讓人大呼過癮 近期精彩汽車廣告盤點
廣告五：排氣聲浪演繹的完美生日歌 保時捷911五十周年宣傳廣告
廣告解讀：
這是一則保時捷為了慶祝911誕生的第五十個年頭而特別推出的宣傳廣告，視頻開始后，第一代保時捷911隨著轟鳴的排氣聲浪飛馳而來，緊接著第二代、第三代……直到第七代保時捷出場后，這五十年的七代車型一字排開，每臺車對應(yīng)一個音符，通過發(fā)動機(jī)轉(zhuǎn)速的高低變化，用銷魂的排氣聲浪演奏出了一曲動聽的生日歌。
編輯點評：
單就這則廣告的情節(jié)設(shè)置而言，其實無非就是七代保時捷911依次亮相，并沒有什么值得稱道的亮點。它入選的原因更多的還是因為這個用排氣聲浪演奏生日歌的創(chuàng)意，從1963年推出第一代911至今，保時捷正好先后推出了七代車型，這剛好對應(yīng)了音樂中的七個基本音符，在此之前，前幾代保時捷911極富特色的排氣聲浪幾乎人盡皆知，這則廣告的制作團(tuán)隊巧妙的將“七個音符”與保時捷911的排氣聲浪相結(jié)合，讓這七臺車各司其職的完美演繹了一曲生日歌，為保時捷911誕生50周年獻(xiàn)禮。這樣的創(chuàng)意不但點搶的很準(zhǔn)，還充分發(fā)揮了產(chǎn)品的自身優(yōu)勢。
廣告六：“雞”情四射 全新奔馳魔術(shù)車身控制系統(tǒng)廣告
廣告解讀：
這則廣告一上來便“請”出了一只雞，參照充當(dāng)視頻背景的基準(zhǔn)線，不難發(fā)現(xiàn)這只雞的頭部始終保持在一個相對固定的位置，身體卻在人的控制下不停的伸縮、搖擺，但無論下身如何擺動，雞的頭部都非常穩(wěn)定，絲毫不受影響。廣告臨近結(jié)束時，一句“Stability at all times.Magic Body Control”（隨時隨地的穩(wěn)定，魔術(shù)車身控制系統(tǒng)）的廣告語點名主旨。
編輯點評：
在這則長度不足1分鐘的廣告中，畫面上完全沒有任何與汽車有關(guān)的內(nèi)容，幾只雞、幾雙手和一個背景基準(zhǔn)線搞定了這一切。奔馳這次對全新一代S級的宣傳可謂費盡心思，從詳實、精致的產(chǎn)品展示廣告，到充滿巧思的創(chuàng)意宣傳片，新一代奔馳S似乎力爭在各方面都做到這個級別中的標(biāo)桿。以動物做主角的方式在今天看來雖然算不上新穎，但奔馳巧妙的利用了雞頭保持不動，身體可以隨意扭動的這一特性，將這種現(xiàn)象與奔馳的魔術(shù)車身穩(wěn)定控制系統(tǒng)相結(jié)合，巧妙的表達(dá)了這套系統(tǒng)的強(qiáng)大功能。創(chuàng)意、喜感、內(nèi)涵的結(jié)合催生了這則精彩的廣告。
廣告七：抱得美人歸 寶馬5系倒車影像廣告
廣告解讀：
黑色的寶馬5系，筆挺的黑色西裝、領(lǐng)帶加上略顯羞澀的神情，儼然是男孩偷開老爸車出來約會的節(jié)奏，也許是二人交往時間還不長的緣故，女孩兒也顯得緊張拘謹(jǐn)，羞澀的接過花就躥上了車。男孩難掩心中的喜悅與對女孩兒的欣賞，在車尾比劃著女孩動人的曲線，然而這套“狂野、奔放”的小動作卻被寶馬5系的車尾攝像頭在車內(nèi)現(xiàn)場在線，男孩上車后發(fā)現(xiàn)女孩臉色大變，自己也變得緊張起來，然而令人出乎意料的是，女伴并沒有因為這個動作而大發(fā)雷霆，反而放下了矜持，變得熱情、開放了起來，收獲熱吻的男孩真的應(yīng)該好好感謝這臺寶馬5系。
編輯點評：
