[汽車(chē)之家 新聞] 回顧2019年夏季上市新車(chē),全新一代寶馬3系(參數(shù)|詢(xún)價(jià))無(wú)疑會(huì)是最重磅的那一款。在經(jīng)歷了國(guó)產(chǎn)3代車(chē)型后,代號(hào)G20/28的全新一代寶馬3系正式在華晨寶馬投產(chǎn)。而換代后的它可謂是實(shí)力大增,但面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的推陳出新,它能否運(yùn)籌帷幄決勝千里。今天我們就將為您帶來(lái)全新一代寶馬3系的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力解讀。根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù),寶馬3系的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括奧迪A4L、奔馳C級(jí)、凱迪拉克CT5,接下來(lái),將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量、競(jìng)品格局、用戶(hù)分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。
一、市場(chǎng)銷(xiāo)量
2020年4月,寶馬3系銷(xiāo)售1.47萬(wàn)輛,相較上月增長(zhǎng)75%,對(duì)比去年同期上漲11.6%,銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)一定程度提升;今年1-4月累計(jì)銷(xiāo)量為3.37萬(wàn)輛,相較去年同期下降37.9%,考慮到年初受到年初疫情影響,所以整體下降也是情理之中?v觀整體中型車(chē)市場(chǎng),今年4月及1-4月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為-0.3%和-28.3%,4月單月銷(xiāo)量小幅下跌,累計(jì)市場(chǎng)銷(xiāo)量暴跌。寶馬3系在單月銷(xiāo)量上實(shí)現(xiàn)了對(duì)中型車(chē)市場(chǎng)大盤(pán)的超越?梢钥闯鲈诮(jīng)歷了2019年的產(chǎn)能爬坡和后續(xù)增加330i/Li型號(hào),以及2020年年初的新冠疫情,全新一代寶馬3系在4月已經(jīng)基本上恢復(fù)到了正常的銷(xiāo)售水平,進(jìn)入5月后的銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)值得期待。
二、競(jìng)品格局
汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶(hù)心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車(chē)之家上的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù),與寶馬3系進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中,對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為奧迪A4L、奔馳C級(jí)、凱迪拉克CT5,我們將其視作寶馬3系的核心競(jìng)品。可以看出,對(duì)寶馬3系來(lái)說(shuō),奧迪A4L對(duì)其用戶(hù)的爭(zhēng)奪最為激烈。此外,相比上一代車(chē)型,自家的寶馬5系跌出競(jìng)爭(zhēng)圈前三,凱迪拉克CT5成為了全新一代寶馬3系的新晉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
『凱迪拉克CT5力壓寶馬5系成為新晉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手』
那么,在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶(hù)熱度最高呢?今年4月份,競(jìng)品圈下單用戶(hù)(指給某個(gè)車(chē)型留下詢(xún)價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶(hù))人數(shù)最高的為奧迪A4L,用戶(hù)熱度最高,隨著新車(chē)迎來(lái)中期改款,相信這一熱度將得到保持;下單用戶(hù)人數(shù)最低的為凱迪拉克CT5,需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),促進(jìn)潛客下單;寶馬3系的下單用戶(hù)增長(zhǎng)最快,用戶(hù)熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升 。
用戶(hù)下單后實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?今年4月,競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為寶馬3系,份額占比達(dá)36.8%。與上月相比,市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為寶馬3系,競(jìng)品圈份額增加6.7個(gè)百分點(diǎn);奔馳C級(jí)的競(jìng)品圈份額下降11.7個(gè)百分點(diǎn),為份額下降幅度最大的車(chē)系。此外,從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,近12個(gè)月寶馬3系競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,其近12個(gè)月平均漲幅分別為2.16%;而奧迪A4L、奔馳C級(jí)競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,其近12個(gè)月平均降幅為1.56%、0.89%?梢(jiàn)隨著全新一代寶馬3系推出330i/Li車(chē)型豐富產(chǎn)品線,以及當(dāng)前優(yōu)惠的增加此前丟失的市場(chǎng)份額正在逐步的奪回。
三、用戶(hù)分布
從用戶(hù)下單數(shù)據(jù)來(lái)看,寶馬3系及其競(jìng)品用戶(hù)主要集中在華東、華中地區(qū)。寶馬3系用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江,Top 3城市分別為北京、上海、成都;奧迪A4L用戶(hù)量Top 3省份分別為江蘇、廣東、浙江,Top 3城市分別為北京、上海、成都;奔馳C級(jí)用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇,Top 3城市分別為北京、廣州、上海;凱迪拉克CT5用戶(hù)量Top 3省份分別為江蘇、廣東、浙江,Top 3城市分別為北京、上海、成都。寶馬3系與其競(jìng)品用戶(hù)來(lái)自江蘇、廣東、浙江等省份的最多。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京、上海、成都等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四、車(chē)主評(píng)價(jià)
在競(jìng)品圈中,今年市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第4的凱迪拉克CT5,用戶(hù)口碑總體評(píng)分為4.5,在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高,在這里市場(chǎng)銷(xiāo)量與用戶(hù)口碑有所背離。從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看,凱迪拉克CT5在外觀、動(dòng)力方面用戶(hù)評(píng)價(jià)較好,但在空間、油耗方面有待提升。奔馳C級(jí)口碑總體評(píng)分為4.47,位居口碑總體評(píng)分第二名,與凱迪拉克CT5相比,口碑總體評(píng)分差距不大,其在外觀、內(nèi)飾方面較受用戶(hù)青睞,但在動(dòng)力、油耗方面評(píng)價(jià)一般,如在這些方面進(jìn)行提升的話,有望獲取更多用戶(hù)。寶馬3系用戶(hù)口碑排名第三,在性?xún)r(jià)比、油耗方面有一定劣勢(shì),需要進(jìn)行提升以提高用戶(hù)滿(mǎn)意度。奧迪A4L用戶(hù)評(píng)分最低,對(duì)內(nèi)飾、性?xún)r(jià)比用戶(hù)有較多不滿(mǎn),需優(yōu)化產(chǎn)品,滿(mǎn)足用戶(hù)需求,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
『全新一代寶馬3系的內(nèi)飾風(fēng)格讓人眼前一亮』
值得一提的是,我們對(duì)比老款車(chē)型的口碑可以發(fā)現(xiàn),全新一代寶馬3系在內(nèi)飾、油耗和舒適型量大方面的口碑得分有了很大幅度的提升,不過(guò)在操控性方面,似乎相比老款口碑評(píng)價(jià)有些許下降,這也是全新一代寶馬3系在面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)所進(jìn)行的專(zhuān)屬調(diào)整,在擁有了更舒適的駕駛感受后,操控方面已經(jīng)不是它的第一要素了,畢竟魚(yú)和熊掌不可兼得。
五、總結(jié)
綜合來(lái)看,全新一代寶馬3系 在其核心競(jìng)品圈中,銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)一定程度提升、意向用戶(hù)數(shù)量有所下降,用戶(hù)口碑相比老款在部分指標(biāo)上提升明顯,整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),未來(lái)在性?xún)r(jià)比、油耗方面努力提升的話,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,吸引更多用戶(hù)認(rèn)可。(文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè))
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