[汽車之家 精彩汽車生活]  有著“美國春晚”之稱的2018年第52屆NFL美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟的年度冠軍賽（超級碗），再次成為汽車廠商們大秀廣告的舞臺。本屆超級碗中，菲亞特-克萊斯勒集團（FCA）最為積極，共播放了5支廣告，來為全新Ram 1500皮卡、全新Jeep牧馬人和2019款Jeep自由光積攢人氣。而豐田集團、現(xiàn)代起亞集團也不甘示弱，分別帶來4支廣告和2支廣告，為旗下新車以及品牌造勢。下面，我們就來一起看看2018超級碗期間播出了哪些汽車廣告。

● 明尼蘇達維京人

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　　“冰島維京人”廣告相當幽默，一支維京人隊伍與全新Ram 1500一起上演了瘋狂舉動。一個維京人駕駛著Ram 1500翻山越嶺接上了一大幫同伴（展現(xiàn)越野性能和承載能力），之后他們劃著戰(zhàn)船，拖著Ram 1500飄洋過海來到了美國明尼蘇達州，準備在主場為“明尼蘇達維京人”橄欖球隊加油助威。

　　維京人被認為是明尼蘇達州最早的歐洲定居者之一，然而在即將抵達目的地時，維京人通過Ram 1500提供的SiriusXM（車聯(lián)網(wǎng)服務）實時賽事播報，得知他們支持的球隊比賽失利，未能挺進超級碗。于是維京人立即掉轉(zhuǎn)車頭，再次乘風破浪回老家了，一路上還大聲唱著皇后樂隊的知名曲目《We will rock you》。

● 馬丁·路德·金的啟示

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　　全新Ram 1500的第二支廣告意味深長，整段視頻由26個平凡而感人的小故事組成，爸爸交女兒砍木頭、消防員從火場中救出小男孩...表達了Ram品牌的車主們每天都在向他們的家人，朋友和社區(qū)伸出援助之手。畫外音配的是美國民權(quán)運動領袖馬丁·路德·金在50年前的1968年2月4日所做的一段演講：

　　“...每個人都可以變得偉大，因為偉大是通過為他人服務而界定的。你并不一定要有大學學歷，并不一定要主謂一致，并不一定要認識柏拉圖和亞里士多德，并不一定要會愛因斯坦的相對論，并不一定要了解熱力學第二定律。你所需要的是一顆優(yōu)雅的心靈和充滿愛的靈魂�！倍�這恰好表達了Ram品牌的核心理念。

● 征服所有征途

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　　全新Jeep牧馬人的廣告非常簡單直接，僅用一個長鏡頭來向世人展示其征服崎嶇地形的能力。“踩著別人的腳印，不會邂逅嶄新風景”，在眾多生產(chǎn)SUV的汽車品牌中，不是所有的4×4都名副其實。而牧馬人的自信源于Jeep專業(yè)四驅(qū)4×4，無懼風霜雨雪，掌控任何地形，征服所有征途，充分感受駕駛的激情與樂趣。

　　全新一代牧馬人面貌一新卻永葆經(jīng)典，從技術(shù)上講，它保留了現(xiàn)款車型簡單而堅固的底盤結(jié)構(gòu)，在此基礎上，材料強度和輕量化水平獲得了提升。動力方面，除了原有的3.6L汽油發(fā)動機和3.0T柴油發(fā)動機以外，全新2.0T汽油發(fā)動機的引入為消費者提供了更多選擇，未來還計劃推出插電式混合動力版牧馬人。

● 霸王龍再次歸來

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　　全新Jeep牧馬人的第二支廣告極為驚險刺激，第一組鏡頭回顧了科幻冒險電影《侏羅紀公園1》中的經(jīng)典場景，Jeff Goldblum在一輛Jeep牧馬人的后排催促司機加速行駛，以躲避雨林中兇猛無比的霸王龍。從外后視鏡中看，霸王龍越追越近，千鈞一發(fā)之際，畫面穿越到了25年后的今天。

　　霸王龍依舊緊追不舍，但車子卻變成了外后視鏡上增加了盲點監(jiān)測系統(tǒng)的全新Jeep牧馬人 。65歲的Jeff Goldblum出現(xiàn)在駕駛位，這一次，全新一代牧馬人的強大性能令他從容不迫，甚至反過來追趕霸王龍，還問：“你現(xiàn)在怎么樣，我的朋友？”

