[汽車之家 資訊]  進(jìn)入2021年，汽車產(chǎn)業(yè)的變革愈演愈烈且風(fēng)向也更加明確，圍繞新能源、智能化等領(lǐng)域的發(fā)展取得顯著突破。與此同時(shí)，汽車消費(fèi)市場(chǎng)也從疫情中逐漸恢復(fù)生機(jī)，伴隨著消費(fèi)者對(duì)新汽車產(chǎn)品的認(rèn)知度提升，促使新產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。此外，由風(fēng)向引起的汽車企業(yè)的變革也在大刀闊斧地進(jìn)行當(dāng)中，中國汽車企業(yè)作為汽車產(chǎn)業(yè)中最為重要的組成部分，通過品牌向上、全球化的發(fā)展走勢(shì)，為產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的活力。

　　基于這樣的背景下，汽車之家傾力推出的“2021中國汽車消費(fèi)年度發(fā)布”全面升級(jí)，具有參考數(shù)據(jù)維度多、覆蓋更全面、算法更精細(xì)等客觀特點(diǎn)。從品牌、產(chǎn)品兩大維度出發(fā)，新增“銳意進(jìn)取中國品牌”、“智能卓越品牌”發(fā)布類別，借此彰顯中國汽車工業(yè)在全球化、智能化發(fā)展的國際影響力。

　　歷時(shí)近6個(gè)月、180余天，收集海量用戶大數(shù)據(jù)，升級(jí)構(gòu)建科學(xué)、合理的數(shù)據(jù)計(jì)算模型，并對(duì)結(jié)果進(jìn)行多輪的驗(yàn)證、校對(duì)后，2021年7月19日，“2021中國汽車消費(fèi)年度發(fā)布”入圍名單正式揭曉，16項(xiàng)內(nèi)容累計(jì)發(fā)布80個(gè)入圍候選者。入圍這一榜單的品牌、車型，不僅是汽車產(chǎn)業(yè)中的佼佼者，還將對(duì)全產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到重要的引領(lǐng)作用。最終誰將摘得桂冠？敬請(qǐng)期待8月18日結(jié)果正式公布，歡迎踴躍參與競(jìng)猜！

更多精彩視頻，盡在汽車之家視頻平臺(tái)

● 兩大維度、五大發(fā)布項(xiàng)全面升級(jí) 新增類別樹立行業(yè)標(biāo)桿

　　“2021中國汽車消費(fèi)年度發(fā)布”將發(fā)布項(xiàng)進(jìn)行整理、升級(jí)，科學(xué)合理劃分品牌、產(chǎn)品兩大維度，并結(jié)合汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、現(xiàn)狀等顯著性特點(diǎn)，全新打造“銳意進(jìn)取中國品牌”、“智能卓越品牌”發(fā)布項(xiàng)。此舉一方面凸顯中國汽車工業(yè)邁向全球化、品牌向上發(fā)展的沉淀、積勢(shì)之路。另一方面，明確中國智能汽車的戰(zhàn)略愿景和主要任務(wù)。通過此次評(píng)選將展示中國車企和品牌在全球化、智能化領(lǐng)域發(fā)展的佼佼者，為促進(jìn)汽車產(chǎn)業(yè)積極向上起到指導(dǎo)意義。

　　至此，“2021中國汽車消費(fèi)年度發(fā)布”形成包括消費(fèi)者關(guān)注品牌、銳意進(jìn)取中國品牌、智能卓越中國品牌、消費(fèi)者信賴車型、消費(fèi)者關(guān)注新車五大類別、16項(xiàng)內(nèi)容累計(jì)發(fā)布，現(xiàn)將發(fā)布內(nèi)容正式揭曉！

