[汽車之家 資訊] 2020年4月20日,2020款大眾帕薩特(參數(shù)|詢價)正式上市。新車共推出8款車型,售價區(qū)間為18.59-28.29萬元。相較于2019款,新車主要升級了新的智能娛樂互聯(lián)系統(tǒng),并全系標(biāo)配前后排頭部安全氣簾。在之后的一年時間里2020款帕薩特在中型轎車市場上奮力搏殺,面對眾多強勁的對手取得了還算可觀的銷售業(yè)績。接下來,就讓我們一起從大數(shù)據(jù)的角度,觀察并解讀2020款大眾帕薩特的產(chǎn)品競爭力表現(xiàn)如何。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),2020款帕薩特的主要競爭對手包括大眾邁騰、本田雅閣和豐田凱美瑞。接下來,將會從市場銷量、競品格局、用戶分布以及車主評價四個維度為大家進(jìn)行該車型產(chǎn)品競爭力的全面解析。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對熱門車型、市場趨勢等熱點進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,帶您快速掌握車市行情。第141期內(nèi)容,為大家?guī)淼氖?020款帕薩特產(chǎn)品競爭力的解讀。
一、市場銷量
2021年3月,帕薩特銷售0.69萬輛,相較上月下降35.8%,對比去年同期上漲30.7%,銷量表現(xiàn)強勁;今年1-3月累計銷量為1.95萬輛,相較去年同期下降0.7%,累計銷量呈小幅下調(diào)?v觀整體中型車市場,今年3月及1-3月累計銷量同比增長率分別為121.8%和109.3%,3月單月銷量表現(xiàn)強勁,累計銷量表現(xiàn)十分亮眼。無論在單月銷量還是累計銷量上,帕薩特均低于中型車市場大盤增速。
二、競品格局
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù),與帕薩特進(jìn)行對比的車系中,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為邁騰、凱美瑞、雅閣,我們將其視作帕薩特的核心競品。可以看出,對帕薩特來說,邁騰對其用戶的爭奪最為激烈。
那么,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?今年3月份,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為邁騰,用戶熱度最高; 下單用戶人數(shù)最低的為凱美瑞,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報價,促進(jìn)潛客下單; 帕薩特的下單用戶增長最快,用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升 。
用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?今年3月,競品圈市場銷量份額最高的為雅閣,份額占比達(dá)30.3%。與上月相比,市場份額增長最快的為凱美瑞,競品圈份額增加14.6個百分點;帕薩特的競品圈份額下降17.9個百分點,為份額下降幅度最大的車系。此外,從長期走勢來看,近12個月邁騰、凱美瑞、雅閣競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,不斷搶奪更多市場份額,其近12個月平均漲幅分別為0.91%、0.25%、0.02%;而帕薩特競品圈份額進(jìn)入下行通道,其近12個月平均降幅為1.16%。
三、用戶分布
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,帕薩特及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。帕薩特用戶量Top 3省份分別為山東、河北、江蘇,Top 3城市分別為北京、上海、鄭州;邁騰用戶量Top 3省份分別為山東、河北、河南,Top 3城市分別為北京、鄭州、天津;凱美瑞用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江,Top 3城市分別為北京、廣州、深圳;雅閣用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東,Top 3城市分別為北京、廣州、深圳。帕薩特與其競品用戶來自山東、江蘇、廣東等省份的最多。競品圈各車系在北京、鄭州、深圳等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價
在競品圈中,今年市場銷量排名第4的帕薩特,用戶口碑總體評分為4.53,在競品圈中總體評分最高,在這里市場銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評價來看,帕薩特在外觀、空間方面用戶評價較好,但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升。凱美瑞口碑總體評分為4.47,位居口碑總體評分第二名,與帕薩特相比,口碑總體評分差距不大,其在外觀、性價比方面較受用戶青睞,但在舒適性、內(nèi)飾方面評價一般,如在這些方面進(jìn)行提升的話,有望獲取更多用戶。雅閣用戶口碑排名第三,在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢,需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。邁騰用戶評分最低,對舒適性、內(nèi)飾用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競爭力。
五、總結(jié)
綜合來看,帕薩特在其核心競品圈中,銷量表現(xiàn)強勁、意向用戶數(shù)量進(jìn)一步增長,用戶口碑較好,整體競爭力較強,未來在內(nèi)飾、舒適性方面努力提升的話,有望進(jìn)一步加強產(chǎn)品競爭力,吸引更多用戶認(rèn)可。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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