樂(lè)隊(duì)主唱Steven Tyler正準(zhǔn)備展開(kāi)一場(chǎng)較量。
然而,當(dāng)Steven Tyler坐進(jìn)起亞斯汀格GT的駕駛艙,啟動(dòng)車子后直接加速倒車。倒了一圈后,Steven Tyler停了下來(lái),這時(shí)奇跡出現(xiàn)了,Steven Tyler穿越回1973年,變成了25歲的自己,并且還有一大幫尖叫的粉絲朝他沖過(guò)來(lái)。起亞似乎希望通過(guò)這支廣告告訴人們,斯汀格GT是一款讓你感覺(jué)又年輕又刺激的車。
● 一切皆有可能
本屆超級(jí)碗上,豐田發(fā)布了一段暖心又很勵(lì)志的廣告;蹣跚學(xué)步的嬰兒、成長(zhǎng)中的孩童,不管你是健康人還是行動(dòng)不便,無(wú)論你從事什么職業(yè)或是有著不同的興趣愛(ài)好。就在今天,邁出這一步,總有一些未知的事在等著你。我們讓每個(gè)人擁有出行的愿景,因?yàn)楫?dāng)我們能夠自由行動(dòng)時(shí),一切皆有可能。
豐田在2018平昌冬季奧運(yùn)會(huì)前發(fā)布了這條廣告,目的在于讓更多的人積極投身到公益事業(yè)上。當(dāng)汽車已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分時(shí),豐田致力于讓更多行動(dòng)不便的人群回歸正常生活,只有當(dāng)你勇敢邁出這一步,才會(huì)發(fā)現(xiàn)前面的道路有更多未知的驚喜等待著你。短短30秒的廣告中相繼出現(xiàn)了豐田i-TRIL概念車、iBOT電動(dòng)輪椅、CONCEPT-愛(ài)i概念車以及HSR機(jī)器人。科技改變了許多人的生活。
● 體育精神將他們凝聚在一起
抄起車鑰匙,慌忙的鎖上門,猶太教傳教士開(kāi)上他的坦途去接基督教牧師,牧師上車后顯得很興奮,但傳教士卻一副不慌不忙的樣子,還提醒牧師系上安全帶。兩人駕車來(lái)到一座清真寺,一位穆斯林友人走向后排要拉門上車,傳教士太欠了,加油往前沖戲弄這位朋友。僧人是最后一位乘客,中途堵車時(shí)僧人說(shuō)我們要遲到了,傳教士一打方向駛離了擁堵路段。最終四人到達(dá)了超級(jí)碗賽場(chǎng),兩位修女指責(zé)四人這么重要的比賽都能遲到,四人開(kāi)始互相推脫打趣,場(chǎng)面是那么的和諧。
有了坦途不會(huì)錯(cuò)過(guò)最精彩的部分,不過(guò)這條長(zhǎng)1分30秒的廣告卻代表了全人類最期望看到的一幕。不同種族和宗教信仰的人聚集在一起,體育精神將他們凝聚在一起。雖然只是觀眾,但這不也是奧林匹克精神的一部分么?奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)創(chuàng)辦的初衷就是溝通各國(guó)人民間的相互了解,也間接起到了促進(jìn)世界和平的目的,愿宗教沖突和戰(zhàn)爭(zhēng)早日遠(yuǎn)離熱愛(ài)和平的我們。We're all one team!
● 輸在起跑線上的她
豐田在本屆超級(jí)碗上播放的第三條廣告并沒(méi)有體現(xiàn)產(chǎn)品,護(hù)士從育兒箱里抱出一個(gè)嬰兒,不過(guò)令人惋惜的是,孩子雙腿并不健全。從小就注定輸在起跑線上的她,并不能理解未來(lái)的道路有多艱難漫長(zhǎng)。雖然身體有缺陷,但活潑好動(dòng)的她注定與眾不同,孩童時(shí)期的她就已經(jīng)從全球9億多殘障人士中脫穎而出了。隨著年齡的增長(zhǎng),小女孩更換了一個(gè)又一個(gè)的義肢,但身體的缺陷并沒(méi)有磨滅她追求速度的信念,屏幕下方的數(shù)字不斷銳減,最終女孩踏上了奧運(yùn)賽場(chǎng)并奪得了冠軍。
一分鐘的廣告完全走勵(lì)志路線,通過(guò)一個(gè)天生殘疾的嬰兒向人們展示了想要成為一位運(yùn)動(dòng)員,一位不同于正常人的運(yùn)動(dòng)員,過(guò)程中要經(jīng)歷的種種艱難、枯燥的訓(xùn)練,別人的不理解甚至是非議,從億萬(wàn)人群中脫穎而出站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái),背后的付出是常人難以想象的...廣告結(jié)尾,豐田旗下眾多概念車和無(wú)障礙產(chǎn)品一閃而過(guò),與第一條廣告含義不謀而合。
結(jié)語(yǔ):無(wú)論為產(chǎn)品還是為品牌做宣傳,本屆超級(jí)碗的汽車廣告都各具特色,而且完全是按照美國(guó)觀眾的口味量身定制的。不過(guò),與往屆相比,亮相今年超級(jí)碗的汽車品牌數(shù)量較少,或許30秒600萬(wàn)美元的天價(jià)廣告費(fèi)對(duì)于眾廠商來(lái)說(shuō),性價(jià)比顯得略低了些。(文/汽車之家 李伊文、李昊鵬)
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