[汽車(chē)之家 行業(yè)]  在眾多車(chē)企中，廣汽蔚來(lái)稱(chēng)得上是較為“另類(lèi)”的一個(gè)，這家企業(yè)“信仰”輕資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)模式，不在生產(chǎn)基地、售后渠道上做大量投入，而是將廣汽集團(tuán)、蔚來(lái)汽車(chē)這兩大股東的各項(xiàng)資源妥善加以統(tǒng)籌，用最小的代價(jià)越過(guò)造車(chē)的“門(mén)檻”。12月27日，廣汽蔚來(lái)旗下HYCAN合創(chuàng)品牌首款產(chǎn)品HYCAN 007(參數(shù)|詢(xún)價(jià))正式發(fā)布并開(kāi)啟預(yù)售。產(chǎn)品發(fā)布期間，汽車(chē)之家?guī)е�產(chǎn)品邏輯、企業(yè)戰(zhàn)略等相關(guān)問(wèn)題，與廣汽蔚來(lái)廣汽蔚來(lái)CEO廖兵、廣汽蔚來(lái)研發(fā)中心副總裁戚正剛、廣汽蔚來(lái)用戶(hù)中心副總裁嚴(yán)建榮等人做了一次坦承而深刻的溝通。

像“007”一樣經(jīng)久不衰

　　作為廣汽蔚來(lái)首款量產(chǎn)車(chē)型，HYCAN 007的命名與“007”這個(gè)風(fēng)靡全球的諜戰(zhàn)系列電影“撞名”，這讓原本對(duì)HYCAN合創(chuàng)這個(gè)新品牌有些陌生的消費(fèi)者頓生親切之感。“007”的命名緣由還有一段故事，最早定名為“7”，新車(chē)外觀(guān)、內(nèi)飾的諸多設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)都融入了“7”的設(shè)計(jì)元素。再考慮到文化寓意，以及科技、突破、勇猛、冒險(xiǎn)的含義，最終定名為“007”。

『HYCAN 007』

　　在廣汽蔚來(lái)高層看來(lái)，在當(dāng)下的時(shí)代，愿意多掏20萬(wàn)甚至更高價(jià)格去買(mǎi)一臺(tái)新能源汽車(chē)的消費(fèi)者，一定是有自己的獨(dú)特思維、追求個(gè)性化的群體。為了滿(mǎn)足這些人的消費(fèi)需求，合創(chuàng)品牌首款車(chē)就一定要足夠特別。其實(shí)光從發(fā)布會(huì)透露的信息來(lái)看，HYCAN 007已經(jīng)足夠“特別”了，這款車(chē)共有5款配置車(chē)型，預(yù)售區(qū)間為26.00-40.00萬(wàn)元。其中STARSHIP星艦版每年限量500臺(tái)，SUPREME私人訂制版可實(shí)現(xiàn)一對(duì)一私人定制服務(wù)。

　　“我們?cè)谌珖?guó)各地舉辦活動(dòng)時(shí)，有很多粉絲愿意自費(fèi)來(lái)參加，這與許多傳統(tǒng)主機(jī)廠(chǎng)與消費(fèi)者之間‘只有利潤(rùn)、沒(méi)有感情’的關(guān)系是完全不同的�！眹�(yán)建榮表示。而正是基于上述“情感聯(lián)系”，廣汽蔚來(lái)才特別推出了STARSHIP星艦版和SUPREME私人訂制版車(chē)型，因?yàn)樵谶@家企業(yè)看來(lái)，沒(méi)有什么比服務(wù)好自己的用戶(hù)群體更重要。

『HYCAN 007智能車(chē)機(jī)系統(tǒng)』

　　出乎很多人預(yù)料的是，HYCAN 007的價(jià)格甚至都不是廣汽蔚來(lái)自己決定的，而是超過(guò)十萬(wàn)名“粉絲”與這家企業(yè)不停溝通建議而最終呈現(xiàn)的結(jié)果。有了這些“粉絲”們的支持，廣汽蔚來(lái)高層領(lǐng)導(dǎo)們對(duì)這款車(chē)給予了很深的期望�！啊�007’已經(jīng)火爆全球，希望我們的HYCAN 007這款車(chē)也能像‘007電影’一樣，成為一個(gè)經(jīng)久不衰的大IP。”廖兵表示。

