[汽車之家 資訊]  自誕生起，領(lǐng)克品牌就帶有強(qiáng)烈的“年輕”“個(gè)性”屬性，這些都在它隨后的產(chǎn)品中依次體現(xiàn)了出來(lái)。2020年7月的成都車展上，領(lǐng)克帶來(lái)旗下旗下定位為小型SUV的第五款產(chǎn)品——領(lǐng)克06(參數(shù)|詢價(jià))。作為該品牌目前入門的產(chǎn)品，領(lǐng)克06似乎與比它大不了多少的領(lǐng)克02有些許相似，那么究竟是什么分化了二者的市場(chǎng)表現(xiàn)和用戶選擇呢？來(lái)看看大數(shù)據(jù)怎么說(shuō)？

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，領(lǐng)克06的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括領(lǐng)克02、領(lǐng)克01、領(lǐng)克03，接下來(lái)，將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第155期內(nèi)容，為大家?guī)��?lái)的是領(lǐng)克06產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

一、市場(chǎng)銷量

　　2021年7月，領(lǐng)克06銷售0.41萬(wàn)輛，相較上月下降28%，2021年1-7月累計(jì)銷量為3.02萬(wàn)輛，月均銷量再3000-5000臺(tái)之間�？v觀整體小型SUV市場(chǎng)，今年7月及1-7月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-15.4%和12.9%，7月單月銷量有部分下降，累計(jì)銷量保持上浮的狀態(tài)。

二、競(jìng)品格局

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與領(lǐng)克06進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為領(lǐng)克02、領(lǐng)克01、領(lǐng)克03，可見(jiàn)作為一個(gè)富有個(gè)性的品牌，領(lǐng)克對(duì)于其消費(fèi)群體的粘性還是非常高的�？梢钥闯�，對(duì)領(lǐng)克06來(lái)說(shuō)，定位和價(jià)格近似領(lǐng)克02對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢？今年7月份，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為領(lǐng)克03，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為領(lǐng)克02，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；領(lǐng)克06的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為領(lǐng)克02，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。

　　用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年7月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為領(lǐng)克03，份額占比達(dá)37.0%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為領(lǐng)克03，競(jìng)品圈份額增加9.2個(gè)百分點(diǎn)；領(lǐng)克06的競(jìng)品圈份額下降13.4個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月領(lǐng)克01競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.18%；而領(lǐng)克03、領(lǐng)克02競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為1.63%、1.01%

三、用戶分布

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看，領(lǐng)克06及其競(jìng)品用戶主要集中在華中、華東地區(qū)。領(lǐng)克06用戶量Top 3省份分別為浙江、廣東、江蘇，Top 3城市分別為北京、杭州、成都；領(lǐng)克02用戶量Top 3省份分別為浙江、江蘇、廣東，Top 3城市分別為鄭州、北京、上海；領(lǐng)克01用戶量Top 3省份分別為浙江、廣東、江蘇，Top 3城市分別為成都、北京、西安；領(lǐng)克03用戶量Top 3省份分別為浙江、廣東、江蘇，Top 3城市分別為北京、杭州、成都。領(lǐng)克06與其競(jìng)品用戶來(lái)自江蘇、廣東、浙江等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、成都、杭州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車主評(píng)價(jià)

　　在競(jìng)品圈中，今年市場(chǎng)銷量排名第1的領(lǐng)克03，用戶口碑總體評(píng)分為4.56，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷量與用戶口碑高度一致。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看，領(lǐng)克03在外觀、動(dòng)力方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在空間、油耗方面有待提升。領(lǐng)克02口碑總體評(píng)分為4.55，位居口碑總體評(píng)分第二名，與領(lǐng)克03相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在外觀、動(dòng)力方面較受用戶青睞，但在空間、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。領(lǐng)克06用戶口碑排名第三，在油耗、空間方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。領(lǐng)克01用戶評(píng)分最低，對(duì)油耗、空間用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、總結(jié)

　　綜合來(lái)看，領(lǐng)克06的最主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是來(lái)自自家同品牌的車型，可見(jiàn)一向強(qiáng)調(diào)年輕個(gè)性的領(lǐng)克也有著很高的用戶粘性。從大數(shù)據(jù)方面來(lái)看，領(lǐng)克06意向用戶數(shù)量進(jìn)一步增長(zhǎng)，用戶口碑一般，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，未來(lái)在油耗、空間方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）

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