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AI看市場 | 大眾帕薩特產(chǎn)品競爭力解讀

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  [汽車之家 資訊]  2020年4月20日,2020款大眾帕薩特(參數(shù)|詢價)正式上市。新車共推出8款車型,售價區(qū)間為18.59-28.29萬元。相較于2019款,新車主要升級了新的智能娛樂互聯(lián)系統(tǒng),并全系標(biāo)配前后排頭部安全氣簾。在之后的一年時間里2020款帕薩特在中型轎車市場上奮力搏殺,面對眾多強勁的對手取得了還算可觀的銷售業(yè)績。接下來,就讓我們一起從大數(shù)據(jù)的角度,觀察并解讀2020款大眾帕薩特的產(chǎn)品競爭力表現(xiàn)如何。

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  根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),2020款帕薩特的主要競爭對手包括大眾邁騰、本田雅閣和豐田凱美瑞。接下來,將會從市場銷量、競品格局、用戶分布以及車主評價四個維度為大家進(jìn)行該車型產(chǎn)品競爭力的全面解析。


【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對熱門車型、市場趨勢等熱點進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,帶您快速掌握車市行情。第141期內(nèi)容,為大家?guī)淼氖?020款帕薩特產(chǎn)品競爭力的解讀。


一、市場銷量

  2021年3月,帕薩特銷售0.69萬輛,相較上月下降35.8%,對比去年同期上漲30.7%,銷量表現(xiàn)強勁;今年1-3月累計銷量為1.95萬輛,相較去年同期下降0.7%,累計銷量呈小幅下調(diào)?v觀整體中型車市場,今年3月及1-3月累計銷量同比增長率分別為121.8%和109.3%,3月單月銷量表現(xiàn)強勁,累計銷量表現(xiàn)十分亮眼。無論在單月銷量還是累計銷量上,帕薩特均低于中型車市場大盤增速。

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二、競品格局

  汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù),與帕薩特進(jìn)行對比的車系中,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為邁騰、凱美瑞、雅閣,我們將其視作帕薩特的核心競品。可以看出,對帕薩特來說,邁騰對其用戶的爭奪最為激烈。

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  那么,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?今年3月份,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為邁騰,用戶熱度最高; 下單用戶人數(shù)最低的為凱美瑞,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報價,促進(jìn)潛客下單; 帕薩特的下單用戶增長最快,用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升 。

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  用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?今年3月,競品圈市場銷量份額最高的為雅閣,份額占比達(dá)30.3%。與上月相比,市場份額增長最快的為凱美瑞,競品圈份額增加14.6個百分點;帕薩特的競品圈份額下降17.9個百分點,為份額下降幅度最大的車系。此外,從長期走勢來看,近12個月邁騰、凱美瑞、雅閣競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,不斷搶奪更多市場份額,其近12個月平均漲幅分別為0.91%、0.25%、0.02%;而帕薩特競品圈份額進(jìn)入下行通道,其近12個月平均降幅為1.16%。

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三、用戶分布

  從用戶下單數(shù)據(jù)來看,帕薩特及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。帕薩特用戶量Top 3省份分別為山東、河北、江蘇,Top 3城市分別為北京、上海、鄭州;邁騰用戶量Top 3省份分別為山東、河北、河南,Top 3城市分別為北京、鄭州、天津;凱美瑞用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江,Top 3城市分別為北京、廣州、深圳;雅閣用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東,Top 3城市分別為北京、廣州、深圳。帕薩特與其競品用戶來自山東、江蘇、廣東等省份的最多。競品圈各車系在北京、鄭州、深圳等城市的市場爭奪最為激烈。

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四、車主評價

  在競品圈中,今年市場銷量排名第4的帕薩特,用戶口碑總體評分為4.53,在競品圈中總體評分最高,在這里市場銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評價來看,帕薩特在外觀、空間方面用戶評價較好,但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升。凱美瑞口碑總體評分為4.47,位居口碑總體評分第二名,與帕薩特相比,口碑總體評分差距不大,其在外觀、性價比方面較受用戶青睞,但在舒適性、內(nèi)飾方面評價一般,如在這些方面進(jìn)行提升的話,有望獲取更多用戶。雅閣用戶口碑排名第三,在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢,需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。邁騰用戶評分最低,對舒適性、內(nèi)飾用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競爭力。

