[汽車之家 新聞]  8月26日，勞斯萊斯汽車發(fā)布全新品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，該品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)由設(shè)計(jì)公司Pentagram打造，將于今年9月起正式啟用。

『勞斯萊斯汽車“歡慶女神”平面圖像形式的演變』

　　勞斯萊斯汽車首席執(zhí)行官托斯頓·穆勒·烏特弗斯（Torsten Müller-Ötvös）表示：“隨著勞斯萊斯汽車的數(shù)字化展現(xiàn)手法愈加豐富，我們以全新的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)語言詮釋勞斯萊斯汽車在全球奢侈品領(lǐng)域中的領(lǐng)先地位可謂恰逢其時(shí)，且至關(guān)重要。我們正前行于彰顯勞斯萊斯汽車品牌現(xiàn)代化特質(zhì)的精彩旅程，并從容應(yīng)對(duì)產(chǎn)品矩陣、客群結(jié)構(gòu)、生活方式和奢華圈層的演變趨勢(shì)�！�

　　全新品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)由設(shè)計(jì)公司Pentagram打造，在新的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)體系中，歡慶女神除了矗立在每輛勞斯萊斯杰作的車首處外，還將衍生出平面圖像形式。自1911年以來，歡慶女神雕像便佇立于每一輛勞斯萊斯杰作的發(fā)動(dòng)機(jī)蓋之上。時(shí)至今日，勞斯萊斯歡慶女神依然是全球久負(fù)盛名的標(biāo)志之一。

『勞斯萊斯汽車全新文字標(biāo)識(shí)與先前設(shè)計(jì)的對(duì)比』

　　史上首個(gè)歡慶女神雕像由英國藝術(shù)家查爾斯·塞克斯（Charles Sykes）繪制并打造，全新標(biāo)識(shí)具有向歷史杰作致敬的意義。在為歡慶女神繪制二維平面版本時(shí)，歡慶女神的朝向從左側(cè)變?yōu)橛覀?cè)，象征著勞斯萊斯品牌面向未來的非凡本質(zhì)。

　　Pentagram公司合伙人瑪麗娜·威勒（Marina Willer）表示：“全新版本歡慶女神的設(shè)計(jì)，標(biāo)志著勞斯萊斯汽車的品牌內(nèi)核從對(duì)汽車產(chǎn)品的締造轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)生活方式的引領(lǐng)。如今，對(duì)于勞斯萊斯汽車品牌和產(chǎn)品來說，歡慶女神都可謂不竭的靈感源泉�！�

　　在為勞斯萊斯汽車的全新品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)甄選色調(diào)時(shí)，Pentagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)采用了紫色色調(diào)。為致敬歡慶女神，勞斯萊斯汽車將全新的標(biāo)志色調(diào)之一命名為“歡慶紫”（Purple Ecstasy）。不僅如此，具有金屬質(zhì)感的玫瑰金（Rose Gold）被甄選作為補(bǔ)充色調(diào)。這一色調(diào)將僅應(yīng)用于印刷品，更有其他極具表現(xiàn)力的豐富配色可為主色調(diào)進(jìn)行搭配。

『勞斯萊斯汽車雙“R”組合字母設(shè)計(jì)』

　　此外，針對(duì)勞斯萊斯汽車“雙R”標(biāo)志，其代表著勞斯萊斯的創(chuàng)始人查理·勞斯與亨利·萊斯爵士。據(jù)悉，“雙R”標(biāo)識(shí)將僅被保留在勞斯萊斯汽車產(chǎn)品上。此外，勞斯萊斯汽車的“雙R”組合字母設(shè)計(jì)使用在附屬產(chǎn)品上，將代替原先“雙R”標(biāo)識(shí)。勞斯萊斯汽車公司辦公樓門上方使用的 “勞斯萊斯汽車”英文文字則屬于企業(yè)層面的標(biāo)識(shí)。

『勞斯萊斯汽車全新文字標(biāo)識(shí)與先前設(shè)計(jì)的對(duì)比』

　　Pentagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)構(gòu)思出了一種全新文字標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)——一種適用于強(qiáng)調(diào)勞斯萊斯汽車現(xiàn)代感的文字設(shè)計(jì)。其中，“Rolls-Royce Motor Cars”的“Motor Cars”兩詞的尺寸縮小，進(jìn)而在視覺上凸顯“Rolls-Royce”，凸顯品牌影響力。

『勞斯萊斯汽車全新品牌標(biāo)識(shí)字體 Riviera Nights 的斜角設(shè)計(jì)』

　　針對(duì)字體的設(shè)計(jì)上，Riviera Nights字體被選作勞斯萊斯汽車全新的品牌字體，該字體與前一代字體Gil Sans Alt屬同一字體類別，但Riviera Nights對(duì)字母進(jìn)一步雕琢并優(yōu)化了斜角設(shè)計(jì)。

『勞斯萊斯“掠影”視覺設(shè)計(jì)配色示例』

　　值得一提的是，Pentagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還為歡慶女神締造了全新的視覺優(yōu)化設(shè)計(jì)，并將其命名為“掠影”，應(yīng)用了源于自然的多樣化流體形式。

編輯總結(jié)：

　　勞斯萊斯汽車全新品牌標(biāo)識(shí)的發(fā)布，代表著這一豪華品牌所將帶來的一系列的轉(zhuǎn)變。勞斯萊斯汽車推出Black Badge系列后，客戶群體呈現(xiàn)更明顯的年輕化趨勢(shì)，平均車主年齡現(xiàn)已下降至43歲，基于這一市場(chǎng)趨勢(shì)，勞斯萊斯也將與時(shí)俱進(jìn)。新標(biāo)識(shí)在延續(xù)傳統(tǒng)標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)，同時(shí)增設(shè)了二維平面版本。既有保留傳統(tǒng)，又進(jìn)行了革新。隨著新標(biāo)識(shí)的應(yīng)用，我們更加期待勞斯萊斯給我?guī)�來更多在產(chǎn)品上的驚喜。（文/汽車之家 李娜）

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