[汽車之家 快評] 新款?怂(參數(shù)|詢價)將在6月25日正式上市,在公布售價之前,我們拋去價格因素,單從產(chǎn)品力方面來聊一聊它的市場展望。說起?怂梗赡芎芏80后都曾為其心動過,他們或自己、或朋友、或家人曾將?怂棺鳛樽约喝松械牡谝惠v車,或者在雜志、汽車網(wǎng)站上看到它的評價后不禁豎起大拇指。
不過當90后消費者逐漸成為主力后,?怂故袌霰憩F(xiàn)一路下滑。甚至95后站上主舞臺時,?怂箤λ麄儊碚f已經(jīng)是個陌生的名字。如果說前者是對福克斯的物理傷害的話,后者則是更殘忍的精神打擊。
在雙重打擊的壓力之下,長安福特帶來了新款?怂梗m然只是改款,但升級幅度著實不小,且十分抓住重點。這次,它能否打動95后消費者,并在00后消費者心中占有一席之地呢?
?怂沟25年,從生而不凡到跌落神壇
?怂埂獮轳{趣而生
『第一代?怂』
『第一代福克斯RS』
1998年,福克斯正式作為Escort繼任者問世,其來自英國和德國的福特歐洲團隊,是福特首款全球緊湊型轎車。在當時,?怂沟氖姑挥幸粋——把高爾夫拉下神壇。為了快速占領(lǐng)市場,福特一口氣推出了包括三門和五門兩廂版、三廂版和旅行版在內(nèi)的多款車型,發(fā)動機也有1.4L、1.6L、1.8L和2.0L多種選擇。最令對手意外的是,當時大多數(shù)緊湊型轎車還采用非獨立懸架的年代,?怂故褂昧硕噙B桿獨立懸架,行駛品質(zhì)以及操控感受自然是碾壓般的優(yōu)勢。于是就像它的英文名一樣,福克斯在出道后便成為了世界車壇的焦點(Focus)。
『第二代福克斯』
『國產(chǎn)?怂』
2004年第二代?怂拐酵瞥,隨后2005年長安福特引入國產(chǎn),在北京平均房價還在6000元/平米的年代,汽車還是當之無愧的奢侈品。國產(chǎn)?怂雇瞥龊笫蹆r12.98-16.58萬,讓一些中產(chǎn)家庭增加了能負擔得起的人生第一臺車的選項。也正是這些車主們在方向盤后面的微笑,感染了一波又一波熱愛駕駛的年輕人,這一代?怂篃o論是在國內(nèi)市場還是全球市場,都可謂是名利雙收。
?怂埂獮槭袌鐾讌f(xié)
『第三代福克斯』
『?怂筍T』
『?怂筊S』
2012年發(fā)展到第三代,?怂乖趪鴥(nèi)市場如日中天,加上第二代經(jīng)典?怂古c之同堂銷售,已經(jīng)是同級中的銷冠產(chǎn)品。并且在2013年和2015年還分別帶來了?怂筍T和?怂筊S,更是被車迷們津津樂道。直到2015年的中期改款迎來了分水嶺,新車換裝了“馬丁”臉家族式設(shè)計,還推出了1.0T三缸發(fā)動機試水,同時經(jīng)典?怂拐酵耸校殡S著雙離合變速箱成為消費者口中的敏感詞,福克斯的銷售成績也是一路下滑。
『現(xiàn)款?怂』
從銷售冠軍到跌出前十,第三代?怂沟幕F盧可能出乎所有人的意料,此時翻身的壓力也放在了第四代產(chǎn)品上。假如時光可以倒流,我相信所有關(guān)心?怂沟娜硕紩䦟2018年福特的工程師說:一定不許、不能、不可以推出1.5T三缸發(fā)動機搭載在?怂股?上В瑢ψ陨戆l(fā)動機的信心,與對中國消費者抵觸三缸發(fā)動機情緒的低估,使得?怂瑰e過了翻身的時機。到2021年,?怂谷陜H銷售了24346臺,甚至不及2013年的單月銷量。此時的?怂梗粌H褪去了初出茅廬時的鋒芒,也淪為了市場的棄兒。
新款福克斯——重拾初心
不在沉默中爆發(fā),就在沉默中死亡!于是,我們等到了新款?怂埂D壳皩π驴罡?怂沟牧私庵饕停留在靜態(tài)階段,如果您還不了解,可以點擊《換回四缸你會買嗎?實拍中期改款?怂》回顧我們的文章。值得一提的是,新車在配色方面增加了機甲灰(當下流行色)、掠星藍(?怂筊S主打色)和熾火橙(?怂筍T主打色)三種車身顏色,更能吸引年輕人,并且也可以喚醒一部分車迷的情懷吧。