　　最后劇情再次反轉(zhuǎn)，Jeff Goldblum從夢中醒來，他正坐在4S店的展車里，美女銷售問他是否愿意試駕，而他回答：“我已經(jīng)試駕過了�！边@則廣告由《侏羅紀世界》的導演Colin Trevorrow執(zhí)導，他同時也是即將于6月22日在美國上映的《侏羅紀世界2：失落王國 》的編劇。

● 探索更大的世界

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　　FCA最后一支廣告的主角是2019款Jeep自由光，廣告拍攝得非常溫和，這一切都從路開始，路被描述為讓每個人都更容易從A點到B點。而當路走到了盡頭，Jeep自由光的專業(yè)四驅(qū)4×4便體現(xiàn)出優(yōu)勢，它能帶你去探索更大的世界。

　　2019款Jeep自由光在1月的北美車展上正式發(fā)布，作為中期改款車型，新款自由光在外觀上進行了較多的升級調(diào)整，如取消了原有的分體式前大燈。此外，新車動力部分除沿用現(xiàn)款的2.4L、3.2L自然吸氣發(fā)動機以外，還增加了搭載全新2.0T發(fā)動機的新車型，最大功率達到了270馬力。

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　● 漫威超級英雄之黑豹

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　　雷克薩斯此次的超級碗廣告是與漫威合作創(chuàng)作的，廣告中，雷克薩斯LC 500、LS 500 F Sport與漫威超級英雄電影《黑豹》的原班人馬共同演繹了科技感爆棚的車身外觀全息投影和遠程遙控駕駛。廣告的第一組鏡頭是瓦坎達國王黑豹打倒壞人，將奪回的振金礦石放到雷克薩斯LC 500后備廂中，并由他的情人兼保鏢Nakia駕車帶離了現(xiàn)場。

　　第二組鏡頭是黑豹的妹妹蘇睿公主坐進一輛外觀全息投影的汽車，依靠遠程遙控駕駛，將一輛雷克薩斯LS 500 F Sport開到了黑豹跟前，之后黑豹從天橋一躍而下，并且在不減速的情況下，從天窗進入駕駛席接管了車輛，變裝后繼續(xù)開車前往下一個目的地赴約。

　　雷克薩斯LS 500 F Sport擁有亮黑色涂裝的進氣格柵，車尾增加了“F SPORT”標識。動力系統(tǒng)搭載的是最大功率為415馬力的3.5T V6渦輪增壓發(fā)動機，搭配10速自動變速箱�！逗诒�》的故事承襲自《美國隊長3》，同時也作為《復仇者聯(lián)盟3》的鋪墊�！逗诒�》即將于2月16日在美國上映，并將于3月9日在國內(nèi)公映，對于漫威迷而言，值得期待。

● “希望之輪”的感動

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　　現(xiàn)代汽車今年的超級碗廣告中，并沒有出現(xiàn)任何一輛車，但卻感動了無數(shù)人。廣告的第一組鏡頭是進入超級碗現(xiàn)場前的安檢環(huán)節(jié)，觀眾被要求將隨身攜帶的金屬物品交給安檢員后，再通過安全門。然而，現(xiàn)代車主（從車鑰匙判斷）穿過安檢裝置時，突然亮起了紅心，他們被帶進了一個房間，看起來要進行二次檢查。

　　緊接著，房間的燈光暗下來，大屏幕上開始播放視頻，一些兒童癌癥的幸存者和他們的家人，對現(xiàn)代汽車的車主20年來捐贈的兒童癌癥研究補助金表示感謝。更為驚喜的是，視頻里的人來到了房間，親自擁抱并感謝現(xiàn)代車主的貢獻。現(xiàn)代汽車的車主是與兒童癌癥對抗的重要一環(huán)。事實上，一個名為北美現(xiàn)代“希望之輪”的非營利組織，自1998年以來，當每一部車子被賣出的時候，北美現(xiàn)代就會捐贈一筆資金用于兒童癌癥研究。

● 時光倒流、重回青春

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　　起亞這次的超級碗廣告，請來美國著名搖滾樂歌手Steven Tyler，駕駛起亞斯汀格GT，演繹了一段時光倒流、重回青春的美好。當兩輛起亞斯汀格GT并排停在塵土飛揚的橢圓賽道的起跑線上，兩位古稀之年的老者——71歲的巴西著名賽車手Emerson Fittipaldi與70歲的空中鐵匠樂隊主唱Steven Tyler正準備展開一場較量。

