◆優(yōu)秀平面廣告：

●smart汽車平面系列廣告
出演動(dòng)物：各種動(dòng)物與他們的祖先
搞笑指數(shù)：★
創(chuàng)意指數(shù)：★★

廣告文案：Evolution always compacts.（進(jìn)化總是從大到�。�

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　這個(gè)系列的Smart廣告雖然動(dòng)物種類不一樣，但是主題都是一樣的，那就是通過動(dòng)物的進(jìn)化越變?cè)叫∵@樣的一個(gè)事實(shí)，來表明smart車之所以如此小巧，原因就是它也是經(jīng)過高度進(jìn)化而來的“先進(jìn)物種”，就像動(dòng)物的進(jìn)化一樣，汽車進(jìn)化后也是越來越小，越來越smart（聰明）！

●TOYO輪胎平面廣告
出演動(dòng)物：章魚哥
搞笑指數(shù)：★
創(chuàng)意指數(shù)：★★

廣告文案：無。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　眾所周知，章魚觸角上擁有許多吸力強(qiáng)勁的吸盤，能夠牢牢的吸附在很多物體表面上，而這則平面廣告中巧妙的將章魚哥的觸角換成TOYO輪胎的胎紋，以此來暗喻TOYO輪胎的抓地力就像章魚觸角上的吸盤一樣，能夠牢牢的抓住地面。

●豐田普銳斯平面廣告
出演動(dòng)物：羊
搞笑指數(shù)：★
創(chuàng)意指數(shù)：★★★

廣告文案：無。除了2個(gè)二氧化碳排放標(biāo)尺。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　這是一個(gè)簡明扼要的平面廣告，與一只羊來對(duì)比二氧化碳排放量，來表達(dá)出普銳斯驚人的超低排放，因?yàn)槠珍J斯的二氧化碳排放量甚至比一只羊還要低！

●大眾高爾夫GTI 30周年紀(jì)念版平面廣告
出演動(dòng)物：馬
搞笑指數(shù)：★
創(chuàng)意指數(shù)：★★★★

廣告文案：Just 5.9 kilograms per horsepower. The Golf GTI Edition 30. (僅5.9公斤每馬力的重量/馬力比值。高爾夫GTI 30周年紀(jì)念版)

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　一只馬上面坐了一個(gè)非常小的人，用這種巨大的反差來表現(xiàn)出高爾夫GTI三十周年紀(jì)念版極為優(yōu)秀的重量/馬力比，暗喻了高爾夫GTI三十周年紀(jì)念版動(dòng)力充沛，大馬拉小車，拉動(dòng)車輛就像這馬拉上這小小的人一樣輕松。

●雷諾Kangoo系列平面廣告
出演動(dòng)物：各種動(dòng)物
搞笑指數(shù)：★★★
創(chuàng)意指數(shù)：★★★

廣告文案：Even the neighbor’s son can fit.Everything fits,everything.（任何東西都可以放進(jìn)來，連你鄰居家小孩都可以）

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　這是一個(gè)非�？蓯鄣钠矫胬字ZKangoo汽車廣告，三個(gè)版本主題都一樣。廣告中的動(dòng)物媽媽們前面“口袋”里都裝了三只小動(dòng)物，兩只是自己的小孩，一只是“鄰居”家的。通過這樣的手法來暗示雷諾Kangoo車系擁有超大的內(nèi)部空間，就像廣告詞中說的那樣：“空間大到所有東西都可以裝進(jìn)來，就連你鄰居家的孩子都可以”，雖然直譯過來后這個(gè)文案顯得有些生硬跟牽強(qiáng)，但是這個(gè)平面廣告勝在畫面可愛，所以效果同樣非常棒。

●大眾Golf Sportline平面廣告
出演動(dòng)物：蚱蜢一只
搞笑指數(shù)：★★★
創(chuàng)意指數(shù)：★★★

廣告文案：Closer to the road. The Golf Sportline.（更加貼近地面，高爾夫Sportline）

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　一只蚱蜢瞪大了眼張大了口看著遠(yuǎn)方，一開始看不知道什么意思，但是看到下面的廣告詞“Closer to the road. The Golf Sportline.” （更加貼近地面，高爾夫Sportline）之后就能猜到這蚱蜢是看到一輛底盤很低的高爾夫Sportline向它疾馳而來。這是非常成功的一種廣告手法，產(chǎn)品沒有出現(xiàn)在廣告里頭，留給讀者很多猜想的空間，讓讀者看完廣告之后對(duì)產(chǎn)品充滿期待。比如我看完這則廣告看完之后，就很想知道高爾夫Sportline到底底盤有多低，能把蚱蜢嚇出這幅表情來。

●寶馬M5平面廣告
出演動(dòng)物：還是狗
搞笑指數(shù)：★★★
創(chuàng)意指數(shù)：★★★

廣告文案：The new BMW M5. Never underestimate the influence of centrifugal force. (全新寶馬M5，永遠(yuǎn)不要低估其加速力道)

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　這個(gè)廣告很好懂，由于寶馬M5的加速“G值”實(shí)在太猛，坐在后座的小狗被車輛加速時(shí)的力道推到整個(gè)塞進(jìn)了后排座椅縫隙里，用此極度夸張的手法來表現(xiàn)出寶馬M5的強(qiáng)勁動(dòng)力，看小狗的表情，我猜它一開始一定也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低估了M5的加速力道，才會(huì)被嚇到這幅表情。

●大眾CC電子剎車輔助系統(tǒng)平面廣告
出演動(dòng)物：羊
搞笑指數(shù)：★★
創(chuàng)意指數(shù)：★★★★★

廣告文案：You’ll never be surprised on road again. The Electronic brake assist system of CC. （有了CC搭載的電子剎車輔助系統(tǒng)，你再也不會(huì)被突如其來的障礙物嚇到）

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　又是一個(gè)簡單易懂的平面廣告，畫面中用一根彈簧來表示路上這只羊是從路邊被瞬間彈射到你面前的，給人很強(qiáng)的視覺沖擊感外，一定也會(huì)讓人回想起開車時(shí)閃避前方突如其來的障礙物的情景，以這個(gè)畫面搭配上其文案來作為電子剎車輔助系統(tǒng)的廣告無疑非常具有宣傳效果。

總結(jié)：

　　國外這些廣告中的創(chuàng)意最迷人的一點(diǎn)，就是它會(huì)逼著你去思考，去試著解讀廣告背后想表達(dá)的意思。這更像是廣告給你出了個(gè)問題，你看完后把它解答，多了這樣一個(gè)動(dòng)腦的過程，讓人看過之后印象深刻。我們會(huì)在下期的創(chuàng)意汽車廣告集錦中為大家?guī)�來更多的有趣汽車廣告，敬請(qǐng)大家期待。（文/圖 汽車之家 池翔龍）

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