[汽車之家 資訊]  汽車電動化/智能化的興起，似乎讓“SUV產品大爆發(fā)”成為了上個時代的事件。但盡管如此，我們依舊不可否認的是目前市面上有種類相當?shù)腟UV車型正在銷售，且?guī)缀醺采w了所有的級別和價格區(qū)間。正如今天我們要講的大眾探影(參數(shù)|詢價)，它上市于2019年12月4日，售價區(qū)間11.49-15.59萬元。同時，由李榮浩代言的大眾探影也在上市時被賦予了“年少有為”的slogan。那么一年時間過去，它做到了嗎？

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，探影的主要競爭對手包括途鎧、T-ROC探歌、本田XR-V，接下來，將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解析。

　　【AI看市場】是我們全新推出的車市解析節(jié)目，依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。

一、市場銷量：2020下半年銷量逐步回暖

『大眾探影』

　　2020年10月，探影銷售0.40萬輛，相較9月增長42.1%；,2020年1-10月累計銷量為2.09萬輛�？v觀整體小型SUV市場，2020年10月及1-10月累計銷量同比增長率分別為-10.9%和-21.0%。同時我們可以看到，來到2020年下半年，探影的銷量開始出現(xiàn)回暖的跡象，6-10月呈現(xiàn)連續(xù)上漲的趨勢。

二、競品格局：核心精品為自家“姊妹車”

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù)，與探影進行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為途鎧、T-ROC探歌、本田XR-V，我們將其視作探影的核心競品�？梢钥闯�，對探影來說，途鎧對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2020年10月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為本田XR-V，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為途鎧，需提升經銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；探影的下單用戶增長最快，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為T-ROC探歌，需要加大產品營銷力度。

　　用戶下單后實際的銷量轉化效果怎么樣呢？2020年10月，競品圈市場銷量份額最高的為本田XR-V，份額占比達44.0%。與9月相比，市場份額增長最快的為探影，競品圈份額增加4.9個百分點；本田XR-V的競品圈份額下降6.4個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月本田XR-V競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為0.21%；而T-ROC探歌、途鎧競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為0.77%、0.52%。

三、用戶分布：華東/華中地區(qū)更受歡迎

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看，探影及其競品用戶主要集中在華東、華中地區(qū)。探影用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河北，Top 3城市分別為北京、廣州、成都；途鎧用戶量Top 3省份分別為山東、河北、江蘇，Top 3城市分別為北京、上海、天津；T-ROC探歌用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、江蘇，Top 3城市分別為廣州、北京、成都；本田XR-V用戶量Top 3省份分別為廣東、湖北、山東，Top 3城市分別為武漢、北京、廣州。探影與其競品用戶來自山東、廣東、河北等省份的最多。競品圈各車系在北京、廣州、成都等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價：外觀滿意度高/內飾滿意度低

　　在競品圈中，2020年市場銷量排名第4的探影，用戶口碑總體評分為4.48，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評價來看，探影在外觀、舒適性方面用戶評價較好，但在動力、內飾方面有待提升。途鎧口碑總體評分為4.47，位居口碑總體評分第二名，與探影相比，口碑總體評分差距不大，其在外觀、性價比方面較受用戶青睞，但在內飾、舒適性方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。本田XR-V用戶口碑排名第三，在內飾、舒適性方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。T-ROC探歌用戶評分最低，對內飾、舒適性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。

全文總結：

　　綜合來看，探影在上市一年中的表現(xiàn)可謂不溫不火，不過進入2020下半年其銷量表現(xiàn)也正在逐步回暖中。同時，相比于它的核心競品，探影意向用戶數(shù)量進一步增長，用戶口碑較好，整體競爭力較強，未來在動力、內飾方面努力提升的話，有望進一步加強產品競爭力，吸引更多用戶認可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

查看同類文章：

數(shù)據(jù)分析

整車

帶你懂行業(yè)

更多精彩內容：

車聞軼事

>>汽車之家車聞-快速真實的報道 深入犀利的點評<<