[汽車之家 行業(yè)]　　近年來隨著道路交通的不斷完善，不少年輕人跨地區(qū)流動(dòng)就業(yè)，在新城區(qū)置業(yè)打拼，無法陪伴父母身側(cè)。同時(shí)，即便與父母處在同一城市，跨代際居住引發(fā)的矛盾不絕于耳，多數(shù)年輕人更傾向于單獨(dú)居住。獨(dú)居成為打在現(xiàn)代年輕人身上又一個(gè)新的標(biāo)簽。

　　根據(jù)2021年中國統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，我國“一人戶”家庭超1.25億，占比超25%。疊加互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，晚婚、不婚、丁克以及悅己文化在年輕群體中不斷蔓延，年輕人的生育率也在持續(xù)走低，越來越多的年輕人開始養(yǎng)寵，以在精神上獲得陪伴。

　　在寵物經(jīng)濟(jì)如火如荼開展的今天，寵物作為家庭的一員，是否會(huì)對(duì)消費(fèi)者購車產(chǎn)生影響？在養(yǎng)寵人群占比不斷提升的當(dāng)下，消費(fèi)者是否對(duì)車有了新的需求？汽車之家研究院聯(lián)合中國平安旗下的盟寵星球發(fā)布《2023年養(yǎng)寵人群消費(fèi)與汽車偏好洞察》報(bào)告（關(guān)注汽車之家研究院公眾號(hào)，回復(fù)“養(yǎng)寵洞察”獲取完整報(bào)告），報(bào)告將從養(yǎng)寵人群偏好洞察、養(yǎng)寵人群消費(fèi)洞察以及養(yǎng)寵人汽車需求洞察三方面，帶您了解養(yǎng)寵人的消費(fèi)理念及汽車相關(guān)需求。

編寫機(jī)構(gòu)介紹

　　汽車之家研究院旨在打造汽車行業(yè)前瞻性研究智庫，聚合內(nèi)外部頂級(jí)行業(yè)專家研究力量，利用看、選、買、 用全鏈路數(shù)據(jù)資源與多年行業(yè)觀察和沉淀，洞察汽車行業(yè)新趨勢、洞悉用戶新變化、洞見競爭新格局，以 “專業(yè)、權(quán)威、深刻”為宗旨，為汽車行業(yè)賦能。

　　盟寵星球是中國平安旗下寵物生態(tài)品牌，是以“寵物”為核心，構(gòu)建泛寵物行業(yè)中從寵物內(nèi)容生產(chǎn)到寵物 產(chǎn)品供給的養(yǎng)寵生活樂園，涵蓋了盟寵內(nèi)容生態(tài)、盟咔手機(jī)應(yīng)用、盟寵星球小程序、寵物營養(yǎng)與健康實(shí)驗(yàn)室等，為寵物主及愛寵人士提供優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的寵物內(nèi)容與產(chǎn)品，創(chuàng)造一個(gè)年輕的養(yǎng)寵生活樂園。

30秒了解全文核心觀點(diǎn)：

（1）年輕人：寧當(dāng)鏟屎官，不當(dāng)狗主子！

（2）新勢力品牌用戶：愛嘗鮮愛擼喵

（3）女性養(yǎng)寵一擲千金，要跟寵物一起美美噠

（4）女性：要長見識(shí)，還得去寵物展才行！

（5）難以置信？66%用戶買車考慮“寵物出行體驗(yàn)”

（6）女性：毛孩子出行？那必須安全第一！

（7）養(yǎng)寵成趨勢，出行體驗(yàn)及安全性配置一項(xiàng)都不能少

■ 養(yǎng)寵人群偏好洞察

1、年輕人：寧當(dāng)鏟屎官，不當(dāng)狗主子！

　　雖然在社交軟件上經(jīng)常能看到，不少UP主養(yǎng)魚類、鳥類、守宮、蜥蜴等動(dòng)物，但是貓和狗仍舊是多數(shù)人喜歡養(yǎng)的寵物。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶年紀(jì)越大越喜歡養(yǎng)狗，64%的70前更喜歡養(yǎng)狗，而用戶越年輕則更喜歡養(yǎng)貓，八成95后更愿意養(yǎng)貓。

　　這也容易理解，狗狗需要更多照顧和陪伴，主人需要每天定時(shí)帶出去遛彎，需要按月定期洗護(hù)，即便是短期出行也需要寄養(yǎng)，而恰逢年輕人在事業(yè)打拼初期，需要將更多精力投入到工作當(dāng)中，所以對(duì)多數(shù)年輕人來說，并不具備養(yǎng)狗條件。而年長人群，尤其是退休人群，已經(jīng)達(dá)到一定財(cái)富積累，“大爺養(yǎng)狗”既能給狗狗足額的陪伴，又有錢有閑對(duì)寵物進(jìn)行打理，所以年長人群更傾向于養(yǎng)狗。

　　再反觀年輕人，他們更愿意養(yǎng)貓，貓相對(duì)獨(dú)立，每天既不需要太多的陪伴，又無需經(jīng)常洗護(hù)遛彎，同時(shí)年輕人在完成一整天的工作后，回家有寵物等待，擼喵解壓又能享受寵物的陪伴，這讓貓成為不少年輕人養(yǎng)育的首選寵物。