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五、總結(jié)

  綜合來看,帕薩特在其核心競品圈中,銷量表現(xiàn)強勁、意向用戶數(shù)量進(jìn)一步增長,用戶口碑較好,整體競爭力較強,未來在內(nèi)飾、舒適性方面努力提升的話,有望進(jìn)一步加強產(chǎn)品競爭力,吸引更多用戶認(rèn)可。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))

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    評測編輯-謝玥:

    330TSI版本的帕薩特在靜態(tài)部分的表現(xiàn)很不錯,作為低功率版本的頂配車型,它的車內(nèi)配置絕對不輸給任何一個同級別的合資車型。

    評測編輯-鄭雷:

    動態(tài)部分表現(xiàn)可圈可點,舒適穩(wěn)定是它的主旋律,如果您想開著它做些激烈動作,我覺得還是別這么干了。

    評測編輯-陶懞軒:

    日常代步其實330TSI版本的帕薩特足夠用了,加速剎車成績尚可,車內(nèi)配置也很充裕。

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    評測編輯-曹昊旻:

    全新一代帕薩特基于MQB平臺打造,不僅開起來更輕巧,外觀和內(nèi)飾也明顯提升,看起來更加大氣。而最舒服的地方就是座椅,相比上一代車型提升明顯。

    評測編輯-祁子鑫:

    帕薩特終于站到了和邁騰同一起跑線上,更換了MQB平臺之后,整體實力大幅度提升,底盤的質(zhì)感更好,方向也更加靈敏。再加上配置上的提升和合理的售價,又將是個大賣的車型。

    評測編輯-:

    外觀變得更大氣,內(nèi)飾科技感更強,空間有所增大,底盤更加舒服,加速依舊很快,配置進(jìn)一步提升,這是換代帕薩特幾個最重要的特點。

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    評測編輯-朱力神:

    帕薩特280TSI的動力表現(xiàn)能滿足日常的使用需要,這符合我們的預(yù)期,不過與1.8T車型相比,它在高速路況下的再加速能力確有不足之處,加之排量小,這兩點或許是大多數(shù)消費者更青睞1.8T高配車型的原因之一。對于預(yù)算有限的消費者來說,這款1.4T車型倒是夠用了。

    評測編輯-盛元珺:

    帕薩特1.4T的動力表現(xiàn)在市區(qū)開與1.8T差距很小,只有在車速超過80km/h之后再加速時會感覺到它聲音與動力輸出沒有1.8T車型那么從容。當(dāng)然,考慮到它與1.8T同配置差價1萬出頭,再加上購置稅減半政策,預(yù)算有限且主要市區(qū)用車的朋友,1.4T車型值得推薦!

    評測編輯-祁子鑫:

    1.4T在城市使用中與1.8T車型在動力上的差別極小,而價格上卻更具優(yōu)勢。從實用性來看,1.4T的帕薩特具有更好的性價比。

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    帕薩特330TSI(1.8T)車型的動力表現(xiàn)非常得體,油門響應(yīng)沒有2.0T車型靈敏,雖然可能感覺不夠躥,但實質(zhì)上動力并不弱。對于那些開車風(fēng)格比較沉穩(wěn)的朋友來說,1.8T甚至比2.0T更討人喜歡。此外,該車提供的DCC底盤功能是一大亮點,它對駕乘愉悅感的提升明顯。總之,如果你想買臺帕薩特代表,要一臺各方面表現(xiàn)都比較均衡,且價格適中的車型,1.8T的絕對是首選。

    評測編輯-祁子鑫:

    作為帕薩特最暢銷的排量,1.8T車型屬于平衡之作。新一代EA888發(fā)動機性能有所提升,對于提升帕薩特的競爭力提供幫助?臻g大、配置夠、性能好以及穩(wěn)重的外形,都符合中國消費者的需求。在我眼里,他沒有什么特別突出的亮點,但同樣沒有短板,四平八穩(wěn)成就了它一年20萬輛的銷量,相比新車型也會有優(yōu)秀的市場表現(xiàn)。對于想買一輛中型車,能夠兼顧家用與商用,買臺帕薩特是個不會出錯的選擇。

    評測編輯-黃正橋:

