深評(píng)：二手車(chē)還會(huì)繼續(xù)高速增長(zhǎng)嗎？
[汽車(chē)之家 深評(píng)] 2021年的二手車(chē)行業(yè)，迎來(lái)驚人的增長(zhǎng)勢(shì)頭。截至2021年12月，全國(guó)二手車(chē)交易量累計(jì)實(shí)現(xiàn)1758.51萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)22.62%。有人把二手車(chē)的復(fù)蘇歸結(jié)為新車(chē)銷(xiāo)量回暖的“副產(chǎn)品”；有人將爆發(fā)式增長(zhǎng)視作是新車(chē)供應(yīng)不足的銷(xiāo)量補(bǔ)充；更有觀點(diǎn)認(rèn)為二手車(chē)有些僥幸，是轉(zhuǎn)化了2020年未被釋放的市場(chǎng)需求。
自2009年以來(lái)，二手車(chē)伴隨著國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展逐漸走向“規(guī)模化、體系化、成熟化”。從交易量來(lái)看，即便是2018-2020年間新車(chē)市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮的情況下，二手車(chē)個(gè)人交易量亦穩(wěn)中有升。
無(wú)論哪種觀點(diǎn)，均無(wú)法動(dòng)搖二手車(chē)行業(yè)自我革新的內(nèi)因。經(jīng)濟(jì)回暖、市場(chǎng)規(guī)范、政策利好、交易可靠性提高、剛需消費(fèi)者比例提升，是2021年二手車(chē)行業(yè)呈現(xiàn)的整體風(fēng)貌。主機(jī)廠提升二手車(chē)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略地位；優(yōu)質(zhì)車(chē)源交易群體向C端遷移，讓經(jīng)銷(xiāo)商的交易利潤(rùn)產(chǎn)生質(zhì)變；“二手車(chē)經(jīng)紀(jì)人”的職業(yè)確立，成為行業(yè)從“小、散、亂”走向規(guī)范的基石。
這些都為2022年二手車(chē)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
主機(jī)廠：二手車(chē)業(yè)務(wù)成為企業(yè)戰(zhàn)略
去年5月，主機(jī)廠“扎堆”推出新一期品牌認(rèn)證二手車(chē)計(jì)劃。僅以BBA為例，寶馬品牌在旗下超600家經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)中，實(shí)現(xiàn)414家品牌認(rèn)證二手車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商布局；奧迪在550家授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商中，實(shí)現(xiàn)了430家認(rèn)證二手車(chē)現(xiàn)代化展廳的建設(shè)；奔馳則在2020年11月，就完成了認(rèn)證二手車(chē)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略升級(jí)，相關(guān)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)同樣超400余家。而林肯、雷克薩斯、別克等品牌更注重二手車(chē)的用戶營(yíng)銷(xiāo)，嘗試用官方認(rèn)證這一概念拉平“新舊”產(chǎn)品的服務(wù)差異，側(cè)重于營(yíng)銷(xiāo)層面的表達(dá)。
奧迪在其官方二手車(chē)網(wǎng)站稱(chēng)：“奧迪將二手車(chē)業(yè)務(wù)置于與新車(chē)和服務(wù)同等重要的戰(zhàn)略地位�！边@樣的表述在業(yè)內(nèi)人士徐利看來(lái)，同樣適用于絕大多數(shù)開(kāi)展二手車(chē)業(yè)務(wù)的主流主機(jī)廠。他對(duì)2021年認(rèn)證二手車(chē)的最大感受莫過(guò)于：交易及產(chǎn)品層面的務(wù)實(shí)。
以?shī)W迪A6L 45 TFSI臻選動(dòng)感型轎車(chē)為例，表顯里程1.7萬(wàn)公里，登記上牌時(shí)間2020年5月的非官方認(rèn)證二手車(chē)售價(jià)38.95萬(wàn)；另一臺(tái)表顯里程2600公里，登記上牌時(shí)間2019年12月的認(rèn)證二手車(chē)售價(jià)僅為36.98萬(wàn)元。擁有主機(jī)廠背書(shū)的認(rèn)證二手車(chē)售價(jià)竟低于第三方渠道，這樣的現(xiàn)象在此前幾乎是沒(méi)有的。
貸款是二手車(chē)交易領(lǐng)域的常見(jiàn)金融手段。以往主機(jī)廠自營(yíng)金融產(chǎn)品的優(yōu)惠方向僅側(cè)重于新車(chē)，自營(yíng)二手車(chē)貸款利息高于市面同類(lèi)金融產(chǎn)品，且放貸流程長(zhǎng)、所需手續(xù)繁瑣。實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，車(chē)主更依賴(lài)銀行等第三方渠道金融產(chǎn)品。而從去年開(kāi)始，主機(jī)廠在二手車(chē)領(lǐng)域，同樣推出了極具競(jìng)爭(zhēng)力的車(chē)貸產(chǎn)品。
