智己汽車鹿達(dá)：擁抱流量，回歸用戶本源

張凌霄

2024年07月17日 19:25 原創(chuàng) 來源：汽車之家發(fā)布于:北京

　　[汽車之家行業(yè)]　　在前不久的2024中國汽車論壇上，多位演講嘉賓提到，汽車市場要逃離無序競爭。論壇同期，中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合戰(zhàn)略合作伙伴汽車之家，特別策劃【車界先鋒】，邀請(qǐng)行業(yè)領(lǐng)軍人物，共同探討中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之道，本期嘉賓為智己汽車傳播事業(yè)部高級(jí)總監(jiān)鹿達(dá)。

『智己汽車傳播事業(yè)部高級(jí)總監(jiān)鹿達(dá)（右）』

　　他從流量思維到技術(shù)革新，再到市場結(jié)構(gòu)的變化，鹿達(dá)結(jié)合當(dāng)前汽車行業(yè)的熱點(diǎn)問題和未來趨勢，詮釋出智己汽車的思考與判斷�！按蠹叶荚谡f造流量、蹭流量、追流量，這個(gè)是讓營銷人撓頭的部分，我們會(huì)積極擁抱流量，但是根本上我們要知道自己是什么樣的品牌，技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)到底在哪里，適合哪一類人群，符合不符合品牌和人群的調(diào)性�！甭惯_(dá)說道。

　　在談到流量思維時(shí)，鹿達(dá)指出，流量是品牌曝光的關(guān)鍵。隨著汽車行業(yè)的競爭加劇，各大車企紛紛通過直播等方式與消費(fèi)者互動(dòng)，提升品牌知名度。智己汽車高管也親自下場與網(wǎng)友互動(dòng)，展示了品牌對(duì)流量的重視。他認(rèn)為，這種互動(dòng)不僅是營銷的一部分，更是品牌與消費(fèi)者建立聯(lián)系的重要方式。

　　與此同時(shí)，智己汽車正在營銷策略上進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新。鹿達(dá)提到，智己的營銷團(tuán)隊(duì)在2023年和2024年進(jìn)行了兩輪架構(gòu)調(diào)整，將傳統(tǒng)的營銷中臺(tái)打散，組建了四個(gè)突前戰(zhàn)隊(duì)，分別針對(duì)不同的媒體平臺(tái)。這種策略使得智己能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)不同平臺(tái)的用戶，提升內(nèi)容的傳播效果。

　　鹿達(dá)強(qiáng)調(diào)了智己汽車在智能駕駛和電池技術(shù)上的突破。他提到，智己汽車在2023年推出了全系標(biāo)配激光雷達(dá)的LS6車型，并在2024年推出了第二款戰(zhàn)略車型L6，形成了“6系雙子星”。這兩款車型不僅在硬件上配備了高算力的Orin X芯片和激光雷達(dá)，更在算法和架構(gòu)上進(jìn)行了優(yōu)化，提升了智能駕駛的安全性和可靠性。

『智己L6(參數(shù)|詢價(jià))』

　　智己L6在4月8日的技術(shù)發(fā)布會(huì)上宣布了第一代光年固態(tài)電池版本的信息，引起了市場的廣泛關(guān)注。與傳統(tǒng)的液態(tài)電池相比，固態(tài)電池在安全性和能量密度上都有顯著提升。智己汽車的固態(tài)電池技術(shù)不僅提升了電池的續(xù)航能力，還降低了使用成本，為消費(fèi)者提供了更經(jīng)濟(jì)的選擇。

　　在談到市場結(jié)構(gòu)時(shí)，鹿達(dá)認(rèn)為，未來汽車市場將呈現(xiàn)純電車型、混動(dòng)車型和燃油車型三分天下的局面。隨著新能源汽車的滲透率不斷提升，越來越多的消費(fèi)者開始接受純電車型和插混車型。鹿達(dá)指出，盡管新能源汽車的市場份額在不斷增加，但在中高端豪華市場中，燃油車型依然占據(jù)著重要地位。智己汽車將通過技術(shù)創(chuàng)新和市場策略，逐步提升在這一領(lǐng)域的競爭力。

　　鹿達(dá)還提到了智己汽車在出海方面的計(jì)劃。盡管面臨歐盟對(duì)中國電動(dòng)車加征反補(bǔ)貼關(guān)稅的挑戰(zhàn)，智己汽車依然堅(jiān)持技術(shù)出海和產(chǎn)品出海的策略。通過與國際品牌的技術(shù)合作，智己汽車不斷提升自身的技術(shù)水平和市場競爭力。鹿達(dá)表示，智己LS7在中東地區(qū)銷售良好，海外用戶對(duì)智己汽車的智能功能和操控性能給予了高度評(píng)價(jià)。

『智己LS7』

　　在展望未來時(shí)，鹿達(dá)表示，智己汽車將繼續(xù)推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和市場拓展。他提到，智己汽車計(jì)劃在2025年推出增程車型，滿足消費(fèi)者對(duì)長續(xù)航和高實(shí)用性的需求。同時(shí)，智己汽車也在積極準(zhǔn)備2025年的市場策略，通過技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品優(yōu)化，提升品牌的市場競爭力。

　　盡管面臨市場競爭和技術(shù)挑戰(zhàn)，鹿達(dá)對(duì)智己汽車的未來充滿信心。他認(rèn)為，通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和市場策略調(diào)整，智己汽車將能夠在激烈的市場競爭中保持領(lǐng)先地位，贏得更多消費(fèi)者的青睞。