　　然而，當Steven Tyler坐進起亞斯汀格GT的駕駛艙，啟動車子后直接加速倒車。倒了一圈后，Steven Tyler停了下來，這時奇跡出現(xiàn)了，Steven Tyler穿越回1973年，變成了25歲的自己，并且還有一大幫尖叫的粉絲朝他沖過來。起亞似乎希望通過這支廣告告訴人們，斯汀格GT是一款讓你感覺又年輕又刺激的車。

● 一切皆有可能

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　　本屆超級碗上，豐田發(fā)布了一段暖心又很勵志的廣告；蹣跚學步的嬰兒、成長中的孩童，不管你是健康人還是行動不便，無論你從事什么職業(yè)或是有著不同的興趣愛好。就在今天，邁出這一步，總有一些未知的事在等著你。我們讓每個人擁有出行的愿景，因為當我們能夠自由行動時，一切皆有可能。

　　豐田在2018平昌冬季奧運會前發(fā)布了這條廣告，目的在于讓更多的人積極投身到公益事業(yè)上。當汽車已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分時，豐田致力于讓更多行動不便的人群回歸正常生活，只有當你勇敢邁出這一步，才會發(fā)現(xiàn)前面的道路有更多未知的驚喜等待著你。短短30秒的廣告中相繼出現(xiàn)了豐田i-TRIL概念車、iBOT電動輪椅、CONCEPT-愛i概念車以及HSR機器人�？萍几淖兞嗽S多人的生活。

● 體育精神將他們凝聚在一起

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　　抄起車鑰匙，慌忙的鎖上門，猶太教傳教士開上他的坦途去接基督教牧師，牧師上車后顯得很興奮，但傳教士卻一副不慌不忙的樣子，還提醒牧師系上安全帶。兩人駕車來到一座清真寺，一位穆斯林友人走向后排要拉門上車，傳教士太欠了，加油往前沖戲弄這位朋友。僧人是最后一位乘客，中途堵車時僧人說我們要遲到了，傳教士一打方向駛離了擁堵路段。最終四人到達了超級碗賽場，兩位修女指責四人這么重要的比賽都能遲到，四人開始互相推脫打趣，場面是那么的和諧。

　　有了坦途不會錯過最精彩的部分，不過這條長1分30秒的廣告卻代表了全人類最期望看到的一幕。不同種族和宗教信仰的人聚集在一起，體育精神將他們凝聚在一起。雖然只是觀眾，但這不也是奧林匹克精神的一部分么？奧林匹克運動會創(chuàng)辦的初衷就是溝通各國人民間的相互了解，也間接起到了促進世界和平的目的，愿宗教沖突和戰(zhàn)爭早日遠離熱愛和平的我們。We're all one team！

● 輸在起跑線上的她

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　　豐田在本屆超級碗上播放的第三條廣告并沒有體現(xiàn)產(chǎn)品，護士從育兒箱里抱出一個嬰兒，不過令人惋惜的是，孩子雙腿并不健全。從小就注定輸在起跑線上的她，并不能理解未來的道路有多艱難漫長。雖然身體有缺陷，但活潑好動的她注定與眾不同，孩童時期的她就已經(jīng)從全球9億多殘障人士中脫穎而出了。隨著年齡的增長，小女孩更換了一個又一個的義肢，但身體的缺陷并沒有磨滅她追求速度的信念，屏幕下方的數(shù)字不斷銳減，最終女孩踏上了奧運賽場并奪得了冠軍。

　　一分鐘的廣告完全走勵志路線，通過一個天生殘疾的嬰兒向人們展示了想要成為一位運動員，一位不同于正常人的運動員，過程中要經(jīng)歷的種種艱難、枯燥的訓練，別人的不理解甚至是非議，從億萬人群中脫穎而出站上領獎臺，背后的付出是常人難以想象的...廣告結(jié)尾，豐田旗下眾多概念車和無障礙產(chǎn)品一閃而過，與第一條廣告含義不謀而合。

　　結(jié)語：無論為產(chǎn)品還是為品牌做宣傳，本屆超級碗的汽車廣告都各具特色，而且完全是按照美國觀眾的口味量身定制的。不過，與往屆相比，亮相今年超級碗的汽車品牌數(shù)量較少，或許30秒600萬美元的天價廣告費對于眾廠商來說，性價比顯得略低了些。（文/汽車之家 李伊文、李昊鵬）

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