最重要的動力系統(tǒng)方面,新款福克斯將換上1.5T四缸發(fā)動機,最大功率177馬力,最大扭矩243!っ祝ǔ鰤耗J娇蛇_270!っ祝。匹配的是6速自動變速箱,其最大可承受425!っ椎呐ぞ兀粝铝舜罅亢笃谏墲摿。這套動力系統(tǒng)帶來的成果就是官方0-100km/h加速7.9秒完成,比現(xiàn)款?怂固嵘1秒的成績。此外,它還擁有100-0km/h制動距離34.04米的官方成績。
至于動態(tài)方面,在我們此前做的《8款運動型車大PK》中,雖然現(xiàn)款福克斯動力表現(xiàn)并不占優(yōu),但是賽道和麋鹿測試均取得第一,底盤調(diào)校功不可沒。新款福克斯針對底盤再次進行了升級,搭載前麥弗遜、后多連桿式(官方稱為SLA長短臂刀鋒)獨立懸架,同時針對ST Line和S EDITION版車型還采用了特殊調(diào)校,底盤高度降低10mm。做個預(yù)告,其動態(tài)表現(xiàn)也將在近幾日揭曉,敬請期待。
新款?怂故袌稣雇
對手更多更強?
上面的投票結(jié)果不知道會是什么樣的,總之新款?怂挂呀(jīng)準備就緒,接下來就看市場表現(xiàn)了。首先,我們先來看看它都將在市場中面臨哪些競爭對手。
『全新思域』
競爭對手中,首當其沖的便是思域,第八代思域在2006年由東風(fēng)本田國產(chǎn)后,與?怂瓜鄲巯霘⒁延17年。去年,第十一代思域正式上市,如今已是海外主流品牌運動型家轎中的標桿產(chǎn)品,新款?怂挂肴〈加虻奈恢每峙率且乱环喙α。
『全新高爾夫』
『領(lǐng)克03』
『傳祺影豹』
此外,老對手高爾夫在2020年迎來了第八代產(chǎn)品,新一代車型雖然更專注于智能化發(fā)展,但是運動性能的底子還在,依舊有著不錯的受眾群體。而在中國品牌當中,領(lǐng)克03已站穩(wěn)腳跟,而且很快也將進行中期改款;傳祺影豹更是迅速躥紅,在新一代年輕消費群體中占有一席之地。
新款?怂古c競爭對手 | ||||
車型 | 售價(萬元) | 車身尺寸(mm) | 軸距(mm) | 動力 |
新款福克斯 | -- | 4672/1824/1460 | 2705 | 1.5T+6AT |
思域 | 12.99-16.39 | 4674/1802/1415 | 2735 | 1.5T+CVT |
高爾夫 | 12.98-22.98 | 4296/1788/1471 | 2631(2636) | 1.2T/1.4T/2.0T+7速DSG |
影豹 | 9.83-13.68 | 4700/1850/1432 | 2736 | 1.5T+7速DSG |
領(lǐng)克03 | 13.68-16.28 | 4657/1840/1472 | 2730 | 1.5T/2.0T+7速DSG |
UNI-V | 10.89-13.19 | 4680/1838/1430 | 2750 | 1.5T+7速DSG |
通過銷量數(shù)據(jù)來看,思域確實無愧王者地位,如果加上它的姊妹車型型格的話,它的領(lǐng)先優(yōu)勢會更讓對手絕望,要想撼動實在困難。而高爾夫、領(lǐng)克03和影豹所組成的第二梯隊無疑是新款?怂垢鼮楝F(xiàn)實的目標。
長安福特繼續(xù)押注燃油車市場
『全新蒙迪歐』
『林肯Z』
在經(jīng)歷了至暗時刻后,長安福特近一段時間動作頻頻。2021年的11月,由福特EVOS正式開啟“福特中國2.0”計劃,于是今年4月我們迎來了全新蒙迪歐,新款?怂挂布磳⑸鲜。另外不要忘了,還有今年3月推出的林肯Z。這4款車型都是由福特中國設(shè)計中心操刀完成,某種程度上它們也都可以理解為是中國市場的特供車型,看得出福特想通過本土化產(chǎn)品扭轉(zhuǎn)頹勢的決心。