“二手車(chē)領(lǐng)域的主機(jī)廠貸款大多出現(xiàn)在‘短期’領(lǐng)域。部分廠商自營(yíng)金融的貸款利率均有著不同程度優(yōu)惠。”二手車(chē)商長(zhǎng)劍表示，一汽金融一年期車(chē)貸利率約為2.73%，3年期貸款利率約為6%，均低于行業(yè)平均水平。
車(chē)價(jià)、金融工具的優(yōu)勢(shì)，是二手車(chē)流通性的體現(xiàn)，二手車(chē)消費(fèi)群體又是最重視性價(jià)比的消費(fèi)人群�！爸鳈C(jī)廠不缺乏專(zhuān)業(yè)化，當(dāng)他們（主機(jī)廠）明白了降低購(gòu)車(chē)門(mén)檻的重要性后，這塊蛋糕誰(shuí)也搶不走了�！遍L(zhǎng)劍表示。
在長(zhǎng)劍看來(lái)，2021年主機(jī)廠學(xué)會(huì)了以用戶視角來(lái)看待二手車(chē)行業(yè)，摒棄了以往“噱頭至上”的布局風(fēng)格，不僅穩(wěn)固了產(chǎn)品保值率，同時(shí)激活了再流通市場(chǎng)的繁榮。憑借2021年建立的價(jià)格、渠道優(yōu)勢(shì)，主機(jī)廠或?qū)⒃?022年完善認(rèn)證二手車(chē)的曝光環(huán)節(jié)與線上交易環(huán)節(jié)，優(yōu)化自身官網(wǎng)、小程序等數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，繼而甄別新車(chē)與二手車(chē)用戶，為經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流的同時(shí)，強(qiáng)化自有客群的運(yùn)營(yíng)。
值得期待的是，2022年的二手車(chē)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)主機(jī)廠主導(dǎo)，經(jīng)銷(xiāo)商全面運(yùn)營(yíng)的全新格局。
經(jīng)銷(xiāo)商：二手車(chē)從邊緣走向中央
去年6月開(kāi)始，國(guó)內(nèi)新車(chē)市場(chǎng)遭受汽車(chē)芯片短缺，當(dāng)月新車(chē)零售量同比下滑4.9%；同期二手車(chē)交易量增幅24.69%，新舊車(chē)交易比接近1:1。進(jìn)入9月，“芯荒”影響加劇，全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商新車(chē)庫(kù)存系數(shù)下跌至1.24，豪華品牌經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存系數(shù)僅為0.87。這樣的數(shù)據(jù)意味著經(jīng)銷(xiāo)店基本無(wú)新車(chē)可交付。
二手車(chē)的“江湖”向來(lái)講究“因果”。隨著各主機(jī)廠品牌認(rèn)證二手車(chē)政策的落地，頭部經(jīng)銷(xiāo)商適應(yīng)二手車(chē)交易的展廳改建、擴(kuò)建也陸續(xù)完成。9月初，永達(dá)、廣匯、中升等經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)掀起豪華品牌“1年期準(zhǔn)新車(chē)”發(fā)票價(jià)格回購(gòu)浪潮。與此同時(shí)，一批經(jīng)由主機(jī)廠認(rèn)證整備的品牌二手車(chē)陸續(xù)投放至上述經(jīng)銷(xiāo)店的展廳中，獲得與新車(chē)“同場(chǎng)競(jìng)技”資格的同時(shí)，填補(bǔ)了新車(chē)供應(yīng)的不足。
據(jù)悉，該批車(chē)輛與店鋪新車(chē)銷(xiāo)售政策基本相同，享受新車(chē)交易環(huán)節(jié)的各類(lèi)金融方案與服務(wù)，免去動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元購(gòu)置稅的天然優(yōu)勢(shì)與數(shù)次基礎(chǔ)保養(yǎng)服務(wù)贈(zèng)送的權(quán)益受到了剛需消費(fèi)者熱烈追捧。
僅以某寶馬品牌4S店為例，保值回購(gòu)活動(dòng)之前，該店月均寶馬品牌二手車(chē)交易量維持在10臺(tái)左右。活動(dòng)開(kāi)始后的20天，該店二手車(chē)就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)超30臺(tái)的C端交易量。
去年10月之后，新車(chē)供應(yīng)量陸續(xù)恢復(fù)。二手車(chē)行業(yè)在9月完成了交易量157.53萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.44%，而新車(chē)只得以同比17.3%的下滑告別9月。
