[汽車之家 行業(yè)]  2022年12月，乘用車用戶意向數(shù)量環(huán)比增長10.6%，較上月環(huán)比增長率提高9%，購車熱度持續(xù)攀升。一起來看12月車市解讀。

1、整體走勢：乘用車購車熱度攀升

　　首先，我們來看一下用戶整體購車熱度的走勢如何。2022年12月，乘用車用戶意向數(shù)量環(huán)比增長10.6%，較上月環(huán)比增長率提高9%，購車熱度持續(xù)攀升，增幅不斷擴大。

　　2022年12月，乘用車中新能源車用戶購車意向占比為17.5%，相較上月小幅下跌1.2%，用戶意向占比有所降低。

2、分車型級別走勢：轎車用戶意向占比下滑，SUV意向占比上漲

　　12月，轎車、SUV、MPV用戶購車意向占比分別為53.9%、41.9%、4.2%。轎車用戶意向占比相較上月下降0.9%，份額開始回落。SUV用戶意向占比開始轉跌為升，環(huán)比增加0.6%。MPV用戶意向占比開始轉跌為升，12月環(huán)比上升0.3%。

3、分廠商類型走勢：合資品牌優(yōu)勢明顯，中國品牌份額回升

　　12月，合資品牌用戶購車意向占比為58.6%，相對上月用戶購車意向占比下降0.9%。中國品牌用戶意向占比相較上月，增加1.6%，達到35.5%，用戶熱度有所升溫。

4、分區(qū)域走勢：市場向頭部區(qū)域集中，東、南部發(fā)達地區(qū)用戶更活躍

　　2022年12月，用戶購車意向占比最高的5個省份包括廣東、江蘇、山東、浙江、河南，廣東以10.1%的意向占比獨居鰲頭。用戶購車意向Top 10省份線索份額累計達60.8%，相較上月降低0.5%，市場區(qū)域集中度有所下降。全部省份中有16個省份用戶意向占比有所增加，而12個省份的用戶意向占比出現(xiàn)下滑，其中，河南、北京、新疆相較上月用戶意向占比分別增加1.0%、0.7%、0.6%，為購車意向占比增長最高的3個省份；廣東、浙江、山東用戶意向占比分別減少0.8%、0.6%、0.5%，為下降最多的3個省份。

　　了解了用戶購車意向的省份分布，我們再來看一下城市格局。2022年12月，用戶購車意向最高的5個城市包括北京、成都、上海、西安、鄭州，北京以4.8%的購車意向占比榮登榜首。Top 10城市用戶意向占比累計達27.0%，相較上月增加0.5%，市場城市集中度進一步提升。其中，北京、鄭州、烏魯木齊相較上月用戶意向占比分別增加0.7%、0.6%、0.5%，為意向占比增長最高的3個城市；上海、天津、深圳用戶意向占比分別減少0.5%、0.4%、0.3%，為下降最多的3個城市。

5、分價區(qū)走勢：低價區(qū)用戶熱度升溫，高價區(qū)用戶熱度降溫

　　價格是用戶購車時最主要的考慮因素之一，那么用戶對不同價位車型的意向度究竟如何，一起來了解！2022年12月，12萬以下價區(qū)用戶意向占比為20.3%，相較上月增加0.7%；12-20萬為用戶關注的主力價區(qū)，用戶意向占比達35.6%，對比上月上漲0.9%；20-30萬價區(qū)用戶意向占比為20.6%，相較上月下滑0.3%；30-50萬價區(qū)用戶意向占比為17.0%，比上月降低0.5%；50萬以上價區(qū)用戶意向占比為6.5%，較上月下滑0.7%。

　　通過分析近12個月的用戶意向數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2022年1月至12月，12萬以下價區(qū)用戶意向占比降低7.2%，隨著人們收入水平提高， 低價市場需求有所萎縮 ；12-20萬價區(qū)用戶意向占比上漲1.6%，市場熱度保持小幅增長；20萬以上價區(qū)意向占比，上漲5.7%，其中，20-30萬市場熱度保持一定增長，得益于汽車用戶置換升級需求的帶動，近12個月用戶意向占比上漲2.9%。未來，消費升級及汽車置換周期的到來，將進一步利好中高端市場的發(fā)展。

6、分廠商走勢：頭部廠商格局穩(wěn)定，合資品牌仍占主導

　　在日趨激烈的市場競爭中，各車企對于用戶的爭奪也是愈演愈烈�？v觀12月市場，Top 10廠商用戶意向占比累計達54.1%，相較上月份額下滑1.8%，市場集中度有所下降。十個廠商中，有3個廠商用戶意向占比實現(xiàn)上漲，份額增幅最大的廠商為一汽紅旗，以1.4%的增幅領漲Top 10廠商；跌幅最大的廠商為一汽奧迪，下降比例為1.1%。一汽-大眾、上汽大眾仍為用戶最為青睞的兩個廠商，用戶意向占比分別為9.1%、8.7%，市場榜首地位穩(wěn)固。

7、用戶意向偏好：男神更愛大車，女神更愛豪車

　　不同特征的用戶，其汽車消費偏好存在一定差異，那么性別的差異會對用戶意向帶來哪些變化，讓大數(shù)據(jù)來揭秘！通過分析線索數(shù)據(jù)，可以看到，女性用戶比男性用戶，對于SUV的偏好更強，在12月女性用戶來源的用戶意向數(shù)據(jù)中，SUV占比為43.3%，比男性SUV購車意向占比高1.3%。相反，男性用戶更偏好空間大、外形硬朗的車型，男性轎車購車意向占比比女性高0.6%。與上月相比，女性用戶來源的轎車購車意向占比有所下滑，而SUV、MPV意向占比存在一定上漲；男性用戶來源的轎車購車意向占比下跌，而SUV、MPV意向占比有所增加。

　　愛車的男神、女神到底誰最愛一擲千金？2022年12月，男性在12萬以下價區(qū)的用戶意向占比為18.7%，而女性僅為21.5%，在低價區(qū)中男性份額比女性低2.8%。在12-20萬市場主力價區(qū)中，女性用戶意向占比相較男性，高0.3%。在20萬以上價區(qū)，女性用戶意向占比，比男性低3.1%，同時女性相較其上月用戶意向占比 有所下滑，在20-30萬、30-50萬、50萬以上價區(qū)，女性比男性分別低1.1%、1.2%、0.8%，可見女性對高價區(qū)偏好明顯。男性與女性對于價格偏好的差異，主要因為男性購車人群更為廣泛，對不同收入群體的覆蓋更為全面，而女性購車群體更加集中在高收入人群。

總結：

　　2022年12月份乘用車用戶購車熱度攀升。用戶意向數(shù)量環(huán)比較上月上漲10.6%。從車系級別來看，轎車用戶意向占比下滑，SUV占比上漲；從廠商類型來看，合資品牌優(yōu)勢明顯，中國品牌份額回升；從價區(qū)走勢來看，低價市場開始升溫，高價區(qū)用戶熱度降溫。整體來看，12月市場用戶熱度上漲。2023年1月份乘用車市場的用戶熱度表現(xiàn)會如何？我們拭目以待。（文/汽車之家 狄一笑）

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