Stellantis集團(tuán)該如何講好中國(guó)故事？

李爭(zhēng)光

2022年02月17日 06:00 原創(chuàng) 來(lái)源：汽車(chē)之家

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　　[汽車(chē)之家行業(yè)] 如果失去中國(guó)市場(chǎng)，Stellantis集團(tuán)在全球競(jìng)爭(zhēng)中或?qū)⑻幱诒粍?dòng)地位。2021年1月，合并之后的Stellantis集團(tuán)橫空出世。彼時(shí)，Stellantis集團(tuán)首席執(zhí)行官唐唯實(shí)（Carlos Tavares）給出承諾，“我們會(huì)用10年的時(shí)間和資金，讓旗下每個(gè)品牌來(lái)證明自己的盈利能力�！�

　　唐唯實(shí)給了14個(gè)品牌10年的“續(xù)命期”，但是如何應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的變化，他卻始終沒(méi)有提及。如何提振陷入困境的中國(guó)業(yè)務(wù)，其實(shí)是Stellantis集團(tuán)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的重要挑戰(zhàn)之一。

　　然而，經(jīng)過(guò)一年的調(diào)整，Stellantis集團(tuán)始終沒(méi)有明確的交代。目前來(lái)看，Stellantis與東風(fēng)如何分配標(biāo)致、雪鐵龍品牌的管理權(quán)，以及解決廣汽菲克的股權(quán)增持問(wèn)題，是擺在當(dāng)下的重要任務(wù)，這涉及幾大品牌在中國(guó)的生存與發(fā)展。

　　難道中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于Stellantis集團(tuán)無(wú)足輕重？事實(shí)也并非如此。3月1日，Stellantis集團(tuán)將宣布其在華的最新戰(zhàn)略，這將決定其在中國(guó)的命運(yùn)走向。當(dāng)然，我們還要給Stellantis加一個(gè)重要的命題，那就是如何補(bǔ)上中國(guó)電動(dòng)化戰(zhàn)略，補(bǔ)上這張空白的電動(dòng)答卷�；蛘�，再給取個(gè)中文名好不好？

在華一年收獲有限

　　2021年1月，菲亞特克萊斯勒（FCA）與標(biāo)致雪鐵龍（PSA）的合并，誕生了全球第四大汽車(chē)巨頭Stellantis集團(tuán)。合并之后，Stellantis集團(tuán)旗下幾個(gè)品牌在華的發(fā)展也成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。

『Stellantis集團(tuán)旗下各大子品牌』

　　一年以來(lái)，Stellantis集團(tuán)旗下幾大品牌發(fā)展也取得了一定的收獲。其中，Stellantis集團(tuán)與東風(fēng)合資的神龍汽車(chē)2021年銷(xiāo)量為100567輛，相較于2020年同比增長(zhǎng)100%。具體車(chē)型方面，凡爾賽C5 X(參數(shù)|詢(xún)價(jià))和天逸C5 AIRCROSS兩款車(chē)型銷(xiāo)量破萬(wàn)，成為神龍汽車(chē)兩款重點(diǎn)車(chē)型。

　　2021年，被看作是神龍汽車(chē)轉(zhuǎn)折之年。近年來(lái)，神龍汽車(chē)的發(fā)展面臨諸多困難。2015年實(shí)現(xiàn)70.48萬(wàn)輛的歷史最高銷(xiāo)量之后，就一直在走下坡路。2020年，神龍汽車(chē)銷(xiāo)量跌至5.02萬(wàn)輛，僅有最高時(shí)期的7.12%左右。2021年神龍汽車(chē)境況有所好轉(zhuǎn)，呈現(xiàn)出回暖的態(tài)勢(shì)。

　　值得一提的是，神龍汽車(chē)的10萬(wàn)多輛銷(xiāo)量中，約9300輛為新能源汽車(chē)，為其賺取了不少新能源汽車(chē)積分�？梢哉f(shuō)，神龍汽車(chē)2021年的銷(xiāo)量表現(xiàn)，為公司財(cái)務(wù)狀況的改善，為其未來(lái)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

『凡爾賽C5 X2022款』

　　另一邊，Stellantis集團(tuán)與廣汽集團(tuán)的合資公司廣汽菲克2021年成績(jī)不容樂(lè)觀。數(shù)據(jù)顯示，2021年廣汽菲克銷(xiāo)量?jī)H為20123輛，同比下滑50.33%。至于旗下標(biāo)志性Jeep品牌，Stellantis集團(tuán)只是簡(jiǎn)單提及Jeep牧馬人銷(xiāo)量創(chuàng)“歷史紀(jì)錄”，至于具體表現(xiàn)語(yǔ)焉不詳。

　　2017年之后，廣汽菲克在華市場(chǎng)表現(xiàn)就逐步下滑。2017年，廣汽菲克銷(xiāo)量為22.2萬(wàn)輛，達(dá)到歷史銷(xiāo)量高峰。2018年下滑至12.5萬(wàn)輛，2019年繼續(xù)下滑至7.3萬(wàn)輛。2020年以來(lái)，廣汽菲克全年銷(xiāo)量?jī)H為4萬(wàn)輛。

