[汽車之家 新聞]  自2019年1月江鈴福特領(lǐng)界(參數(shù)|詢價(jià))上市以來(lái)，收獲了很多用戶的青睞。根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，領(lǐng)界的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括銳際、途岳、哈弗H6，接下來(lái)，將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第111期內(nèi)容，為大家?guī)��?lái)的是江鈴福特領(lǐng)界產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

一、市場(chǎng)銷量

　　2020年8月，領(lǐng)界銷售0.50萬(wàn)輛，相較上月增長(zhǎng)52.9%，對(duì)比去年同期上漲46.2%，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁；今年1-8月累計(jì)銷量為2.40萬(wàn)輛，相較去年同期下降9.7%，累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑�？v觀整體緊湊型SUV市場(chǎng)，今年8月及1-8月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為16.2%和-3.0%，8月單月銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升，累計(jì)銷量呈小幅下調(diào)。領(lǐng)界在單月銷量上實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型SUV市場(chǎng)大盤的超越。

二、競(jìng)品格局

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與領(lǐng)界進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為銳際、途岳、哈弗H6，我們將其視作領(lǐng)界的核心競(jìng)品�？梢钥闯觯瑢�(duì)領(lǐng)界來(lái)說(shuō)，銳際對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢？今年8月份，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為哈弗H6，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為領(lǐng)界，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；哈弗H6的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)較大幅度攀升。下單用戶降幅最大的為領(lǐng)界，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。

　　用戶下單后實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？今年8月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為哈弗H6，份額占比達(dá)57.4%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為哈弗H6，競(jìng)品圈份額增加3.0個(gè)百分點(diǎn)；途岳的競(jìng)品圈份額下降4.9個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月途岳、領(lǐng)界競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.42%、0.03%；而哈弗H6競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為0.96%

三、用戶分布

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看，領(lǐng)界及其競(jìng)品用戶主要集中在華中、華東地區(qū)。領(lǐng)界用戶量Top 3省份分別為北京、廣東、江蘇，Top 3城市分別為北京、成都、武漢；銳際用戶量Top 3省份分別為北京、廣東、江蘇，Top 3城市分別為北京、重慶、上海；途岳用戶量Top 3省份分別為山東、北京、河南，Top 3城市分別為北京、上海、天津；哈弗H6用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河南，Top 3城市分別為北京、上海、鄭州。領(lǐng)界與其競(jìng)品用戶來(lái)自北京、廣東、山東等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、上海、重慶等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車主評(píng)價(jià)

　　在競(jìng)品圈中，今年市場(chǎng)銷量排名第4的銳際，用戶口碑總體評(píng)分為4.57，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看，銳際在動(dòng)力、外觀方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在油耗、舒適性方面有待提升。哈弗H6口碑總體評(píng)分為4.55，位居口碑總體評(píng)分第二名，與銳際相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在空間、性價(jià)比方面較受用戶青睞，但在舒適性、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。途岳用戶口碑排名第三，在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。領(lǐng)界用戶評(píng)分最低，對(duì)動(dòng)力、油耗用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、總結(jié)

　　綜合來(lái)看，領(lǐng)界在其核心競(jìng)品圈中，銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁、意向用戶數(shù)量進(jìn)一步增長(zhǎng)，用戶口碑較差，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，未來(lái)在動(dòng)力、油耗方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）

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