對(duì)于主機(jī)廠來(lái)說(shuō)，二手車(chē)業(yè)務(wù)不再是“噱頭營(yíng)銷(xiāo)”，填補(bǔ)了庫(kù)存的不足，拉動(dòng)了主機(jī)廠金融業(yè)務(wù)。而車(chē)輛保值率，絕非受經(jīng)營(yíng)者意志為轉(zhuǎn)移的“紙面數(shù)字”。其背后邏輯代表著主機(jī)廠新車(chē)價(jià)格政策的“晴雨表”。
“缺芯”引發(fā)的二手車(chē)蓬勃或?qū)⒆?022年4S店的經(jīng)營(yíng)促成“新車(chē)+售后+二手車(chē)”的三維格局，從而陸續(xù)將二手車(chē)業(yè)務(wù)從“新車(chē)兼職”的狀態(tài)中獨(dú)立出來(lái)，繼而形成與“小而散”的市場(chǎng)車(chē)商、獨(dú)立二手車(chē)商的直面競(jìng)爭(zhēng)。加之4S店擁有的“品牌認(rèn)證二手車(chē)”的專(zhuān)營(yíng)資格，或?qū)⒃诮K端博弈中站的強(qiáng)勢(shì)。
從業(yè)者：從“車(chē)販子”走向“經(jīng)紀(jì)人”
2021年3月，人力資源社會(huì)保障部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局向社會(huì)發(fā)布了18個(gè)新職業(yè)信息。人們口中的“車(chē)販子”終于有了官方確定的叫法——“二手車(chē)經(jīng)紀(jì)人”。
從定義來(lái)看，這一職業(yè)是在二手車(chē)交易活動(dòng)中，以收取傭金為目的，為促成交易而從事居間、行紀(jì)或者代理等經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的人員，應(yīng)具備車(chē)輛信息收集、客戶需求分析規(guī)劃、協(xié)助車(chē)主鑒定和過(guò)戶、提供金融服務(wù)意見(jiàn)的能力。
據(jù)此前央視報(bào)道：北京一家職業(yè)技術(shù)學(xué)校的招聘會(huì)上，二手車(chē)銷(xiāo)售、鑒定等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)數(shù)據(jù)非常亮眼，該校70個(gè)相關(guān)班級(jí)近3000名畢業(yè)生就業(yè)率高達(dá)100%。不僅如此，去年以來(lái)一些二手車(chē)從業(yè)人員同樣選擇回歸學(xué)校進(jìn)修相關(guān)技能，北京某汽車(chē)職業(yè)學(xué)校李校長(zhǎng)表示，530多名新生中，400多人來(lái)自社會(huì)，很多人即將從事或已經(jīng)從事了二手車(chē)相關(guān)工作。
長(zhǎng)劍表示，此前二手車(chē)從業(yè)者普遍學(xué)歷低下，大專(zhuān)學(xué)歷已經(jīng)是零售交易領(lǐng)域罕見(jiàn)的“高學(xué)歷”人才。面對(duì)日益多元化的購(gòu)車(chē)金融方案與多維度的二手車(chē)置換活動(dòng)，沒(méi)有受過(guò)系統(tǒng)教育的從業(yè)人員很難充分理解條文邏輯，無(wú)法起到交易引導(dǎo)作用，加之部分從業(yè)者一味追求利潤(rùn)，或多或少侵害消費(fèi)者知情權(quán)，造成二手車(chē)行業(yè)整體形象不佳。
隨著二手車(chē)經(jīng)紀(jì)人職業(yè)制度的確立，接受過(guò)相關(guān)配培訓(xùn)的高學(xué)歷人才進(jìn)入二手車(chē)交易領(lǐng)域。在標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程的模式下，不僅對(duì)買(mǎi)賣(mài)雙方提供了保障，同時(shí)也對(duì)整個(gè)交易市場(chǎng)及其他從業(yè)者提供了正向參考。
從收入方面來(lái)看，二手車(chē)經(jīng)紀(jì)人與“車(chē)販子”間也存在不小差異。“說(shuō)到底這是一個(gè)惡性循環(huán)�！遍L(zhǎng)劍解釋道，“車(chē)販子主導(dǎo)的車(chē)行大多是‘夫妻老婆店’的經(jīng)營(yíng)形式，通常提成比例依賴(lài)?yán)习宓男那�，沒(méi)有規(guī)范可言。久而久之，也留不住人才�！倍恍┮�(guī)模較大的二手車(chē)機(jī)構(gòu)資金能力較強(qiáng)，二手車(chē)經(jīng)紀(jì)人除底薪外，績(jī)效提成規(guī)則明確，即便一些工作表現(xiàn)并不突出的新人，在一線城市也能有著6000左右的收入。
展望2022年，頭部二手車(chē)企業(yè)或?qū)⒃诮窈蠖周?chē)交易、鑒定等人員招聘環(huán)節(jié)中增設(shè)“二手車(chē)經(jīng)紀(jì)人”資格證的限制。這不僅關(guān)乎到企業(yè)自身發(fā)展，同樣有利于行業(yè)整體素質(zhì)的提高。在二手車(chē)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化呼聲甚囂塵上的今天，基層從業(yè)者的風(fēng)貌，將成為未來(lái)行業(yè)面貌的寫(xiě)照。（文/汽車(chē)之家行業(yè)評(píng)論員 黑船來(lái)航）
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