[汽車之家 行業(yè)]  凌派(參數(shù)|詢價)作為廣汽本田為年輕消費群體打造的一款緊湊型轎車，運動的外觀受到眾多消費者的關(guān)注，寬敞的空間也得到了使用者的一致好評。在車市低迷的大市場環(huán)境下，這樣一款緊湊型轎車有著怎樣的市場表現(xiàn)呢？本期AI看市場我們來看一下凌派的市場表現(xiàn)。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，凌派的主要競爭對手包括享域、卡羅拉、軒逸，接下來，我們將從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。

　　【AI看市場】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第二十九期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)�來的是凌派產(chǎn)品競爭力的解讀。

一、市場銷量：實現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越

　　2019年4月，凌派銷售1.15萬輛，相較上月下降5.3%，對比去年同期上漲32.7%，銷量表現(xiàn)強勁；今年1-4月累計銷量為4.83萬輛，相較去年同期增長41.0%，累計銷量表現(xiàn)十分亮眼�？v觀整體緊湊型車市場，今年4月及1-4月累計銷量同比增長率分別為-13.8%和-7.8%，4月單月銷量下降明顯，累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上，凌派均實現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越。

二、競品格局：與享域競爭最為激烈

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù)，與凌派進行對比的車系中，對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為享域、卡羅拉、軒逸，我們將其視作凌派的核心競品�？梢钥闯�，對凌派來說，享域?qū)ζ溆脩舻臓帄Z最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年4月，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數(shù)最高的為軒逸，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為享域，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；凌派的下單用戶增長最快，用戶熱度實現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為卡羅拉，需要加大產(chǎn)品營銷力度。

　　實際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年4月，競品圈市場銷量份額最高的為卡羅拉，份額占比達40.3%。與上月相比，市場份額增長最快的為享域，競品圈份額增加6.8個百分點；軒逸的競品圈份額下降14.6個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月凌派競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為0.29%；而軒逸、卡羅拉競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為0.89%、0.07%。

三、用戶分布：與競品在東莞、廣州、北京等城市的市場爭奪最為激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看，凌派及其競品用戶主要集中在華東、華南地區(qū)。凌派用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇，Top 3城市分別為東莞、廣州、北京；享域用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、山東，Top 3城市分別為東莞、廣州、深圳；卡羅拉用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東，Top 3城市分別為北京、東莞、廣州；軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河北，Top 3城市分別為北京、東莞、廣州。凌派與其競品用戶來自廣東、山東、浙江等省份的最多。競品圈各車系在東莞、廣州、北京等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價：動力、舒適性方面有待提升

　　在競品圈中，2019年4月市場銷量排名第四的享域，用戶口碑總體評分為4.59，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，享域在外觀、空間方面用戶評價較好，但在性價比、操控性方面有待提升�？�羅拉口碑總體評分為4.55，位居口碑總體評分第二名，與享域相比，口碑總體評分差距不大，其在空間、外觀方面較受用戶青睞，但在內(nèi)飾、舒適性方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。凌派用戶口碑排名第三，在動力、舒適性方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。軒逸用戶評分最低，對動力、操控性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競爭力。

五、總結(jié)

　　綜合來看，凌派在其核心競品圈中，銷量表現(xiàn)強勁，意向用戶數(shù)量同比大幅增長，用戶口碑一般，未來在動力、舒適性方面努力提升的話，有望進一步加強產(chǎn)品競爭力，吸引更多用戶認可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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