而另一方面,它們都是純?nèi)加蛙,而且排量都?.0T以下,除了林肯Z(售25.28-34.08萬元)的頂配車型外,它們的售價(福特EVOS售19.98-25.98萬元、全新蒙迪歐售15.98-21.68萬元)也都在30萬元以內(nèi)。因此,基本都可以享受到最新發(fā)布的部分乘用車車輛購置稅減半政策,這對福特來說是個好消息。但是不太好的消息是,市場上的消費理念正在發(fā)生很大的改變。
通過上險量來看,2021年全年共銷售了2134.36輛新車,其中新能源車型銷售了292.3萬輛,滲透率為13.69%。然而來到2022年,新能源車型的滲透率很快便突破了20%的大關(guān),并穩(wěn)定在了25%左右的水平。這個數(shù)據(jù)還是只統(tǒng)計純電動與插電式混動車型得出來的成績,如果算上混合動力車型的話,將會突破30%。也就是說,有將近1/3的消費者在購買新車時更傾向于電動化產(chǎn)品,純?nèi)加蛙囀袌稣诒徊粩嗲治g。
造成消費者觀念轉(zhuǎn)變的因素之一離不開油價上漲因素,另外,在雙碳積分以及排放法規(guī)的背景下,也促成了越來越多的企業(yè)更專注于新能源市場,使得產(chǎn)品越來越豐富,消費者的選擇就更多。因此,新能源市場的話語權(quán),或許將在未來幾年成為關(guān)鍵。
『Mustang Mach-E』
在長安福特旗下,目前僅有Mustang Mach-E這一款新能源產(chǎn)品,雖然啟用Mustang名稱為其注入情懷,在北美市場也有著不錯的銷售數(shù)據(jù),甚至一度超過Model Y的銷量。但是來到中國市場,它在2021年4月就公布了售價,如今已經(jīng)過去一年多,不僅市場表現(xiàn)平平,存在感也越來越低。
『F-150 Lightning』
在北美市場,福特除了Mustang Mach-E外還有F-150 Lightning,別看就這兩款產(chǎn)品,它們在北刮起的新能源風(fēng)潮甚至超過了特斯拉。在歐洲市場,福特也發(fā)布了E-Transit和E-Transit Custom,并計劃在2024年將純電動產(chǎn)品陣容擴充至9款車型。而在中國市場,雖然此前福特中國曾表示要All in電動化,但至今都沒有進一步的信息,我們只能繼續(xù)等待,希望長安福特可以加快新能源產(chǎn)品的研發(fā)和布局。
編輯點評:
如果時間回到2年前,我相信福特近期的幾款新產(chǎn)品一定會讓它們名聲大振,并在市場上有明顯起色。但遺憾的是,福特已經(jīng)錯過了天時。雖然福特在內(nèi)燃機方面有著雄厚的技術(shù)儲備,但受制于排放、油價以及碳中和等因素,使它英雄無用武之地,也便失去了地利。能否抓住最后的人和,重新贏得年輕消費者,也將成為翻身的關(guān)鍵。
說回新款?怂,整體升級看得出誠意,如果價格還能夠帶來驚喜,那確實是一款足夠打動消費者的產(chǎn)品。未來市場表現(xiàn)勢必也將會迎來反彈,但所能達到的高度,肯定是無法和昔日的輝煌相提并論的。最后想作為車迷對長安福特說,高爾夫GTI國產(chǎn)了,豐田GR86、斯巴魯BRZ已經(jīng)換代并引入國內(nèi),思域Type-R也要引進了!在徹底電氣化到來之前,這可能是中國市場小鋼炮車型最后一次的狂歡了,而在這最后一團煙火中,我們真的不希望?怂筍T缺席。(文/汽車之家 郭辰)
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