『2021年廣州車(chē)展上的廣汽菲克展臺(tái)』

　　面對(duì)廣汽菲克如此成績(jī)，雙方股東也采取過(guò)一系列拯救措施。2020年3月，兩大股東向廣汽菲克提供10億元委托貸款，用于廣汽菲克Jeep品牌中長(zhǎng)期產(chǎn)品規(guī)劃和加速全系SUV產(chǎn)品新能源汽車(chē)戰(zhàn)略落地。2021年7月，雙方再次向廣汽菲克增資30億元。9月，Stellantis集團(tuán)聲明，將整合Jeep品牌進(jìn)口業(yè)務(wù)和本地合資業(yè)務(wù)。

　　這一系列或遲或早的措施，并沒(méi)有取得立竿見(jiàn)影的效果，廣汽菲克的銷(xiāo)量愈發(fā)慘淡，至今也沒(méi)有展示出復(fù)興的跡象。

　　從兩大和合資公司去年一年的發(fā)展情況來(lái)看，神龍汽車(chē)出現(xiàn)了回暖的跡象，廣汽菲克則還處于泥潭之中。綜合來(lái)看，Stellantis集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的成績(jī)表現(xiàn)一般。

股比調(diào)整眉目初現(xiàn)

　　“Stellantis集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)，首先要做的是繼續(xù)重振神龍汽車(chē)�！贝饲埃琒tellantis 集團(tuán)全球執(zhí)委會(huì)成員、中國(guó)區(qū)首席運(yùn)營(yíng)官、神龍公司副董事長(zhǎng)奧立維（Grégoire OLIVIER）透露，Stellantis集團(tuán)和東風(fēng)對(duì)神龍汽車(chē)的支持不會(huì)停止，雙方未來(lái)的戰(zhàn)略合作也不僅局限于中國(guó)市場(chǎng)，還將拓展至全球范圍。

　　不過(guò)，Stellantis集團(tuán)要在中國(guó)市場(chǎng)有進(jìn)一步的發(fā)揮空間，處理好與東風(fēng)和廣汽兩大集團(tuán)的合資股比，就顯得尤為重要。目前來(lái)看，隨著中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)外資股比政策的全面放開(kāi)，Stellantis集團(tuán)在中國(guó)的調(diào)整也將開(kāi)始逐步展開(kāi)。

　　不久前，神龍汽車(chē)“兩室一廳”方案被熱議。具體來(lái)說(shuō)，就是神龍汽車(chē)作為生產(chǎn)基地保留，保持現(xiàn)有股比不變，“兩室”指旗下兩大品牌，東風(fēng)標(biāo)致由法方主導(dǎo)，東風(fēng)雪鐵龍由中方主導(dǎo)，“一廳”則是共用現(xiàn)有的商品企劃、技術(shù)、質(zhì)量、工業(yè)生產(chǎn)等。

　　神龍汽車(chē)是由Stellantis 集團(tuán)與東風(fēng)集團(tuán)控股50:50控股的合資公司。而至于股比問(wèn)題，坊間傳聞3月將發(fā)生變化。而神龍汽車(chē)有內(nèi)部人士表示，“神龍汽車(chē)股比不會(huì)發(fā)生變化�！辈贿^(guò)，他也補(bǔ)充道，即使股比放開(kāi)，對(duì)神龍汽車(chē)的發(fā)展也不會(huì)有太大影響。

　　與神龍汽車(chē)穩(wěn)定向好的局面相比，廣汽菲克的股比調(diào)整問(wèn)題則有些令人捉摸不透。1月27日，Stellantis集團(tuán)宣布在廣汽菲克中的持股比例由50%提升至75%，廣汽與Stellantis集團(tuán)已同意了交易的相關(guān)手續(xù)，但仍需經(jīng)監(jiān)管部門(mén)批準(zhǔn)。

　　不過(guò)，公告剛發(fā)出不久，就遭到廣汽集團(tuán)“打臉”，發(fā)布了另一份公告。Stellantis集團(tuán)發(fā)布的廣汽菲克股比調(diào)整問(wèn)題，未經(jīng)其認(rèn)可，雙方尚未簽署廣汽菲克股權(quán)調(diào)整的正式協(xié)議。而關(guān)于對(duì)外合資合作事宜，廣汽集團(tuán)將嚴(yán)格遵守國(guó)家政策規(guī)定，秉承互信、共贏的原則推進(jìn)。

　　對(duì)于此次股比爭(zhēng)議，內(nèi)部原因不得而知。不過(guò)，我們相信Stellantis集團(tuán)會(huì)在3月1日戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上給予明確的回應(yīng)。從另一個(gè)方面來(lái)看，股比放開(kāi)是大勢(shì)所趨，這次“烏龍”事件，很可能成為事實(shí)。

