[汽車(chē)之家 新能源]  2021年的前半年里，新能源市場(chǎng)出現(xiàn)了不少引人矚目的“新面孔”，有以配置見(jiàn)長(zhǎng)的實(shí)力派，也有造型出眾的偶像派，為潛在用戶(hù)心底帶去了一陣無(wú)聲又誘人的轟鳴。這些新車(chē)值得入手嗎？有哪些“拿手本領(lǐng)”？

　　我們將用一系列選題，按照10萬(wàn)元以下、10-20萬(wàn)元、20-30萬(wàn)元、30萬(wàn)元以上四個(gè)售價(jià)區(qū)間，對(duì)上半年上市的重點(diǎn)新能源車(chē)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)力分析。今天我們把目光鎖定產(chǎn)品力全面又需要自身特色的20-30萬(wàn)元車(chē)型，來(lái)看看這個(gè)價(jià)位的熱門(mén)新車(chē)們，它們靠什么在新能源市場(chǎng)中“興風(fēng)作浪”，又有哪款車(chē)更適合你呢？

　　文中涉及銷(xiāo)量數(shù)據(jù)全部來(lái)自乘聯(lián)會(huì)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，關(guān)注度和競(jìng)爭(zhēng)格局則依托汽車(chē)之家海量大數(shù)據(jù)產(chǎn)生，其中關(guān)注度為汽車(chē)之家站內(nèi)車(chē)系關(guān)注度，而車(chē)型競(jìng)爭(zhēng)格局，主要是根據(jù)消費(fèi)者正向、反向?qū)Ρ却螖?shù)排名而形成。

　　如果要列舉2021年上半年話(huà)題度最高的新車(chē)，極氪001(參數(shù)|詢(xún)價(jià))絕對(duì)榜上有名。這款中大型純電動(dòng)轎跑雖然有28.1萬(wàn)元的起售價(jià)，卻以極具運(yùn)動(dòng)感的獵裝車(chē)造型和武裝到牙齒的豐富配置，吸引了眾人的目光。更有很多消費(fèi)者，基于對(duì)吉利背書(shū)的信任和“真香”的價(jià)格投出了“信任票”，在新車(chē)發(fā)布會(huì)后就進(jìn)行了盲訂。

　　而在硬實(shí)力上，極氪001的機(jī)艙蓋下是基于吉利SEA浩瀚智能進(jìn)化體驗(yàn)架構(gòu)打造的三電系統(tǒng)，CTP集成電池包、碳化硅功率器件等技術(shù)均在極氪001上得到了應(yīng)用。雙電機(jī)版本車(chē)型0-100km/h加速可達(dá)3.8s，單電機(jī)版則在續(xù)航方面更有優(yōu)勢(shì)，NEDC續(xù)航里程712km，配合充電5分鐘、續(xù)航里程增加120km的360kW快充，足以破解用戶(hù)的續(xù)航焦慮。

　　從極氪001競(jìng)爭(zhēng)格局圖表上可以看到，比亞迪漢、小鵬汽車(chē)P7、特斯拉Model 3是極氪001主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（橫向數(shù)據(jù)代表了關(guān)注極氪001的用戶(hù)，選擇對(duì)比車(chē)型時(shí)競(jìng)品出現(xiàn)次數(shù)的排名，縱向數(shù)據(jù)則表示關(guān)注競(jìng)品車(chē)型的用戶(hù)，選擇極氪001進(jìn)行對(duì)比的次數(shù)排名。簡(jiǎn)單說(shuō)就是體現(xiàn)了用戶(hù)群體認(rèn)為這款車(chē)型的直接對(duì)手是誰(shuí)）。對(duì)比中，極氪001在配置豐富度、空間表現(xiàn)上均具備優(yōu)勢(shì)，個(gè)性的獵裝車(chē)造型也讓它在一眾轎車(chē)產(chǎn)品中更有辨識(shí)度，這也讓它在競(jìng)爭(zhēng)中占得了一定的先機(jī)。

　　而在營(yíng)銷(xiāo)的“外功”方面，不同于吉利旗下幾何品牌的傳統(tǒng)打法，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的極氪采用的是與特斯拉相似的品牌直營(yíng)模式，來(lái)直接對(duì)定價(jià)、訂單和庫(kù)存進(jìn)行管控，計(jì)劃在年內(nèi)開(kāi)設(shè)極氪中心、極氪空間、交付中心和服務(wù)中心共158家，以方便消費(fèi)者看車(chē)、試車(chē)、用車(chē)。