2、新勢力品牌用戶：愛嘗鮮愛擼喵

　　分品牌來看，超豪華品牌用戶更喜歡養(yǎng)寵物，他們有錢有閑，養(yǎng)貓用戶占比為69%，養(yǎng)狗用戶占比為54%。中國傳統(tǒng)品牌用戶更喜歡養(yǎng)狗，養(yǎng)狗意愿最為強(qiáng)烈，占比為55%。考慮到中國傳統(tǒng)品牌用戶居住在低線城市占比較高，生活節(jié)奏較慢，工作相對(duì)清閑，更有精力陪伴寵物，所以養(yǎng)狗的意愿更高。新勢力品牌用戶則更喜歡養(yǎng)貓，畢竟新勢力用戶喜歡嘗鮮，緊隨潮流。 

■ 養(yǎng)寵人群消費(fèi)洞察

1、 女性養(yǎng)寵一擲千金，要跟寵物一起美美噠

　　與男性相比，女性更加感性和沖動(dòng)，為寵物購物同樣一擲千金。整體來看，女性在寵物食品以及洗護(hù)醫(yī)療方面的花銷遠(yuǎn)高于男性，女性愛吃愛美愛干凈，這些習(xí)慣同樣體現(xiàn)在養(yǎng)寵上。女性用戶在寵物食品/零食和醫(yī)療/保健品/洗護(hù)方面的花銷每月花費(fèi)超過300元以上占比分別為66%和27%，而男性用戶這兩項(xiàng)占比為53%和22%。

　　男性則喜歡玩，給寵物買玩具更為強(qiáng)烈，27%的男士愿意每月為寵物花費(fèi)300元以上用于購買寵物用品，女士這一占比僅為23%。 

2、 女性：要長見識(shí)，還得去寵物展才行！

　　空閑時(shí)間帶寵出行方面，近八成用戶喜歡帶著寵物周邊游玩，日常溜公園、爬山、野游是多數(shù)人的首選。兩成以上用戶喜歡旅游帶寵物，畢竟平時(shí)陪寵物時(shí)間有限，有條件自駕出游，帶寵出行也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。用戶整體對(duì)寵物營地、寵物運(yùn)動(dòng)會(huì)以及寵物游泳派對(duì)等新興活動(dòng)參與度低。

　　分性別來看，男性養(yǎng)寵側(cè)重于玩，喜歡帶寵物周邊玩或者旅游，占比分別為82%和26%。女性用戶則更傾向參加寵物展，在寵物展上不僅可以見到更多可愛的貓貓狗狗，同時(shí)也可以溝通交流好用好玩的寵物用品和養(yǎng)寵心得。

■ 養(yǎng)寵人汽車需求洞察

1、難以置信？66%用戶買車考慮“寵物出行體驗(yàn)”

　　隨著寵物地位的不斷提升，養(yǎng)寵人對(duì)寵物的依賴度也越來越高，它不僅僅能給主人帶來快樂，更多的養(yǎng)寵人已經(jīng)把寵物當(dāng)成了家人。所以，在做決策的時(shí)候，養(yǎng)寵人會(huì)自然而然地將寵物的感受考慮進(jìn)去。

　　以買車為例，66%的養(yǎng)寵人群會(huì)將寵物出行作為買車考量點(diǎn)，37%的養(yǎng)寵用戶更愿意選擇野外郊游車型，便于帶寵物出行撒歡；35%的用戶則更愿意選擇有寵物安全配置車型，對(duì)寵物的安全非常關(guān)注。19%的用戶會(huì)考慮大空間車型，便于出行裝載大型寵物。

　　分性別來看，男性用戶更為理性，但仍舊有62%的養(yǎng)寵男性將寵物出行作為購車考慮點(diǎn)，女性這一占比則為驚人的76%。此外，女性用戶非常看重寵物出行安全，52%的女性養(yǎng)寵用戶還會(huì)考慮有寵物安全配置車型。 

2、 女性：毛孩子出行？那必須安全第一！

　　寵物與車型選擇來看，用戶整體對(duì)寵物飲食機(jī)相關(guān)配置關(guān)注度最高，占比為67%。與男性相比，女性更加細(xì)膩，對(duì)寵物感受和體驗(yàn)更為敏感，要求更高，故而對(duì)寵物出行的安全性更加關(guān)注，更希望出行車輛能配備寵物安全籃和安全氣囊，這兩項(xiàng)占比分別是60%和33%，遠(yuǎn)高于男性的40%和11%。

■ 總結(jié)

養(yǎng)寵成趨勢，出行體驗(yàn)及安全性配置一項(xiàng)都不能少

　　在生育率低下的當(dāng)下，寵物提供的陪伴和依戀，促使一大幫年輕人成為“鏟屎官”和“狗主子”。年輕人帶寵出行不僅想給寵物提供舒適的乘坐體驗(yàn)，同時(shí)也更加看重寵物出行的安全性。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近七成養(yǎng)寵用戶在購車時(shí)會(huì)將寵物出行需求考慮在內(nèi)，尤其是年輕用戶以及女性用戶，非�？粗剀囆褪欠裼袑櫸锇踩�配置，如60%的95后和52%的女性養(yǎng)寵用戶期望出行車輛有寵物相關(guān)的安全配置。

　　鑒于寵物出行以犬類為主，建議車企在推廣大空間車型時(shí)，適當(dāng)提供差異化寵物相關(guān)配置，如增加寵物出行(如寵物飲食機(jī)、飲水機(jī)及玩具框)及安全相關(guān)配置(如寵物安全籃、寵物安全氣囊等)的可選配置項(xiàng)，同時(shí)針對(duì)女性主打車型，在車輛設(shè)計(jì)方面增加寵物圖標(biāo)等設(shè)計(jì)元素，以差異化的個(gè)性服務(wù)以及設(shè)計(jì)元素，去吸引年輕化及女性客群。（文/汽車之家研究院 高宇航）

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