[汽車之家 行業(yè)]  疫情“結(jié)束”后，中國(guó)乘用車市場(chǎng)仿佛突然回到了2018年。6月初，各大車企紛紛發(fā)布5月銷量成績(jī)，乘聯(lián)會(huì)也發(fā)布了5月乘用車市場(chǎng)銷量走勢(shì)。在一片增長(zhǎng)聲音中，若捧著一份下滑的銷量成績(jī)單，車企都不好意思對(duì)外公布。

　　根據(jù)汽車之家不完全統(tǒng)計(jì)，在公布5月銷量成績(jī)的30家車企/品牌中，有21家都實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，占比高達(dá)70%。其中一汽-大眾再次奪得中國(guó)乘用車市場(chǎng)月度銷量冠軍，除這家企業(yè)外，上汽通用、上汽大眾、上汽通用五菱、吉利汽車5月銷量均突破10萬(wàn)輛。

　　雖然市場(chǎng)正在恢復(fù)生機(jī)，可僅憑借短短1、2個(gè)月努力就想徹底擺脫疫情這個(gè)“天坑”，也是一件極為困難的事。根據(jù)上述統(tǒng)計(jì)，僅2家車企能實(shí)現(xiàn)1-5月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)，分別是復(fù)興見效的長(zhǎng)安福特以及增勢(shì)迅猛的一汽紅旗。

　　而且每當(dāng)市場(chǎng)走勢(shì)整體向好，同行紛紛喜迎增長(zhǎng)時(shí)，往往是那些銷量仍在大幅下滑的企業(yè)最尷尬的時(shí)候。這其中，有的企業(yè)還可以通過即將發(fā)布的新產(chǎn)品放手一搏，而有的企業(yè)想重獲增長(zhǎng)，或許只能等傳說中的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”到來了。

一場(chǎng)屬于SUV的勝利

　　5月乘用車市場(chǎng)中，領(lǐng)頭羊依舊是一汽-大眾，其銷量同比增長(zhǎng)22%，考慮到這家企業(yè)龐大的體量，上述增長(zhǎng)率頗為不易。若仔細(xì)翻看一汽-大眾旗下各品牌各車型銷量表現(xiàn)就不難發(fā)現(xiàn)，近期的銷量勝利，實(shí)際上是一場(chǎng)屬于SUV的勝利。

　　根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，在大眾品牌中，探岳(參數(shù)|詢價(jià))5月銷量為17439輛，同比增長(zhǎng)89.4%、T-ROC探歌5月銷量為10796輛，同比增長(zhǎng)5%；2019年底上市的探影5月售出2690輛。在奧迪品牌中，奧迪Q2L售出3976輛，同比增長(zhǎng)54.6%；奧迪Q3售出8430輛，同比增長(zhǎng)157%；奧迪Q5L銷量為13822輛，同比增長(zhǎng)146.3%；在捷達(dá)品牌中，SUV車型銷量更是達(dá)到了12542輛……

『探岳』

　　時(shí)間回到兩年前，彼時(shí)在其他廠商都在用SUV產(chǎn)品大殺四方時(shí)，一汽-大眾卻只靠轎車就能將銷量穩(wěn)定在乘用車市場(chǎng)銷量Top 3。如今，在靠SUV接連打了幾個(gè)勝仗后，一汽-大眾會(huì)不會(huì)覺得以前的自己太累了？會(huì)不會(huì)后悔自己沒早點(diǎn)推出SUV？

　　和一汽-大眾情況類似的還有一汽紅旗。2018年，紅旗通過一場(chǎng)轟轟烈烈的發(fā)布會(huì)，重新出現(xiàn)在普通老百姓心中。在那場(chǎng)發(fā)布會(huì)里，紅旗發(fā)布了全新視覺形象、全新品牌標(biāo)識(shí)、全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言、全新消費(fèi)者認(rèn)知以及全新銷量目標(biāo)。但此后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，貫徹上述幾項(xiàng)“全新”的卻是一款在徐留平到任前就已經(jīng)發(fā)布的“老”車型——紅旗H5。