　　吉利品牌的背書(shū)、全面的產(chǎn)品力和透明的直營(yíng)模式，讓極氪001很快“爆單”了，在上市兩個(gè)月后，極氪001 2021年可交付訂單就已經(jīng)售罄。但火爆的盲訂背后，極氪001卻迎來(lái)了“車(chē)紅是非多”的命運(yùn)，陸續(xù)有網(wǎng)友指責(zé)其存在變相漲價(jià)、減配、延期交付的問(wèn)題，甚至有網(wǎng)友戲稱(chēng)“極氪的配置就像拆盲盒，你永遠(yuǎn)不知道明天會(huì)減配什么”，這把極氪品牌推向了風(fēng)口浪尖。

　　可以說(shuō)極氪這波不是“割韭菜”，割的是人心，事后再怎么挽回卻也“覆水難收”。一系列的風(fēng)波過(guò)后，部分車(chē)主還是表現(xiàn)出了心灰意冷。而接下來(lái)，陷入信任危機(jī)的極氪，還能讓那么多粉絲愿意為它的“年輕與不完美”買(mǎi)單嗎？

　　作為在20-30萬(wàn)元價(jià)位、正面挑戰(zhàn)特斯拉的種子選手之一，現(xiàn)在來(lái)看極氪001已經(jīng)是一款非常有誠(chéng)意、有熱度的車(chē)型。在處理好用戶(hù)對(duì)于配置、價(jià)格變動(dòng)的質(zhì)疑后，接下來(lái)還有待檢驗(yàn)的就是新車(chē)能否順利的大批量交付、車(chē)輛的穩(wěn)定性以及用戶(hù)口碑的反饋了。

車(chē)型總結(jié)：

　　雖然盲訂的方式多少有吊人胃口、搞噱頭的意味，但對(duì)于消費(fèi)者而言，盲訂能夠更快的提車(chē)，還可以收獲更多的盲訂福利；而對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō)，借助盲訂還能夠看到市場(chǎng)的真實(shí)反應(yīng)，繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品的定價(jià)和配置。極氪001雖然在預(yù)訂階段出現(xiàn)了一些“風(fēng)波”，但對(duì)于產(chǎn)品和價(jià)格都很香的極氪001，它仍然是同級(jí)別車(chē)型中最值得推薦的那個(gè)，畢竟硬實(shí)力就擺在那里，是看得見(jiàn)的。

　　今年上半年另一款被寄予厚望、有實(shí)力正面挑戰(zhàn)特斯拉的車(chē)型，就要數(shù)福特Mustang Mach-E了。不同于那些在上市時(shí)與特斯拉隔空對(duì)戰(zhàn)只為蹭一波熱度的車(chē)型，福特Mustang Mach-E真真切切在美國(guó)市場(chǎng)對(duì)特斯拉造成了實(shí)質(zhì)性傷害，蠶食了一部分特斯拉的市場(chǎng)份額，也讓福特對(duì)這款車(chē)型在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)增添了幾分信心。

　　Mustang曾是福特旗下的著名跑車(chē)品牌，是美系肌肉車(chē)的代表之一。但為了挽救自己在全球范圍都岌岌可危的境況，以及從2016年至今中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量折半的窘境，福特不得不打出了手中的這張王牌，在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型這件事上背水一戰(zhàn)，而國(guó)產(chǎn)版Mustang Mach-E還進(jìn)行了增配和本土化。

　　總的來(lái)說(shuō)，Mustang的情懷加持、26.5萬(wàn)元的起售價(jià)、最高619km的CLTC續(xù)航以及本土化的車(chē)機(jī)系統(tǒng)，讓福特Mustang Mach-E在與Model Y、寶馬iX3等合資品牌競(jìng)品的對(duì)比中具備了一定的優(yōu)勢(shì)，也讓我們非常期待它的銷(xiāo)量表現(xiàn)。

　　但4月就完成了上市的福特Mustang Mach-E，至今仍未開(kāi)始交付。除了新增性?xún)r(jià)比較高的長(zhǎng)續(xù)后驅(qū)SE版外，新車(chē)也再無(wú)其他大動(dòng)作。這讓Mustang Mach-E的熱度有所下降，也失去了打一場(chǎng)“閃電戰(zhàn)”的機(jī)會(huì)，在“你方唱罷我登場(chǎng)”的新能源汽車(chē)市場(chǎng)，福特手里的優(yōu)勢(shì)只會(huì)稍縱即逝。

車(chē)型總結(jié)：

　　品牌的歷史是一把雙刃劍，而福特選擇用曾經(jīng)最輝煌的金字招牌“Mustang”來(lái)承載電氣化轉(zhuǎn)型，能夠看出他們的決心之大甚至可以用破釜沉舟來(lái)形容。在美國(guó)市場(chǎng)破局之后，國(guó)產(chǎn)的Mustang Mach-E同樣是一款很有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，Mustang賦予它的性能標(biāo)簽也足夠讓它與競(jìng)品們產(chǎn)生區(qū)隔�，F(xiàn)在要看的，就是福特能多快地把它交到中國(guó)用戶(hù)的手里。