[汽車(chē)之家 新聞]  哈弗F7(參數(shù)|詢價(jià))是哈弗品牌“F”系列的第二款車(chē)型，該車(chē)在2018年11月6日上市。自上市后，哈弗F7憑借著不錯(cuò)的性價(jià)比以及年輕運(yùn)動(dòng)的外觀等，獲得了不少消費(fèi)者青睞�？傮w來(lái)看，哈弗F7整體銷(xiāo)量走勢(shì)較為平穩(wěn)，基本上保持著月均銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)的市場(chǎng)表現(xiàn)，這對(duì)于一款全新車(chē)型來(lái)說(shuō)可圈可點(diǎn)。那么，哈弗F7為何能夠一鳴驚人？車(chē)主朋友們又是如何評(píng)價(jià)它的？哈弗F7的核心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又有哪些？本期《AI看市場(chǎng)》，我們就來(lái)分析一下哈弗F7的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

　　根據(jù)汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)，哈弗F7的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括哈弗H6、長(zhǎng)安CS75 PLUS、哈弗F7x等。接下來(lái)，我們將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量、競(jìng)品格局、用戶分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的�?chē)市解析節(jié)目，依托汽車(chē)之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門(mén)車(chē)型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車(chē)市行情。第78期內(nèi)容，為大家?guī)��?lái)的是哈弗F7產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

一、市場(chǎng)銷(xiāo)量：銷(xiāo)量走勢(shì)較平穩(wěn)/12月單月同比下滑

『由于哈弗F7上市時(shí)間為2018年11月，因此2019年1-10月無(wú)同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)』

　　2019年12月，哈弗F7銷(xiāo)售1.03萬(wàn)輛，相較上月下降26.3%，對(duì)比2018年同期下降6.4%，銷(xiāo)量下降較為明顯；2019年1-12月累計(jì)銷(xiāo)量為14.08萬(wàn)輛，相較2018年同期增長(zhǎng)722.8%，不過(guò)這一數(shù)據(jù)的出現(xiàn)主要是由于該車(chē)在2018年僅有2個(gè)月的銷(xiāo)量，不能作為可用依據(jù)�？v觀整體緊湊型SUV市場(chǎng)，2019年12月及1-12月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為-1.0%和-10.7%，12月單月銷(xiāo)量小幅下跌，累計(jì)銷(xiāo)量呈現(xiàn)一定程度下滑。哈弗F7在12月單月銷(xiāo)量增長(zhǎng)表現(xiàn)上與大盤(pán)有著一定的差距，但累計(jì)銷(xiāo)量還不能看出更多。

二、競(jìng)爭(zhēng)格局：核心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是哈弗H6

　　汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車(chē)之家上的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù)，與哈弗F7進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為哈弗H6、長(zhǎng)安CS75 PLUS、哈弗F7x，我們將其視作哈弗F7的核心競(jìng)品�？梢钥闯�，對(duì)哈弗F7來(lái)說(shuō)，哈弗H6對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。

『由于CS75 PLUS以及哈弗F7x銷(xiāo)售期較短，因此未顯示同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)』

　　那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢？2019年12月份，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車(chē)型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為哈弗H6，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為哈弗F7x，需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；哈弗H6的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。

　　用戶下單后實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年12月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為哈弗H6，份額占比達(dá)57.3%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為長(zhǎng)安CS75 PLUS，競(jìng)品圈份額增加2.8個(gè)百分點(diǎn)；哈弗F7的競(jìng)品圈份額下降4.5個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車(chē)系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近5個(gè)月CS75 PLUS市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，而哈弗H6、哈弗F7競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為1.6%、0.99%。

三、用戶分布：與競(jìng)品在北京、重慶、鄭州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看，哈弗F7及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華中地區(qū)。哈弗F7用戶量Top 3省份分別為河南、山東、廣東，Top 3城市分別為北京、鄭州、重慶；哈弗H6用戶量Top 3省份分別為河南、廣東、山東，Top 3城市分別為北京、鄭州、西安；長(zhǎng)安CS75 PLUS用戶量Top 3省份分別為廣東、四川、河南，Top 3城市分別為北京、重慶、成都；哈弗F7x用戶量Top 3省份分別為廣東、河南、江蘇，Top 3城市分別為北京、鄭州、重慶。哈弗F7與其競(jìng)品用戶來(lái)自河南、廣東、山東等省份的最多。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京、重慶、鄭州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車(chē)主評(píng)價(jià)：內(nèi)飾、舒適性需提升

　　在競(jìng)品圈中，哈弗F7x用戶口碑總體評(píng)分為4.59，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看，哈弗F7x在外觀、動(dòng)力方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在操控性、內(nèi)飾方面有待提升。哈弗F7口碑總體評(píng)分為4.55，位居口碑總體評(píng)分第二名，與哈弗F7x相比，口碑總體評(píng)分差距不大，其在外觀、動(dòng)力方面較受用戶青睞，但在舒適性、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。哈弗H6用戶口碑排名第三，在舒適性、內(nèi)飾方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。長(zhǎng)安CS75 PLUS用戶評(píng)分最低，對(duì)油耗、舒適性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、總結(jié)

　　綜合來(lái)看，哈弗F7在其核心競(jìng)品圈中，銷(xiāo)量下降明顯、意向用戶數(shù)量有所下降，用戶口碑較好，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，未來(lái)在舒適性、內(nèi)飾方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）

查看同類(lèi)文章：

數(shù)據(jù)分析

帶你懂行業(yè)

更多精彩內(nèi)容：

摩托車(chē)

新車(chē)-匯總

>>汽車(chē)之家車(chē)聞-快速真實(shí)的報(bào)道 深入犀利的點(diǎn)評(píng)<<