　　即便2019年5月，全新SUV產(chǎn)品紅旗HS5發(fā)布后，這款車也很難撼動(dòng)紅旗H5的銷量支柱地位。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2019年全年，一汽紅旗累計(jì)銷量為99331輛，其中紅旗H5銷量為45092輛，占比接近一半；紅旗HS5銷量為29266輛。

『紅旗HS5』

　　而這一切在2020年5月銷量中得到了扭轉(zhuǎn)。根據(jù)數(shù)據(jù)，5月紅旗HS5售出9117輛，超過了紅旗H5的4906輛；1-5月紅旗HS5累計(jì)銷量為29725輛，超越了紅旗H5的18143輛。紅旗HS5銷量的不斷增長(zhǎng)，進(jìn)一步印證著紅旗設(shè)計(jì)語(yǔ)言、品牌形象等一系列規(guī)劃正在被越來越多的消費(fèi)者所認(rèn)可。而從結(jié)果導(dǎo)向上看，SUV銷售比例的提升，也會(huì)進(jìn)一步增加企業(yè)利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)。

　　提到SUV，就不得不提長(zhǎng)城汽車。雖然目前該企業(yè)在皮卡、轎車領(lǐng)域也有所布局，且成績(jī)優(yōu)異，但SUV終究是這家企業(yè)的安身立命之道。

　　但由于長(zhǎng)城汽車常年以來在SUV領(lǐng)域的深入布局，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了這家企業(yè)在SUV領(lǐng)域的各種霸榜。可能是想給消費(fèi)者帶來新鮮感，長(zhǎng)城汽車在最近一段時(shí)間在新產(chǎn)品上動(dòng)作頻頻。除了將于7月量產(chǎn)、8月正式上市的全新一代哈弗H6外，最讓消費(fèi)者驚喜的恐怕是哈弗品牌全新SUV車型——哈弗大狗。

『哈弗大狗』

　　據(jù)悉，這款車由前路虎設(shè)計(jì)總監(jiān)菲爾·西蒙斯操刀設(shè)計(jì)，整體設(shè)計(jì)語(yǔ)言與目前哈弗F、M、H三個(gè)系列產(chǎn)品相比均有明顯區(qū)別，最有意思的是，“大狗”這個(gè)名字并不是長(zhǎng)城汽車自己定的，而是由網(wǎng)友投票選出來的。目前，這一代哈弗H6已經(jīng)累計(jì)斬獲了84次SUV市場(chǎng)月度銷量冠軍。不知道，將于3季度上市的哈弗大狗，與新一代哈弗H6誰(shuí)能接過這一代哈弗H6的“衣缽”？

電影越圓滿，就越覺得傷感

　　銷量下降不可怕，可怕的是在大家都上漲的時(shí)候下降。不論是2019年，還是2020年疫情期間，整個(gè)乘用車市場(chǎng)都被籠罩在一片寒意之中，彼時(shí)“下降”是車市常態(tài)，車企公布出一份銷量下滑的成績(jī)單并不丟人，但現(xiàn)在不一樣了。

　　根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前有4家企業(yè)5月銷量無法突破1萬(wàn)輛，且無法取得同比增長(zhǎng)，分別是廣汽三菱、神龍汽車、廣汽菲克以及海馬汽車。

『廣汽三菱目前旗下唯一銷量支柱——?dú)W藍(lán)德』

　　廣汽三菱的問題在于，旗下能“扛”的車型實(shí)在是太少了，這家車企推出新產(chǎn)品的速度又實(shí)在是太慢了，無法滿足中國(guó)消費(fèi)者“喜新厭舊”的特性。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，5月，廣汽三菱銷量超過5000輛的車型唯有歐藍(lán)德一款；1-5月，該車型累計(jì)銷量達(dá)16516輛，同比下滑47.7%。

　　其實(shí)在2019年廣州車展時(shí)，廣汽三菱曾把已沉寂多年的老車型勁炫ASX做了一次中期改款，并投放市場(chǎng)。與以往車型相比，改款后的勁炫ASX前臉造型做了較大調(diào)整，與三菱汽車近兩年的新車風(fēng)格實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，而且新增了橙色車型，個(gè)性化非常足。

　　然而從后期的市場(chǎng)反饋來看，消費(fèi)者似乎并不為這次改款買單，根據(jù)數(shù)據(jù)，勁炫ASX在5月售出815輛，比老款車型同期銷量還低30.9%；1-5月，該車型累計(jì)銷量?jī)H為3028輛，同比下滑67.5%。

