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AI看市場|解讀豐田卡羅拉產(chǎn)品競爭力

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  [汽車之家 新聞卡羅拉(參數(shù)|詢價)一直是國內(nèi)緊湊型車市場的“常青樹”,在消費者當中也有著不錯的口碑。在上一代車型的生命末期,也并未被其他同級別車型拉開太多距離。2019年8月9日,新一代卡羅拉正式上市,新車共推出8款車型,指導價格區(qū)間為11.98-15.98萬元。新車誕生于TNGA架構(gòu),為消費者帶來由外而內(nèi)的全新感受。截至目前,新一代卡羅拉上市已接近1年,市場表現(xiàn)怎么樣?消費者又是如何評價這臺已經(jīng)脫胎換骨的“老朋友”呢?

汽車之家

  根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),卡羅拉的主要競爭對手包括雷凌、軒逸、朗逸,接下來,將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解析。


  【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析,帶您快速掌握車市行情。第102期內(nèi)容,為大家?guī)淼氖强_拉產(chǎn)品競爭力的解讀。


一、市場銷量:迅速回升,不懼市場遇冷

汽車之家

    2020年6月,卡羅拉銷售3.54萬輛,相較上月增長14.5%,對比去年同期上漲28.2%,銷量表現(xiàn)強勁;今年1-6月累計銷量為14.98萬輛,相較去年同期下降13.3%,累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。縱觀整體緊湊型車市場,今年6月及1-6月累計銷量同比增長率分別為-5.3%和-27.8%,6月單月銷量下降明顯,累計市場銷量暴跌。無論在單月銷量還是累計銷量上,卡羅拉均實現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越。

二、競品格局:雷凌是最大競爭對手

汽車之家

    汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù),與卡羅拉進行對比的車系中,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為雷凌、軒逸、朗逸,我們將其視作卡羅拉的核心競品?梢钥闯觯瑢_拉來說,雷凌對其用戶的爭奪最為激烈。

汽車之家

    那么,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?今年6月份,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為軒逸,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為雷凌,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報價,促進潛客下單;卡羅拉的下單用戶增長最快,用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為朗逸,需要加大產(chǎn)品營銷力度。

汽車之家

    用戶下單后實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?今年6月,競品圈市場銷量份額最高的為軒逸,份額占比達38.8%。與上月相比,市場份額增長最快的為軒逸,競品圈份額增加4.5個百分點;雷凌的競品圈份額下降4.5個百分點,為份額下降幅度最大的車系。此外,從長期走勢來看,近12個月軒逸、卡羅拉競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,不斷搶奪更多市場份額,其近12個月平均漲幅分別為1.42%、0.17%;而雷凌、朗逸競品圈份額進入下行通道,其近12個月平均降幅為0.89%、0.71%。

三、用戶分布:卡羅拉更受廣東地區(qū)消費者青睞

汽車之家

    從用戶下單數(shù)據(jù)來看,卡羅拉及其競品用戶主要集中在華中、華東地區(qū)?_拉用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東,Top 3城市分別為北京、廣州、武漢;雷凌用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇,Top 3城市分別為廣州、北京、深圳;軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東,Top 3城市分別為北京、廣州、東莞;朗逸用戶量Top 3省份分別為山東、河北、河南,Top 3城市分別為北京、上海、西安?_拉與其競品用戶來自廣東、山東、江蘇等省份的最多。競品圈各車系在北京、廣州、東莞等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價:油耗、操控性受好評

汽車之家

    在競品圈中,今年市場銷量排名第2的卡羅拉,用戶口碑總體評分為4.62,在競品圈中總體評分最高,在這里市場銷量與用戶口碑還是比較一致的。從用戶評價來看,卡羅拉在油耗、操控性方面用戶評價較好,但在內(nèi)飾、空間方面有待提升。雷凌口碑總體評分為4.58,位居口碑總體評分第二名,與卡羅拉相比,口碑總體評分差距不大,其在外觀、油耗方面較受用戶青睞,但在內(nèi)飾、舒適性方面評價一般,如在這些方面進行提升的話,有望獲取更多用戶。軒逸用戶口碑排名第三,在動力、操控性方面有一定劣勢,需要進行提升以提高用戶滿意度。朗逸用戶評分最低,對內(nèi)飾、舒適性用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競爭力。

五、總結(jié)

    綜合來看,卡羅拉在其核心競品圈中,銷量表現(xiàn)強勁、意向用戶數(shù)量有所下降,用戶口碑較好,整體競爭力較強,未來在內(nèi)飾、空間方面努力提升的話,有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,吸引更多用戶認可。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))

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  • 卡羅拉 2019款 雙擎 1.8L E-CVT GL-i精英版 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    11.90 42.29 5.40
    測試文章:讓人越開越愛 測試豐田卡羅拉雙擎1.8L
    評測編輯-:

    卡羅拉雙擎詮釋了家用車應該所具備的特點,省油、不錯的空間、日常使用率較高的配置都未缺席。駕乘感受談不上多么的優(yōu)秀,但能保障日常城市中的舒適性,開這款車你整個人的駕駛風格也會變得佛系,你更在意的是儀表盤上那越來越低油耗帶來的成就感。

