[汽車(chē)之家 新聞]  伴隨著上汽通過(guò)年輕化潮流化等行銷(xiāo)讓名爵這個(gè)經(jīng)典英倫品牌獲得了新生，作為在這次轉(zhuǎn)型時(shí)代誕生的名爵HS(參數(shù)|詢(xún)價(jià))更是成為了中國(guó)緊湊型SUV市場(chǎng)當(dāng)中的一顆新星，主打年輕化運(yùn)動(dòng)化的它，在2018年一推出就受到了不少用戶(hù)的關(guān)注。隨著時(shí)間的推移，名爵HS已經(jīng)上市一年有余，當(dāng)下他的市場(chǎng)表現(xiàn)如何？隨著更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的入場(chǎng)，他們都在虎視眈眈的看著這塊新興的市場(chǎng)，而名爵HS如何才能打好這場(chǎng)攻防戰(zhàn)役，本期《AI看市場(chǎng)》，我們就來(lái)分析一下名爵HS的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

　　根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)，名爵HS的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括榮威RX5 MAX、長(zhǎng)安CS75 PLUS、榮威RX5，接下來(lái)，將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量、競(jìng)品格局、用戶(hù)分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的�?chē)市解析節(jié)目，依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門(mén)車(chē)型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車(chē)市行情。第79期內(nèi)容，為大家?guī)��?lái)的是名爵HS產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

一、市場(chǎng)銷(xiāo)量

　　2019年12月， 名爵HS銷(xiāo)售0.62萬(wàn)輛，相較上月增長(zhǎng)108.1%，對(duì)比去年同期上漲76.4%，銷(xiāo)量表現(xiàn)強(qiáng)勁；2019年1-12月累計(jì)銷(xiāo)量為4.13萬(wàn)輛，相較去年同期增長(zhǎng)222.1%，累計(jì)銷(xiāo)量表現(xiàn)十分亮眼。縱觀整體緊湊型SUV市場(chǎng)，去年12月及1-12月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為-1.0%和-10.7%，12月單月銷(xiāo)量小幅下跌，累計(jì)銷(xiāo)量呈現(xiàn)一定程度下滑。這當(dāng)中值得一提的事，9-11月出現(xiàn)大幅下滑與名爵HS生產(chǎn)線從南京搬至寧德有關(guān)，11月搬遷完畢后工廠逐步恢復(fù)產(chǎn)能。無(wú)論在單月銷(xiāo)量還是累計(jì)銷(xiāo)量上，名爵HS均實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型SUV市場(chǎng)大盤(pán)的超越。

二、競(jìng)品格局

　　汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶(hù)心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車(chē)之家上的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù)，與名爵HS進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為榮威RX5 MAX、長(zhǎng)安CS75 PLUS、榮威RX5，我們將其視作名爵HS的核心競(jìng)品�？梢钥闯觯瑢�(duì)名爵HS來(lái)說(shuō)，榮威RX5 MAX對(duì)其用戶(hù)的爭(zhēng)奪最為激烈。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶(hù)熱度最高呢？去年12月份，競(jìng)品圈下單用戶(hù)（指給某個(gè)車(chē)型留下詢(xún)價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶(hù)）人數(shù)最高的為長(zhǎng)安CS75 PLUS，用戶(hù)熱度最高； 下單用戶(hù)人數(shù)最低的為名爵HS，需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單； 。同時(shí)下單用戶(hù)降幅最大的為名爵HS，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)力度。

　　用戶(hù)下單后實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？去年9月長(zhǎng)安CS75 PLUS入市至12月，它在競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高，份額占比達(dá)45.3%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為名爵HS，競(jìng)品圈份額增加6.5個(gè)百分點(diǎn)；榮威RX5 MAX的競(jìng)品圈份額下降4.1個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車(chē)系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月全新競(jìng)品的加入，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，而榮威RX5、名爵HS競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為5.32%、0.56%，可以可看出名爵HS的工廠遷移給對(duì)手造就了一次難得的機(jī)會(huì)。

三、用戶(hù)分布

　　從用戶(hù)下單數(shù)據(jù)來(lái)看，名爵HS及其競(jìng)品用戶(hù)主要集中在華東、華中地區(qū)。名爵HS用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、江蘇、河南，Top 3城市分別為上海、北京、成都；榮威RX5 MAX用戶(hù)量Top 3省份分別為河南、江蘇、上海，Top 3城市分別為上海、北京、鄭州；長(zhǎng)安CS75 PLUS用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、四川、河南，Top 3城市分別為北京、重慶、成都；榮威RX5用戶(hù)量Top 3省份分別為河南、北京、江蘇，Top 3城市分別為北京、上海、鄭州。名爵HS與其競(jìng)品用戶(hù)來(lái)自河南、江蘇、廣東等省份的最多。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京、上海、鄭州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車(chē)主評(píng)價(jià)

　　在競(jìng)品圈中，去年市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第4的名爵HS，用戶(hù)口碑總體評(píng)分為4.56，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷(xiāo)量與用戶(hù)口碑有所背離。從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看，名爵HS在外觀、動(dòng)力方面用戶(hù)評(píng)價(jià)較好，但在油耗、內(nèi)飾方面有待提升。榮威RX5口碑總體評(píng)分為4.54，位居口碑總體評(píng)分第二名，與名爵HS相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在外觀、空間方面較受用戶(hù)青睞，但在內(nèi)飾、舒適性方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶(hù)。榮威RX5 MAX用戶(hù)口碑排名第三，在操控性、內(nèi)飾方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶(hù)滿(mǎn)意度。長(zhǎng)安CS75 PLUS用戶(hù)評(píng)分最低，對(duì)油耗、舒適性用戶(hù)有較多不滿(mǎn)，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、總結(jié)

　　  綜合來(lái)看，名爵HS在其核心競(jìng)品圈中，銷(xiāo)量表現(xiàn)強(qiáng)勁，但意向用戶(hù)數(shù)量有所下降，主要原因是伴隨著競(jìng)品的增加，該級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，不過(guò)好在用戶(hù)口碑較好，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，未來(lái)在油耗、內(nèi)飾方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶(hù)認(rèn)可。（文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）

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