　　依托于中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的行業(yè)性權(quán)威數(shù)據(jù)，30萬份國內(nèi)汽車用戶調(diào)研作為底層數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，同時(shí)綜合2020年6月1日至2021年5月31日時(shí)間段的產(chǎn)品銷量、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品口碑、產(chǎn)品投訴率、產(chǎn)品關(guān)注人數(shù)和線索人數(shù)、品牌指數(shù)、用車成本、二手車保值率、服務(wù)評(píng)價(jià)、車企海外工廠數(shù)量、車企海外研發(fā)中心、汽車之家智能汽車評(píng)價(jià)體系等多維度的客觀數(shù)據(jù)，形成公正的品牌和產(chǎn)品排行。同時(shí)每項(xiàng)發(fā)布內(nèi)容均設(shè)定5名入圍品牌、產(chǎn)品，共累計(jì)發(fā)布80個(gè)入圍佼佼者。

一、品牌類
新增兩項(xiàng)發(fā)布類別，8大發(fā)布項(xiàng)/40個(gè)入圍品牌

　　在品牌維度下，我們?cè)O(shè)定了“消費(fèi)者關(guān)注品牌”、“銳意進(jìn)取中國品牌”、“智能卓越品牌”三大類。品牌類型下每項(xiàng)發(fā)布內(nèi)容均設(shè)立5個(gè)入圍品牌，共計(jì)40個(gè)入圍品牌。（下圖中的品牌以其拼音首字母進(jìn)行排序）

　　“消費(fèi)者關(guān)注品牌”類別中，2021年度評(píng)選將新能源汽車品牌與傳統(tǒng)汽車品牌劃分在同一項(xiàng)中，這樣的設(shè)置更有利于用戶對(duì)品牌類別的認(rèn)知，借此將更全面地向消費(fèi)者展示心中關(guān)注度最高的汽車品牌。該類別評(píng)選維度包含產(chǎn)品質(zhì)量、品牌美譽(yù)度、知名度、服務(wù)水平等，只有綜合指標(biāo)名列前茅，才能成為這一類別的佼佼者。

　　可以看到，與2020年度評(píng)選入圍名單相比，2021年度進(jìn)入榜單的佼佼者們既有老朋友也有新面孔。在“消費(fèi)者關(guān)注中國品牌類別”中，入圍名單中的品牌無論是在市場(chǎng)銷量、占有率、品牌美譽(yù)度等方面，實(shí)力不相上下。值得注意的是，領(lǐng)克作為成立時(shí)間較短的年輕品牌也榮登入圍名單，這充分說明消費(fèi)者對(duì)該品牌十分青睞。而在“消費(fèi)者關(guān)注海外主流品牌”中，日系品牌可以說占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，大眾作為德系品牌的代表也成為表率。相比之下，在“消費(fèi)者關(guān)注海外豪華品牌”發(fā)布項(xiàng)中，其競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)相對(duì)穩(wěn)定，不過彼此之間的差距較小，角逐更顯激烈。而在“消費(fèi)者關(guān)注新能源品牌”發(fā)布項(xiàng)中，其中不乏當(dāng)下熱門的品牌，同時(shí)也看到很多新面孔，這充分說明消費(fèi)者對(duì)新品牌有更高的接受度和關(guān)注度。

　　“銳意進(jìn)取中國品牌”作為新增發(fā)布項(xiàng)，其中設(shè)有“全球影響力中國車企”、“蓄力向上中國品牌”兩大發(fā)布項(xiàng)。此發(fā)布類別聚焦車企、品牌在高度和廣度的全面發(fā)展，該評(píng)選類別內(nèi)容的發(fā)布，將對(duì)樹立中國汽車產(chǎn)業(yè)形象有著更加深遠(yuǎn)的意義。

　　“全球影響力中國車企”發(fā)布項(xiàng)涉及車企海外工廠數(shù)量、車企海外研發(fā)中心、海外市場(chǎng)銷量等核心維度。此次評(píng)選我們?cè)O(shè)定維度更加精細(xì)，意圖通過全方位數(shù)據(jù)分析汽車企業(yè)在海外市場(chǎng)的綜合實(shí)力。而入圍這一項(xiàng)的企業(yè)中，均在海外市場(chǎng)有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，不斷打造中國企業(yè)名片。

