[汽車之家 行業(yè)] 2019車市激戰(zhàn)已經(jīng)過半,在經(jīng)濟下行的大環(huán)境下,嚴重虧損致使不少車企求存艱難,如履薄冰,亦有不少車企重新規(guī)劃,下調(diào)年銷目標,步步為營。不過,車市也并非哀鴻遍野,少量品牌逆勢而上。上半年,寶馬以總銷量35.01萬輛的成績獲得豪華品牌市場冠軍,同比增長16.8%。其中,銷量貢獻最大的便是寶馬5系(參數(shù)|詢價),占比總量21.6%。本期AI看市場我們來分析一下寶馬5系的市場表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),寶馬5系的主要競爭對手包括奔馳E級、奧迪A6L、寶馬3系,接下來,將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析,帶您快速掌握車市行情。第五十五期內(nèi)容,為大家?guī)淼氖菍汃R5系產(chǎn)品競爭力的解讀。
一、市場銷量:累計銷量增長超越細分市場大盤
2019年7月,寶馬5系銷售1.21萬輛,相較上月增長0.2%,對比去年同期下降8.3%,銷量下降明顯;今年1-7月累計銷量為7.91萬輛,相較去年同期下降3.8%,累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑?v觀整體中大型車市場,今年7月及1-7月累計銷量同比增長率分別為-5.0%和-11.6%,7月單月銷量下降明顯,累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。寶馬5系在累計銷量上實現(xiàn)了對中大型車市場大盤的超越。
二、競品格局:核心競品為奔馳E級
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家上的車型對比數(shù)據(jù),與寶馬5系進行對比的車系中,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為奔馳E級、奧迪A6L、寶馬3系,我們將其視作寶馬5系的核心競品?梢钥闯,對寶馬5系來說,奔馳E級對其用戶的爭奪最為激烈。
那么,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?今年7月份,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為寶馬3系,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為奔馳E級,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報價,促進潛客下單;寶馬3系的下單用戶增長最快,用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升。
實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?2019年7月,競品圈市場銷量份額最高的為奔馳E級,份額占比達31.5%。與上月相比,市場份額增長最快的為寶馬3系,競品圈份額增加3.7個百分點;寶馬5系的競品圈份額下降3.5個百分點,為份額下降幅度最大的車系。此外,從長期走勢來看,近12個月奔馳E級、寶馬5系、奧迪A6L競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,不斷搶奪更多市場份額,其近12個月平均漲幅分別為0.77%、0.52%、0.03%;而寶馬3系競品圈份額進入下行通道,其近12個月平均降幅為1.32%。
三、用戶分布:與競品在北京、上海、深圳等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,寶馬5系及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。寶馬5系用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江,Top 3城市分別為北京、深圳、上海;奔馳E級用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、北京,Top 3城市分別為北京、廣州、上海;奧迪A6L用戶量Top 3省份分別為浙江、山東、江蘇,Top 3城市分別為北京、杭州、上海;寶馬3系用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇,Top 3城市分別為北京、深圳、上海。寶馬5系與其競品用戶來自江蘇、浙江、廣東等省份的最多。競品圈各車系在北京、上海、深圳等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價:性價比、內(nèi)飾方面有待提升
在競品圈中,2019年市場銷量排名第3的奧迪A6L,用戶口碑總體評分為4.61,在競品圈中總體評分最高,在這里市場銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評價來看,奧迪A6L在內(nèi)飾、外觀方面用戶評價較好,但在動力、空間方面有待提升。寶馬5系口碑總體評分為4.46,位居口碑總體評分第二名,與奧迪A6L相比,口碑總體評分有一定差距,其在操控性、動力方面較受用戶青睞,但在性價比、內(nèi)飾方面評價一般,如在這些方面進行提升的話,有望獲取更多用戶。寶馬3系用戶口碑排名第三,在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢,需要進行提升以提高用戶滿意度。奔馳E級用戶評分最低,對性價比、油耗用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競爭力。
五、總結(jié)
綜合來看,寶馬5系在其核心競品圈中,銷量下降明顯、意向用戶數(shù)量有所下降,用戶口碑較好,整體競爭力較強,未來在性價比、內(nèi)飾方面努力提升的話,有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,吸引更多用戶認可。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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