　　無(wú)論如何，兩家合資公司的股比問(wèn)題，已經(jīng)初現(xiàn)眉目。隨著股比調(diào)整，Stellantis集團(tuán)在中國(guó)的戰(zhàn)略規(guī)劃和產(chǎn)品調(diào)整或?qū)⒏鼮轫槙�。�?dāng)然，這也是Stellantis集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)必須答好的第二份問(wèn)卷。

電動(dòng)戰(zhàn)略如何補(bǔ)全？

　　新四化是大勢(shì)所趨，Stellantis集團(tuán)早已意識(shí)到了未來(lái)。

　　2021年7月，Stellantis集團(tuán)公布電氣化戰(zhàn)略：到2030年，集團(tuán)在歐洲70%以上的銷(xiāo)量及集團(tuán)在美國(guó)40%以上的銷(xiāo)量均來(lái)自低排放車(chē)型。集團(tuán)旗下所有14個(gè)標(biāo)志性的汽車(chē)品牌都要推出純電動(dòng)汽車(chē)。到2030年，新戰(zhàn)略帶來(lái)的年?duì)I收增量為約200億歐元。

　　2021年12月，Stellantis集團(tuán)又發(fā)布“軟件戰(zhàn)略”，2024年開(kāi)始，部署三個(gè)全新的軟件平臺(tái)：即STLA Brain、STLA SmartCockpit和STLA AutoDrive�；谠搼�(zhàn)略，預(yù)計(jì)到2026年獲得約40億歐元年收入，到2030年獲得約200億歐元年收入。

　　汽車(chē)行業(yè)人士王敏表示，Stellantis集團(tuán)傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)在歐洲、北美、南美地區(qū)，如今兩家中國(guó)合資公司銷(xiāo)量低到被人遺忘，有著復(fù)雜的內(nèi)外部因素。從內(nèi)因來(lái)看，Stellantis集團(tuán)本土化工作有待提升，沒(méi)有將吻合中國(guó)消費(fèi)者需求問(wèn)題提上日程。外部因素來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，讓這幾個(gè)本就呈現(xiàn)衰退趨勢(shì)的品牌壓力山大。

　　遲遲沒(méi)有針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)提出應(yīng)對(duì)之策，在王敏看來(lái)，Stellantis集團(tuán)對(duì)其在中國(guó)市場(chǎng)面臨的問(wèn)題，還沒(méi)有找到更好的辦法。王敏建議，Stellantis集團(tuán)必須要有關(guān)鍵性、決定性的戰(zhàn)略動(dòng)作。

　　如何填好中國(guó)市場(chǎng)這張答卷？王敏認(rèn)為，從趨勢(shì)來(lái)看，Stellantis集團(tuán)的電氣化、軟件戰(zhàn)略?xún)A向，必須要考慮到亞洲尤其是中國(guó)市場(chǎng)的重要性。從產(chǎn)業(yè)政策方面來(lái)看，抓住中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)政策逐步開(kāi)放、股比和合資企業(yè)數(shù)量允許增加的機(jī)會(huì)，甚至尋求建立新能源汽車(chē)獨(dú)立品牌的可能性，是Stellantis集團(tuán)需要解決的問(wèn)題。從市場(chǎng)角度來(lái)看，加強(qiáng)本土化策略，進(jìn)一步了解中國(guó)消費(fèi)者的需求和習(xí)慣，發(fā)展符合中國(guó)市場(chǎng)的汽車(chē)技術(shù)和產(chǎn)品，才能重新贏得中國(guó)市場(chǎng)的青睞。

　　特別是在電動(dòng)化方面，大眾、通用、豐田等巨頭，紛紛在探索一條電動(dòng)大道。大眾ID.系列已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入交付階段，通用凱迪拉克LYRIQ受到眾人的期待，豐田一口氣推出15款新能源車(chē)型，巨頭們?cè)缫巡辉俚却�。那么，Stellantis集團(tuán)具體要怎么辦？我們還不得而知。

　　唐唯實(shí)曾經(jīng)透露，非洲、亞洲、拉美和中東將是Stellantis集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)展的地區(qū)市場(chǎng)。此外，他還特意強(qiáng)調(diào)，Stellantis集團(tuán)正在重新規(guī)劃中國(guó)戰(zhàn)略，進(jìn)行根本性變革。但是，具體如何改變，Stellantis集團(tuán)必須給外界一個(gè)交代。

　　至少，合并已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)一年的Stellantis集團(tuán)，迄今為止都還沒(méi)有確定中文名，就是一個(gè)極度不尋常的操作。放眼當(dāng)前的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，沒(méi)有哪一家跨國(guó)巨頭還在執(zhí)拗地使用外文名稱(chēng)。難道，想要在中國(guó)發(fā)展，都不配擁有一個(gè)中文名稱(chēng)嗎？（文/汽車(chē)之家李爭(zhēng)光）