　　“蓄力向上中國品牌”的維度標(biāo)準(zhǔn)不僅包含品牌銷量等核心數(shù)據(jù)指標(biāo)，還涵蓋品牌智能化水平作為重要的考核項(xiàng)。智能汽車作為汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，智能化發(fā)展水平的高低，成為考量我國汽車產(chǎn)業(yè)能否快速實(shí)現(xiàn)彎道超車重要因素。入圍這一發(fā)布項(xiàng)的品牌，不乏傳統(tǒng)品牌和新勢(shì)力品牌，彼此間的角逐將更具時(shí)代意義。

　　當(dāng)前，技術(shù)路徑的選擇與儲(chǔ)備已經(jīng)成為推動(dòng)中國品牌產(chǎn)品實(shí)力和品牌影響力的核心變量，而智能化則成為中國品牌向上攀登的加速器�？紤]到未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，智能化水平的發(fā)展便成為重中之重。因此2021年度評(píng)選重點(diǎn)打造“智能卓越品牌”發(fā)布類別，下設(shè)“智能座艙卓越品牌”、“智能駕駛卓越品牌”。針對(duì)這一發(fā)布項(xiàng)的評(píng)選，主要依托于汽車之家智能汽車評(píng)價(jià)體系以及用戶滿意度等核心維度。這是專門針對(duì)智能化發(fā)展水平進(jìn)行展示的項(xiàng)目，旨在頒發(fā)那些通過產(chǎn)品智能化、科技化創(chuàng)新等方面，積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為消費(fèi)者提供更好的智能體驗(yàn)。

二、產(chǎn)品類
設(shè)信賴車型和關(guān)注新車，8大發(fā)布項(xiàng)/40個(gè)入圍車型

　　產(chǎn)品維度劃分與2020年度基本保持一致，主要是基于品牌維度下的所有在售車型進(jìn)行評(píng)選。評(píng)獎(jiǎng)維度的選取依托于用戶對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注因素所設(shè)置，權(quán)重由用戶關(guān)注因素比例計(jì)算得出，保證了產(chǎn)品之間形成公平、公正的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。產(chǎn)品類型下每個(gè)發(fā)布內(nèi)容同樣設(shè)立5個(gè)入圍產(chǎn)品，共計(jì)40個(gè)入圍產(chǎn)品。

　　在產(chǎn)品維度下，設(shè)立了消費(fèi)者信賴車型和消費(fèi)者關(guān)注車型，“信賴”代表消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的一種肯定，“關(guān)注”說明消費(fèi)者對(duì)于該產(chǎn)品具有較高的期待值。同樣，2021年度評(píng)選，我們將新能源汽車類別從單獨(dú)發(fā)布項(xiàng)進(jìn)行重新劃分，歸屬到信賴車型和關(guān)注新車的類別中，借此更加全面地進(jìn)行展示。（下圖中的車型以其拼音首字母進(jìn)行排序）

　　可以看到，此次入圍的車型較上一年度的差別較大，這意味著，各品牌車型的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。具體來看，“消費(fèi)者信賴車型”對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、口碑、用車成本、產(chǎn)品保值率、投訴率、產(chǎn)品銷量等有著非常嚴(yán)苛的要求，單一維度達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，將對(duì)評(píng)選排名有著較大的影響。

