◆將“憤怒”運用到位，現(xiàn)代廣告“偷襲”穩(wěn)準狠
“參戰(zhàn)廠商”：現(xiàn)代、寶馬、雷克薩斯

　　考慮到旗下車型Genesis的市場定位，現(xiàn)代急于在高端市場確立自身地位，于是它選擇了一條捷徑，出其不意的將雷克薩斯與寶馬這兩大高端品牌拉下馬，不動聲色的搞了一次“偷襲”。

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廣告內(nèi)容解讀：

　　畫面左下角很明顯的表明這是一則現(xiàn)代廣告，雷克薩斯與寶馬職員分別向各自領(lǐng)導(dǎo)報告了現(xiàn)代Genesis上市的消息，這引起了以上兩個品牌boss的極大不滿與“狂躁”，并不斷高喊著“Hyundai、Hyundai（現(xiàn)代、現(xiàn)代）”最后視頻顯示：Hyundai Genesis榮獲北美2009年度車型。

編輯點評：

　　現(xiàn)代使用反襯的手法，將雷克薩斯與寶馬老板的憤怒表現(xiàn)到位，同時也將現(xiàn)代Genesis上市對于二者的沖擊體現(xiàn)的淋漓盡致，這出奇不意的突然一擊也確實收到了不錯的效果，可以說韓國人這次同時對日本、德國的兩大高端品牌進行了一次成功的“偷襲”。避其銳氣、擊其惰歸，看來現(xiàn)代無論是對自身品牌定位還是海外廣告市場的投放策略都是經(jīng)過深思熟慮的。

◆以己之長，攻彼之短，馬自達以弱戰(zhàn)強
“參戰(zhàn)品牌”：馬自達、保時捷、阿斯頓·馬丁

　　馬自達向高端品牌保時捷與阿斯頓·馬丁宣戰(zhàn)，這兩個與之完全不同“量級”的對手在馬自達巧妙的編排下竟顯得尷尬不已，廣告“戰(zhàn)爭”的確耐人尋味。

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　　酒吧中三位男士分別對同一位美女產(chǎn)生了好感，前兩位男士帥氣有型，最后一位則稍顯臃腫。隨后他們便開始了對這位美女的“爭奪”，第一位男士得意的亮出了保時捷車鑰匙，第二位是阿斯頓·馬丁，最后一位較胖的男士則無奈的亮出了自己的馬自達B-Serise鑰匙。美女卻出人意料的走向了“馬自達男”并獻吻，隨后畫面出現(xiàn)了讓人浮想聯(lián)翩的臉部特寫，直到最后鏡頭拉遠，我們才明白這位美女原來是想找輛實用車拉貨。

編輯點評：

　　的確，馬自達無論在外觀設(shè)計、性能或是品牌形象上與保時捷、阿斯頓·馬丁均不屬于同一量級。但馬自達這次的攻勢絕非腦袋發(fā)熱的“以卵擊石”，它巧妙的回避了與保時捷、阿斯頓·馬丁的正面比較，轉(zhuǎn)而采用以己之長、攻彼之短的策略，以其優(yōu)秀的實用性讓這兩只“精銳部隊”在陰溝里翻了船，手法新穎、策略得當，馬自達也在這個你死我活的戰(zhàn)場上打了一場漂亮仗。

總結(jié)：

　　通過以上盤點我們不難發(fā)現(xiàn)，汽車廠商間廣告“戰(zhàn)爭”的慘烈程度不亞于真金白銀的銷售戰(zhàn)場，有些是同等水平競爭者之間拉開陣仗的“血戰(zhàn)”，有些是“以小搏大”、“以弱戰(zhàn)強”的偷襲，有些則是并無敵意的自娛自樂，不論出于何種目的，也不論各個廠商在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中手段如何，他們無疑都為本就異彩紛呈的汽車廣告市場上又加了一劑“猛料”，無論誰是“唯恐天下不亂”的“好戰(zhàn)分子”，對于觀眾來說，汽車廣告永遠都是越競爭、越精彩。（文/圖 汽車之家 陳雷）

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