　　在前一段時(shí)間雷諾-日產(chǎn)-三菱聯(lián)盟發(fā)布的全新戰(zhàn)略中，三菱未來的工作重心將放在東南亞和大洋洲等市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)將主要由日產(chǎn)負(fù)責(zé)。在戰(zhàn)略中心轉(zhuǎn)移下，三菱對(duì)廣汽三菱的支持勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步減弱，這樣下去，國(guó)產(chǎn)新車又要等到何時(shí)才能與中國(guó)消費(fèi)者見面呢？

『標(biāo)致2008』

　　神龍汽車最近一段時(shí)間的調(diào)整很大。在2019年廣州車展中，標(biāo)致2008全球首發(fā)，這是標(biāo)致品牌創(chuàng)立100多年以來，首次在非歐洲地區(qū)進(jìn)行全球車型的首發(fā)工作。雖然態(tài)度可圈可點(diǎn)，但神龍汽車目前面臨的問題遠(yuǎn)不是態(tài)度好就能解決的。

　　根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，5月份除愛麗舍外，神龍汽車旗下其他車型月銷量均無法突破千輛，目前這家企業(yè)實(shí)在太需要一款新產(chǎn)品出來“打開市場(chǎng)”了，但不知標(biāo)致2008和雪鐵龍C3L誰(shuí)會(huì)是這位“天選之子”？

　　而曾經(jīng)一度成為SUV代名詞的Jeep品牌目前過的也不太好。根據(jù)數(shù)據(jù)，廣汽菲克5月銷量?jī)H為3523輛，同比下滑13%；1-5月累計(jì)銷量為14419輛，同比下滑53%。從車型上看，5月銷量能破千的只有指南者1款。

『指南者』

　　目前，菲亞特克萊斯勒的精力大都放在了電動(dòng)化，以及與標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)合并的事宜上，新能源產(chǎn)品也將成為這家企業(yè)未來投放的主力，指南者、自由俠和牧馬人的插電混動(dòng)版本都將在未來與消費(fèi)者見面。只是根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，指南者、自由俠的5月銷量?jī)H為2117輛、387輛，燃油車型銷量尚且如此，電動(dòng)版車型熱銷的難度并不低。

　　海馬汽車的困局，明顯要比其他企業(yè)更明顯。根據(jù)數(shù)據(jù)，該企業(yè)5月銷量?jī)H為1239輛，同比下滑58.44%；1-5月累計(jì)銷量為5206輛，同比下滑51.5%。比銷量數(shù)據(jù)更難看的，則是海馬汽車此前公布的財(cái)報(bào)。據(jù)悉，2020年第一季度，該企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約4.42億元，同比下滑37.85%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損約9918.6萬(wàn)元；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)虧損約1.2億元；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~約為負(fù)3.8億元。

『海馬8S』

　　為了緩解經(jīng)營(yíng)壓力，海馬汽車已經(jīng)啟動(dòng)了新一輪“賣房求生”計(jì)劃。前一段時(shí)間，這家企業(yè)表示將公開出售位于�？谑械�145套房產(chǎn)，總面積約為4217.05平方米。但相比2019年的“賣房盈利”經(jīng)歷，這次賣房的潛在收益并不高，據(jù)悉，這部分房產(chǎn)的原值為437.7萬(wàn)元，凈值為17.5萬(wàn)元。

　　編輯總結(jié)：除了前文所提及到的車企，5月中國(guó)乘用車市場(chǎng)中有看點(diǎn)，值得被大書特書的企業(yè)還有很多。比如新能源銷量大幅下滑，但重磅產(chǎn)品漢即將上市的比亞迪；成功觸底反彈，實(shí)現(xiàn)5月銷量、1-5月累計(jì)銷量雙重上漲的長(zhǎng)安福特；5月銷量大漲33%，1-5月累計(jì)銷量即將實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)正的廣汽豐田等。

　　只是不知道，像5月這般整體車市積極上揚(yáng)的時(shí)間還有多少，而在2020年底時(shí)，又會(huì)有多少企業(yè)還能維持住目前的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)？（文/汽車之家 陳燦）

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