[汽車之家 資訊]  在2020-2021年，不少主打越野屬性的SUV車型進(jìn)入市場(chǎng)，讓不少新晉玩家對(duì)于一款能夠在兼顧日常生活的同時(shí)，還能在假期中擁抱戶外，擁抱更多的生活方式以及可能性的車型充滿向往。而今天我們來看看一款早在2016年就推向市場(chǎng)的中大型硬派SUV——北京BJ80(參數(shù)|詢價(jià))。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，北京BJ80的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括北京BJ40、坦克300、奔馳G級(jí)，接下來，將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第129期內(nèi)容，為大家?guī)�來的是豐田威蘭達(dá)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

一、市場(chǎng)銷量

　　2020年12月，北京BJ80銷售86輛，相較上月下降43%，對(duì)比去年同期下降95.8%，市場(chǎng)銷量大幅下滑；2020年1-12月累計(jì)銷量為1.03萬輛，相較去年同期下降25.4%，累計(jì)市場(chǎng)銷量暴跌�？v觀整體中大型SUV市場(chǎng)，2020年12月及1-12月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為43.0%和41.6%，12月單月銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁，累計(jì)銷量表現(xiàn)十分亮眼。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上，北京BJ80均低于中大型SUV市場(chǎng)大盤增速。

二、競(jìng)品格局

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與北京BJ80進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為北京BJ40、坦克300、奔馳G級(jí)，我們將其視作北京BJ80的核心競(jìng)品�？梢钥闯�，對(duì)北京BJ80來說，北京BJ40對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰的用戶熱度最高呢？2020年12月份，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為坦克300，用戶熱度最高。下單用戶人數(shù)最低的為北京BJ80，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；下單用戶降幅最大的為北京BJ40，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。

　　用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2020年12月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為北京BJ40，份額占比達(dá)96.0%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為北京BJ40，競(jìng)品圈份額增加2.0個(gè)百分點(diǎn)；北京BJ80的競(jìng)品圈份額下降2.0個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來看，近12個(gè)月北京BJ40競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為5.18%；而北京BJ80競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為5.18%。由于WEY坦克300上市時(shí)間較短，所以目前暫無數(shù)據(jù)展示。

三、用戶分布

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看，北京BJ80及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。北京BJ80用戶量Top 3省份分別為北京、廣東、山東，Top 3城市分別為北京、上海、西安；北京BJ40用戶量Top 3省份分別為北京、河南、廣東，Top 3城市分別為北京、鄭州、西安；坦克300用戶量Top 3省份分別為廣東、北京、河北，Top 3城市分別為北京、成都、鄭州；奔馳G級(jí)用戶量Top 3省份分別為北京、廣東、浙江，Top 3城市分別為北京、上海、西安。北京BJ80與其競(jìng)品用戶來自北京、廣東、山東等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、西安、上海等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車主評(píng)價(jià)

　　在競(jìng)品圈中，奔馳G級(jí)用戶口碑總體評(píng)分為4.88，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶評(píng)價(jià)來看，奔馳G級(jí)在外觀、內(nèi)飾方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在空間、外觀方面有待提升。北京BJ80口碑總體評(píng)分為4.5，位居口碑總體評(píng)分第二名，與奔馳G級(jí)相比，口碑總體評(píng)分有一定差距，其在外觀、內(nèi)飾方面較受用戶青睞，但在空間、操控性方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。北京BJ40用戶口碑排名第三，在油耗、舒適性方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。坦克300由于上市時(shí)間較短，用戶口碑累積量較少，從目前來看，不少用戶針對(duì)空間以及油耗有較多吐槽，未來需要優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、總結(jié)

　　綜合來看，北京BJ80在其核心競(jìng)品圈中，市場(chǎng)銷量大幅下滑、意向用戶數(shù)量有所下降，用戶口碑較好，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，未來在空間、操控性方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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