詮釋迷你所愛 MINI升級全新品牌戰(zhàn)略

李娜-車聞

2021年11月11日 13:38 原創(chuàng) 來源：汽車之家

　　[汽車之家資訊] 日前，MINI發(fā)布全新升級品牌戰(zhàn)略，分別從愛地球——可持續(xù)理念（Big Love for the Planet）、愛人人——開放的品牌文化（Big Love for the People）、愛進(jìn)步——數(shù)字化創(chuàng)新（Big Love for Progress）以及愛MINI——未來品牌及產(chǎn)品規(guī)劃（Big Love for the Brand）方面進(jìn)行全新解讀。

　　其中，Big Love for the Planet“愛，一個(gè)地球”詮釋可持續(xù)理念。當(dāng)前，MINI致力于實(shí)現(xiàn)寶馬集團(tuán)可持續(xù)戰(zhàn)略目標(biāo)。到2030年代初，MINI將成為寶馬集團(tuán)旗下首個(gè)實(shí)現(xiàn)純電動(dòng)化的品牌。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，MINI致力于在全價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)全面碳減排：到2030年，MINI平均單車全生命周期碳排放較2019年降低40%；其中供應(yīng)鏈端降低20%、生產(chǎn)層面降低80%、使用階段降低50%。到2030年，MINI的單車碳排放將較2019年減少至少一半。值得一提的是，截止目前，MINI在全球的生產(chǎn)已全面實(shí)現(xiàn)零碳排。

　　預(yù)計(jì)到2027年，MINI純電動(dòng)車在全球的比率將達(dá)到50%，中國市場比率將更高。未來MINI在中國市場的工作重點(diǎn)不僅是夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，同時(shí)也將繼續(xù)更新產(chǎn)品陣列，擴(kuò)大用戶群體。2023年，MINI將在中國生產(chǎn)制造兩款純電動(dòng)車型。中國成為MINI全球戰(zhàn)略的重點(diǎn)。

　　未來，MINI車型上將更多應(yīng)用創(chuàng)新和再生材料。2020年、2021年，MINI相繼向推出兩款車型，即MINI VISION URBANAUT(參數(shù)|詢價(jià))概念車和MINI STRIP定制款車型。其中，MINI VISION URBANAUT概念車展示了內(nèi)飾全部采用純天然材質(zhì)的潛力，不使用任何皮革和鉻合金，減少了資源的消耗。

　　2021年MINI與Paul Smith聯(lián)手打造MINI STRIP定制款，該車以“簡約、透明、可持續(xù)”為整體主題設(shè)計(jì)語言，對車輛進(jìn)行層層簡化，只保留必不可缺的元素。整車剝離一切裝飾，呈現(xiàn)鍍鋅鋼板本色；大量應(yīng)用可再生材料，如回收有機(jī)玻璃全景天窗、有機(jī)玻璃進(jìn)氣格柵條和輪圈罩；內(nèi)飾材料完全摒棄皮革和鉻，座椅采用針織面料，儀表板覆板、門肩、置物板由軟木制成。

　　Big Love for the People“愛，各異人生”詮釋的是開放的品牌文化。多年來，MINI秉承“以人為本”理念不斷深耕社群營銷，通過一系列創(chuàng)新式體驗(yàn)活動(dòng)與用戶建立情感共鳴，將MINI品牌獨(dú)有的激情與樂趣融入每一個(gè)消費(fèi)接觸點(diǎn)。

　　例如，2018年MINI開創(chuàng)了“游牧酒店”，將人文精神和創(chuàng)新體驗(yàn)最大化，鼓勵(lì)人們保持好奇心、不斷探索不斷成長。2019年，MINI打造全球首個(gè)專屬于MINI車主的THE COOPERS社群平臺，鼓勵(lì)車主自創(chuàng)內(nèi)容，做MINI的代言人做自己的代言人；截止2021年，全平臺社群成員已超過160萬。2019年，MINI專為車主和粉絲打造“MINI庫伯杯”，盡情釋放對MINI的熱愛與駕駛激情。在中國，堅(jiān)持以客戶為中心的戰(zhàn)略被進(jìn)一步放大，創(chuàng)新和體驗(yàn)則成為與用戶情感共鳴的關(guān)鍵性紐帶。

　　Big Love for the Progress“愛，不斷進(jìn)步”詮釋的是數(shù)字化創(chuàng)新。MINI產(chǎn)品的車內(nèi)顯示和控制系統(tǒng)除了造型上保持MINI經(jīng)典的“圓形設(shè)計(jì)元素”外，還在數(shù)字功能和用戶體驗(yàn)上也進(jìn)一步愉悅了駕乘體驗(yàn)。用戶可通過車載系統(tǒng)預(yù)約經(jīng)銷商服務(wù)或者車輛服務(wù)，甚至可以通過車載天貓精靈訂購咖啡。

　　此外，MINI還專門開發(fā)了MINI App應(yīng)用軟件，它的主要職責(zé)就是——始終在線、無縫集成、并隨時(shí)隨地為MINI社群的COOPERS（MINI對粉絲的稱呼）的互通有無做好準(zhǔn)備。2021年4月在中國上線后，目前MINI App已擁有近10萬用戶，其中日活用戶占20%。2022年1月，MINI App還將進(jìn)階升級，屆時(shí)將推出MINI社區(qū)功能，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶體驗(yàn)。

　　Big Love for the Brand“愛，MINI”詮釋的是未來品牌及產(chǎn)品規(guī)劃。MINI目前在中國共推出五款核心車型：MINI三門版、MINI五門版、MINI CABRIO敞篷車、MINI CLUBMAN以及MINI COUNTRYMAN。今年前三個(gè)季度，MINI在中國市場銷量同比增長22.5%。其中，MINI子品牌JOHN COOPER WORKS車型同比增長148%。（文/汽車之家李娜）