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　　得益于“輕資產(chǎn)”運(yùn)營(yíng)模式，廣汽蔚來(lái)以較小的代價(jià)就建立起一套先進(jìn)的研發(fā)、生產(chǎn)體系。產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)方面，廣汽蔚來(lái)并不是從零起步，而是結(jié)合兩個(gè)股東廣汽集團(tuán)與蔚來(lái)汽車(chē)各自的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)集成第三方機(jī)構(gòu)的力量進(jìn)行集成研發(fā)；在生產(chǎn)制造方面，廣汽蔚來(lái)將產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)委托給廣汽新能源智能生態(tài)工廠(chǎng)，該工廠(chǎng)是廣汽集團(tuán)耗資47億元打造而成的，僅憑這一點(diǎn)，廣汽蔚來(lái)的起點(diǎn)就超過(guò)了大部分新造車(chē)企業(yè)。據(jù)廖兵透露，業(yè)界公認(rèn)的造車(chē)“門(mén)檻”是200億，而得益于輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，廣汽蔚來(lái)在實(shí)現(xiàn)盈利之前的整體資金投入不會(huì)超過(guò)80億，僅為上述“門(mén)檻”的40%。

　　在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)被廣汽集團(tuán)“承包”后，蔚來(lái)汽車(chē)主要負(fù)責(zé)為廣汽蔚來(lái)提供智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)和能源支撐體系。股東雙方的優(yōu)勢(shì)在HYCAN 007這款車(chē)上體現(xiàn)的淋漓盡致。HYCAN 007源于廣汽集團(tuán)第二代GEP平臺(tái)，其電池、硬件與廣汽新能源旗下的Aion LX（埃安LX）相同。然而為了與股東方的產(chǎn)品形成差異化，HYCAN 007在智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域下足了功夫。這款車(chē)搭載智能車(chē)載機(jī)器人“小CAN”和基于出行生態(tài)打造的智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，以及諸如兒童后排照看功能、生命探測(cè)功能等一系列“黑科技”。

『HYCAN 007上的“小CAN”車(chē)載機(jī)器人』

　　據(jù)了解，除了在上述生產(chǎn)、研發(fā)領(lǐng)域上的“借力”外，在銷(xiāo)售渠道上，廣汽蔚來(lái)也把輕資產(chǎn)這個(gè)概念玩到了極致。目前，廣汽集團(tuán)在全國(guó)范圍內(nèi)有上千家4S店，蔚來(lái)汽車(chē)則成立了28個(gè)交付中心。在廖兵看來(lái)，如果上述此豐富的資源僅為一家企業(yè)服務(wù)，這其實(shí)是一種資源浪費(fèi)。基于這種理念，廣汽蔚來(lái)在銷(xiāo)售渠道上也借用了兩位股東不少的資源。

　　目前，在全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)下行的大趨勢(shì)下，幾乎每家車(chē)企都面臨著極大挑戰(zhàn)。針對(duì)此問(wèn)題廖兵表示：“目前的汽車(chē)行業(yè)有兩類(lèi)‘玩家’，一類(lèi)是有著豐富造車(chē)經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)車(chē)企，一類(lèi)則是敢于用新觀(guān)點(diǎn)顛覆行業(yè)的新造車(chē)企業(yè)，而廣汽蔚來(lái)則是一家融合了上述兩類(lèi)‘玩家’各自?xún)?yōu)勢(shì)的企業(yè)，我們要做的事就是站在巨人的肩膀上‘跳一跳’，我們有信心應(yīng)對(duì)一切挑戰(zhàn)�！保ㄎ�/汽車(chē)之家 陳燦）

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