在介紹車內(nèi)某種功能時，廣告往往會由于內(nèi)容不夠豐富而顯得單薄，面對這個問題，寶馬在這則廣告片上的應(yīng)對方法顯得游刃有余，制作團(tuán)隊巧妙的創(chuàng)造了一種美好而又羞澀的氣氛，通過男孩規(guī)整、紳士的著裝、拘謹(jǐn)?shù)男θ輥砼c隨后奔放的動作形成強(qiáng)烈對比，詼諧幽默的同時又揭示了男孩兒的內(nèi)心想法，最后女孩有些令人意外的舉動則進(jìn)一步增添了廣告的戲劇性。單一功能、只有30秒的廣告寶馬也可以做的很精彩，現(xiàn)在還有誰會不記得寶馬的倒車影像功能呢？
廣告八：勇于承認(rèn)自己的不足 smart趣味創(chuàng)意廣告
廣告解讀：
剛打開視頻您也許會有點兒疑惑，主打城市小資范兒的smart廣告怎么一上來就到了滿是山坡、爛路的荒郊野外呢？隨后，畫面中的smart遇到了一段車轍較深的爬坡路，只是稍作猶豫，smart便向這個幾乎不可能通過的路段發(fā)起了沖擊，至于結(jié)果嘛...可想而知，本該在城市中走走停停、靈活穿梭的smart完全不適應(yīng)“越野車”的角色，面對這段爛路的挑戰(zhàn)，它失敗了。
沒關(guān)系，繞道而行總可以了吧，正當(dāng)smart繞開障礙路段，準(zhǔn)備從另一側(cè)通過時，一處落差較大的土路又讓軸距、車長過于短小的smart撞了個“頭破血流”……就算這也能忍，涉水路段則真正讓這個倔強(qiáng)的小家伙沒了脾氣，盡管依然是毫無畏懼的沖入水中，但由于離地間隙過低、通過性差等原因，smart最終還是漂浮在水面上，完敗給了大自然。
隨后，“As good off road as an offroader in the city”的字幕出現(xiàn)，smart也隨即出現(xiàn)在了它熟悉的城市中，面對狹小的車位，寬大的SUV無奈離開，smart則正好展現(xiàn)自己在城市中的“越野”性能，只是一瞬間，smart便輕松泊車入位。此時“The smart fortwo，the ultimate city car”的文字出現(xiàn)，面對如今城市擁堵的現(xiàn)狀，奔馳毫不掩飾的將smart定義為終極城市汽車。
編輯點評：
在我看來，smart每則廣告都與它的名字非常契合，夠聰明，也夠創(chuàng)意。這則廣告剛一開場便將觀眾拉到了與smart城市氣質(zhì)截然相反的野外，通過smart在野外遭遇的種種挫折與失敗大方的承認(rèn)自己在通過性等方面的弱點，并通過這種方式告訴觀眾，smart本就不是一臺能在郊外撒歡兒的“越野車”，在城市中恣意穿梭、靈活�？坎攀撬膹�(qiáng)項。這則廣告將smart在不同環(huán)境中的表現(xiàn)進(jìn)行強(qiáng)烈對比，其出眾的創(chuàng)意點不言而喻，然而更為重要的是，smart在宣傳自身產(chǎn)品的同時勇于暴露自己的缺陷，并由此突顯它在另一個領(lǐng)域的絕對優(yōu)勢，這樣樂觀、開放的傳播態(tài)度才真正走在了不少車企的前頭。
總結(jié)：
除去真金白銀的銷售市場，網(wǎng)絡(luò)、電視廣告同樣是各大汽車廠商的必爭之地，在這片戰(zhàn)場上，智慧與創(chuàng)造力是最具殺傷力的武器。東拼西湊一則汽車廣告也許并不難，但真正做出令人印象深刻，甚至歷久彌新的廣告作品卻不是件容易的事兒，無論是通過動物切入主題、針對某項配置的情景設(shè)置，或是各種抓人眼球的新奇手法，都是品牌對自身形象的詮釋與演繹，廣告是人們了解車企的一扇窗，這扇窗戶的造型怎樣、視野如何將直接關(guān)系著人們對品牌的認(rèn)知。（文/圖 汽車之家 陳雷）
加載中
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