    帕薩特這個如雷貫耳的名字給了上汽大眾太多的自信,所以它們還不打算換上最新的MQB平臺,而仍是把現(xiàn)有車型調(diào)整一下外觀再賣個幾年。平心而論,搭載了第三代EA888 1.8TSI發(fā)動機的帕薩特行駛品質(zhì)并不算出眾,中低速時的變速箱有一定頓挫,動力輸出也不如2.0T的順暢,如果預(yù)算充足的話我還是會推薦大家選擇2.0TSI車型。

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    對于帕薩特這種舒適性取向的中型車來說,沒有個性或許就是最大的優(yōu)點。它能勤勤懇懇地為乘客及駕駛員服務(wù),舒適的乘坐感受,開起來也很容易上手。而這次中期該款除了換裝了全新的動力總成外還增加了DCC動態(tài)底盤系統(tǒng),毫無疑問這也使得帕薩特的競爭力又強了不少。

    評測編輯-盛元珺:

    新款帕薩特盡管外觀內(nèi)飾與老款的并不是特別大,但三大件,發(fā)動機、變速箱與底盤都有了升級。發(fā)動機換裝了第三代的EA888,變速箱用了DQ380,并且還有了增加了DCC底盤系統(tǒng)。其中發(fā)動機與變速箱的匹配一如既往的默契,2.0T的動力儲備極為充沛。而與老款相比,最能開出區(qū)別的就得歸功于DCC了。它的舒適、普通與運動模式差異明顯,其中舒適模式的出現(xiàn),更是將帕薩特的舒適性推上了一個新的高度。

    評測編輯-祁子鑫:

    新款帕薩特保持自身的水準(zhǔn),寬敞、舒適和高效的動力系統(tǒng),這些都是消費者最關(guān)心的部分。新車型增加了許多高科技配置,例如DCC底盤控制系統(tǒng),不同模式下懸架表現(xiàn)出巨大差異,以應(yīng)對客戶的需求。對于這樣一款經(jīng)久不衰的車型,其實沒有太多好評價的,它還是像以往那樣穩(wěn)定,給8分理所應(yīng)當(dāng),非常推薦。

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    其實無論是新帕薩特還是新邁騰,除了外形之外其他方面并沒給我?guī)硖嗟捏@喜,熟悉的不能再熟悉的內(nèi)飾,一樣的動力總成,不過這次帕薩特也有了入門級的1.4T車型,入門級市場也終于有了競爭力。

    評測編輯-胡正暘:

    小排量版本是個實惠的選擇,動力表現(xiàn)滿足日常需求是足夠了,純家庭 用戶不需要照顧那么多面子上的需要,價格拉低意義重大,能從競爭對 手那里拉來不少客戶。

    評測編輯-羅浩:

    新帕薩特進(jìn)一步強調(diào)了舒適性,在德國原型車的基礎(chǔ)上進(jìn)行了國產(chǎn)化改進(jìn),雖然在部分設(shè)計和工藝方面沒有遵循原創(chuàng),但駕駛感受更符合多數(shù)人的喜好,1.4T的動力性已經(jīng)能滿足日常駕駛需求。

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    這次上海大眾是玩真的了!先進(jìn)的平臺和技術(shù)讓他和一汽-大眾站在同一水平線上。對于新帕薩特,它全新的外觀和大空間是競爭力,特別是針對邁騰而言;性能方面也沒什么可糾結(jié)的,都差不多;在內(nèi)飾細(xì)節(jié)方面,它沒有明顯的突破,甚至有些地方還不如對手。

    評測編輯-梁。

    PASSAT又出新款了,不過這次天平似乎是傾向了上海大眾,新一代帕薩特?fù)屜鹊顷,和即將登陸的新邁騰相同的平臺,并且是相同的動力總成,性能上毋庸置疑,外形也更加漂亮。不過談到產(chǎn)品質(zhì)量與科技含量上我敢肯定會比新邁騰低,但價格相信也會更低,這在中國市場就是最大的優(yōu)勢。

    評測編輯-羅浩:

    在這個級別里,PASSAT的發(fā)展就像一個函數(shù)曲線,不斷的在趨向一個高水平的極點,以至于我們對它幾乎已經(jīng)到了無可挑剔的地步。不過在各項性能都趨于完善的同時,也讓消費者對這種標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生了一點麻木,給點驚喜不行嗎?

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帕薩特

指導(dǎo)價:16.45-23.99萬
級別:中型車
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