　　在“消費(fèi)者信賴中國品牌車型”中，2020年度榮登榜首的比亞迪宋Pro(參數(shù)|詢價(jià))赫然在列，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。此外，作為哈弗品牌的當(dāng)家花旦——哈弗H6，以及長安汽車旗下長安CS55PLUS、逸動(dòng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力也不容小覷，榮譽(yù)之爭(zhēng)更為精彩。在“消費(fèi)者信賴海外主流品牌車型”中，日系品牌以壓倒性的優(yōu)勢(shì)占據(jù)入圍名單，給我們上演一場(chǎng)“手足之爭(zhēng)”戰(zhàn)役。而在“消費(fèi)者信賴海外豪華品牌車型”中，雷克薩斯ES、雷克薩斯RX均進(jìn)入榜單，同時(shí)與其爭(zhēng)奪的也有德系、美系品牌旗下明星產(chǎn)品，三方爭(zhēng)奪彼此不嫌讓，結(jié)果更加值得期待。相比之下，針對(duì)“消費(fèi)者信賴新能源車型”中，小鵬汽車旗下兩款產(chǎn)品進(jìn)入名單之內(nèi)，而廣汽豐田iA5和比亞迪漢實(shí)力也值得肯定。

　　值得一提的是，針對(duì)“消費(fèi)者關(guān)注新車”發(fā)布項(xiàng)中，我們對(duì)產(chǎn)品范圍的設(shè)定進(jìn)行更為細(xì)致的劃分，其中進(jìn)入這一類別的車型均為在2020年6月-2021年5月（近12個(gè)月）時(shí)間段中全新?lián)Q代和中期改款車型。這一范圍的設(shè)定，將更有助于消費(fèi)者提升對(duì)“新車”的了解。

　　具體來看，在“消費(fèi)者關(guān)注中國品牌新車”中，不乏時(shí)下的明星產(chǎn)品，其中哈弗品牌便帶來了哈弗大狗和全新哈弗H6爭(zhēng)奪市場(chǎng)，不僅如此，其好兄弟坦克300也為當(dāng)下熱議的新車產(chǎn)品，齊聚一堂。在“消費(fèi)者關(guān)注海外主流品牌新車”中，均為市場(chǎng)中明星產(chǎn)品且市場(chǎng)熱度呼聲較高，具有一定的粉絲群體，這將為最終的結(jié)果帶來更多的懸念。在“消費(fèi)者關(guān)注海外豪華品牌新車”中，無疑成為德系品牌的天下，但無論是奔馳S級(jí)、寶馬5系還是Panamera，從產(chǎn)品實(shí)力角度來看各具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。且奔馳S級(jí)作為換代產(chǎn)品，更具劃時(shí)代的意義，因此這一類別的爭(zhēng)奪十分引人注目。而在“消費(fèi)者關(guān)注新能源新車”中，定位微型車的宏光MINIEV與定位大型SUV的紅旗E-HS9相競(jìng)爭(zhēng)，這不僅僅在“型體”、“價(jià)格”上讓人感到懸殊，也正展示出在新能源汽車市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化的關(guān)注趨勢(shì)，這一現(xiàn)象值得我們深思。

　　由此來看，經(jīng)過升級(jí)后的“2021中國汽車消費(fèi)年度發(fā)布”其專業(yè)性、全面性、覆蓋度得到全面的提升，不僅為消費(fèi)者在購車過程中提供借鑒意義，還將對(duì)全行業(yè)的發(fā)展提供一臂之力。值得提出的是，此次入圍榜單的品牌、車型，都是汽車產(chǎn)業(yè)中的佼佼者，對(duì)全產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到重要的引領(lǐng)作用。最終誰將摘得桂冠？敬請(qǐng)期待8月18日結(jié)果正式公布！

　　此外，汽車之家《2021-2022年度汽車消費(fèi)指南》將在818同期重磅發(fā)布，幫助全行業(yè)及消費(fèi)者把握市場(chǎng)動(dòng)向，預(yù)判消費(fèi)趨勢(shì)，挖掘汽車行業(yè)投資價(jià)值，同時(shí)提出汽車行業(yè)營銷策略等方面的建議，敬請(qǐng)期待�。ㄎ�/汽車之家 李娜）

查看同類文章：

帶你懂行業(yè)

電動(dòng)車車聞

更多精彩內(nèi)容：

眼見為實(shí)

產(chǎn)業(yè)報(bào)道

>>汽車之家車聞-快速真實(shí)的報(bào)道 深入犀利的點(diǎn)評(píng)<<