    評測編輯-:

    毫無疑問,卡羅拉雙擎是個稱職的家用轎車,相比前作,它在底盤質(zhì)感和人機工程學上有了很大提升。論駕駛感受,我認為油電混動帶來的細膩平穩(wěn)的體驗要遠超其燃油經(jīng)濟性帶來的價值。

    評測編輯-曹益:

    卡羅拉雙擎絕對稱得上家用車神器,雖然它的加速、剎車測試成績確實一般,但誰會開著卡羅拉去“飆車”呢?在日常生活中你能感受到的只有絲般順滑的動力和跟腳的油門響應,并且卡羅拉會讓你越開越佛,越開越愜意。

  • 卡羅拉 2019款 1.2T S-CVT GLX-i旗艦版 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    11.79 40.35 6.70
    測試文章:以根為本 測試一汽豐田全新卡羅拉1.2T
    評測編輯-周宇軒:

    對于這臺全新卡羅拉,我真的認為它依舊是一臺綜合表現(xiàn)均衡,但沒有絕對突出亮點的緊湊型車,反而正是這樣的特點,備受國內(nèi)消費者的認可,畢竟居家實用是絕大部分購車消費者的主要需求。

    評測編輯-:

    在12-16萬元這個價格區(qū)間,包括跨級的中型車、SUV等等,都很多,消費者的選擇也變得多種多樣。從自身考慮,如果主要是城市代步使用的話,1.2T燃油版我并不太愿意優(yōu)先推薦,或許同樣價位的雙擎輕混版可能更適合城市使用。

    評測編輯-:

    很好開,開起來感覺很輕巧。方向盤很輕盈。車子的減震效果也不錯。后懸掛是獨立的懸架,通過路面不好的地方質(zhì)感比過去老款更好。

  • 卡羅拉 2016款 雙擎 1.8L E-CVT旗艦版 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    11.27 39.79 4.30
    測試文章:實測油耗4.3L 測試一汽豐田卡羅拉雙擎
    評測編輯-張可:

    對于混動系統(tǒng)我們已經(jīng)非常熟悉了,駕駛感受比較平順,而且市區(qū)中駕駛非常省油。其實最大的亮點就是價格,這是混動系統(tǒng)首次在日本以外的國家生產(chǎn),成本大大降低,使得混動車型比常規(guī)動力車型并沒有貴太多錢,回本比較輕松!如果經(jīng)常在市區(qū)中行駛,推薦購買

    評測編輯-李佳:

    汽油版卡羅拉的銷量已經(jīng)在這個級別里相當惹眼了,所以我并不擔心卡羅拉雙擎的市場表現(xiàn),因為它比普通汽油版卡羅拉只貴一點點,但絕對是一臺高顏值、低用車成本的卡羅拉,日常駕駛時如果不關注儀表盤上的動力流示意圖的話,基本上就可以當做是一臺普通汽油版的卡羅拉來開。

    評測編輯-:

    作為一輛主打經(jīng)濟的家用車,卡羅拉雙擎的表現(xiàn)非常令人滿意,動力雖然不突出,但也能滿足市區(qū)代步的需求,重點是超強的經(jīng)濟性,讓人無可挑剔。綜合整體的表現(xiàn),我覺得卡羅拉雙擎拿到九分并不為過。但可惜的是,在大多數(shù)地區(qū),卡羅拉雙擎并不列入新能源車的補助范圍,這點是挺可惜的,因為雙擎動力并不需要依賴沖電樁、只需要加油就好,而且有越堵車越省油的優(yōu)點,而且技術成熟,只能說它有些“生不逢時”。

  • 卡羅拉 2014款 1.6L CVT GLX-i導航版 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    10.54 39.49 7.10
    測試文章:無招勝有招 測一汽豐田卡羅拉1.6L CVT
    評測編輯-李毅:

    性能和油耗表現(xiàn)出眾,卡羅拉1.6L CVT在各方面都基本挑不出什么毛病。沒有配備ESC是其最大的硬傷,省成本偏選不該動的地方下手,實在讓人無奈。

    評測編輯-羅浩:

    全新卡羅拉的動力表現(xiàn)令人滿意,駕駛感受繼續(xù)遵循中庸風格,開起來沒什么特點,但是各方面都挺舒服,讓人挑不出毛病,可惜1.6L車型全部沒有配備車身穩(wěn)定控制系統(tǒng),主動安全性方面有所欠缺。

    評測編輯-時睦華:

    如果不是沒有配備ESC,我覺得卡羅拉1.6L應該是同級別最值得購買的家用車。可惜它沒有。這玩意兒倒不是說非有不可,但關鍵同級不少對手都全系標配了,卡羅拉沒有,肯定會在消費者心目中減分的。

  • 卡羅拉 2014款 1.8L CVT至高版 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    10.36 41.73 7.00
    測試文章:變速箱有看點 測試全新卡羅拉1.8L CVT
    評測編輯-張可:

    2014款卡羅拉依舊是那種各方面非常均衡的表現(xiàn),多天的試駕我們并沒有感覺它有什么突出的優(yōu)點,跟老款給人的感受還是非常接近,當然,也很難發(fā)現(xiàn)它有明顯短板。跟上一代卡羅拉相比,2014款卡羅拉除了外型設計有了明顯偏向時尚個性化的變化,還把原來的4AT變速箱換為CVT變速箱,這款變速箱的換擋多數(shù)時候再模仿AT變速箱換擋方式,整體換擋感受基本讓人滿意。

    評測編輯-劉昱昕:

    如果論實用性,其實歷代卡羅拉都不次。這代車型的重點是提升吸引力,無論是外形、內(nèi)飾還是駕駛感覺都如此。全新的CVT變速箱日常使用可以滿足用戶舒適和節(jié)油的需求,而在深踩油門時,它又會模仿傳統(tǒng)AT變速箱的換擋特性,這點真的有些意思。

    評測編輯-胡正暘:

    我們測試的這款頂配車型可能性價比稍低一些,但從車輛本身來看,確實沒有什么明顯缺憾的部分,跟高一級別的凱美瑞一樣,這代卡羅拉也做到了同級別最高水平的“均衡性”,居家過日子非常合適。

  • 卡羅拉 2011款 2.0L CVT GLX導航版 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    10.15 41.12 7.15
    測試文章:居家好男人 測試一汽豐田卡羅拉2.0 CVT
    評測編輯-梁。

    一個打形象的產(chǎn)品,本身的意義并不大,作為家用車我認為1.5或者1.8就足夠了,2.0在動力上并沒有本質(zhì)提升,而且價格還更貴,性價比不高。

    評測編輯-胡正暘:

    如果你生活在一個節(jié)奏很快的城市當中,一定會意識到卡羅拉2.0CVT的優(yōu)勢所在,開起來實在是太舒服了。問題在于價格太驚人,優(yōu)勢瞬間消失,畢竟是買來家用的。

    評測編輯-羅浩:

    2.0CVT車型的推出在于提升卡羅拉的品牌形象,盡管裝備了2.0L發(fā)動機,但它依然是溫和的家用車,運動氣質(zhì)有限,況且價格有些高了,所以還是建議購買1.6L或1.8L車型。

  • 卡羅拉 2007款 1.8L 手動GL-i 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    10.90 44.80 8.00
    測試文章:卡羅拉1.8手動擋測試--行駛、測試篇
    評測編輯-韓路:

    卡羅拉1.8手動的油耗讓我們非常的驚喜,比1.6自動整整少了2升/百公里。同時,六擋手動在高速巡航作用最大,日常行駛中意義不大,剎車性能一般。雖然努力加入時尚元素,但是整車特點還是沒脫離“沒有特點”的特點。

    評測編輯-王苦公:

    卡羅拉在外觀上注入了一些時尚元素,但本質(zhì)仍保持了花冠系列的中庸路線。從外觀到內(nèi)飾,包括動力及駕駛感受都完全以滿足家庭用途為目標。因此在個性上稍顯不足,或許難以抓住年輕消費者的心。

    評測編輯-孟慶嘉:

    卡羅拉憑借在同級別車型中少見的6擋手動車型贏得了消費者的認可,盡管這種配備在城市中很少使用,但在高速上還是具有一定的優(yōu)勢;另外,油耗方面的偏低也比較令人滿意,有了這些,如果在價格方面再小有調(diào)整相信它將會賣的更好。

  • 卡羅拉 2007款 1.6L 自動GL 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    13.80 41.80 10.35
    測試文章:細節(jié)顯品質(zhì)!油耗并不低 評測卡羅拉1.6
    評測編輯-韓路:

    卡羅拉與老花冠比較,在外觀設計上的變化是成功的,更為年輕動感的設計讓卡羅拉的消費者群體更加廣泛。但是在動力方面,新加入的1.6L雙VVT-i發(fā)動機卻讓我們比較失望,動力不足而且油耗也偏高,不知道1.8L發(fā)動機的表現(xiàn)會不會好一些。

    評測編輯-王苦公:

    到今天COROLLA已經(jīng)歷了整整十代了,作為全球最暢銷的車型卡羅拉的確有它的獨到之處。平衡、駕駛舒適、皮實耐用等等,作為家用車來說這些都是非常讓人滿意。在加上豐田一貫出色的做工品質(zhì)的確不錯;只是動力性發(fā)面并不是很突出。

    評測編輯-孟慶嘉:

    日系代表之一的卡羅拉在外觀上已經(jīng)進化得更加硬朗、大氣;內(nèi)飾做工用心,盡管用料不夠顯檔次,但至少會令你感覺很舒服;較為硬朗的懸掛符合如今年輕人的口味;1.6L雙VVT發(fā)動機技術比較先進,但配合4速自動變速箱的表現(xiàn)實在一般,油耗方面也并不理想,還是6擋手動款比較吸引人。

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卡羅拉

指導價:11.68-15.58萬
級別:緊湊型車
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