[汽車之家 行業(yè)] 速騰(參數(shù)|詢價),作為一汽大眾旗下暢銷車型,其銷量在同級別市場一直遙遙領先,有著車壇“常青樹”的美譽。然而在車市低迷,車型競爭愈發(fā)激烈的大環(huán)境下,全新一代速騰能否續(xù)寫昔日榮光?本期AI看市場我們來看一下速騰的市場表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),速騰的主要競爭對手包括朗逸、寶來、凌渡,接下來,我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。
【AI看市場】是我們全新推出的車市解析節(jié)目,依托汽車之家海量精準的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對熱門車型、市場趨勢等熱點進行客觀地分析,帶您快速掌握車市行情。第二十八期內容,我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖撬衮v產(chǎn)品競爭力的解讀。
一、市場銷量:在單月銷量上實現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越
2019年4月,速騰銷售2.72萬輛,相較上月增長7.8%,對比去年同期上漲3.3%,銷量實現(xiàn)一定程度提升;今年1-4月累計銷量為8.49萬輛,相較去年同期下降22.8%,累計市場銷量下降明顯?v觀整體緊湊型車市場,今年4月及1-4月累計銷量同比增長率分別為-13.8%和-7.8%,4月單月銷量下降明顯,累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。速騰在單月銷量上實現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越。
二、競品格局:與朗逸競爭最為激烈
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),與速騰進行對比的車系中,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為朗逸、寶來、凌渡,我們將其視作速騰的核心競品?梢钥闯觯瑢λ衮v來說,朗逸對其用戶的爭奪最為激烈。
那么,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?2019年4月,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶)人數(shù)最高的為朗逸,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為凌渡,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報價,促進潛客下單;朗逸的下單用戶增長最快,用戶熱度實現(xiàn)較大幅度攀升。下單用戶降幅最大的為凌渡,需要加大產(chǎn)品營銷力度。
實際的銷量轉化效果怎么樣呢?2019年4月,競品圈市場銷量份額最高的為朗逸,份額占比達39.6%。與上月相比,市場份額增長最快的為速騰,競品圈份額增加6.8個百分點;朗逸的競品圈份額下降5.2個百分點,為份額下降幅度最大的車系。此外,從長期走勢來看,近12個月速騰、寶來競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,不斷搶奪更多市場份額,其近12個月平均漲幅分別為0.39%、0.26%;而朗逸、凌渡競品圈份額進入下行通道,其近12個月平均降幅為0.47%、0.17%。
三、用戶分布:與競品在北京、成都、上海等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,速騰及其競品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)。速騰用戶量Top 3省份分別為河北、山東、北京,Top 3城市分別為北京、成都、石家莊;朗逸用戶量Top 3省份分別為北京、山東、河南,Top 3城市分別為北京、上海、鄭州;寶來用戶量Top 3省份分別為河北、山東、廣東,Top 3城市分別為北京、成都、鄭州;凌渡用戶量Top 3省份分別為上海、北京、江蘇,Top 3城市分別為上海、北京、成都。速騰與其競品用戶來自北京、山東、河北等省份的最多。競品圈各車系在北京、成都、上海等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價:外觀、操控性受用戶青睞,舒適性、動力方面有待提升
在競品圈中,2019年4月年市場銷量排名第四的凌渡,用戶口碑總體評分為4.48,在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看,凌渡在外觀、操控性方面用戶評價較好,但在空間、內飾方面有待提升。速騰口碑總體評分為4.41,位居口碑總體評分第二名,與凌渡相比,口碑總體評分差距不大,其在外觀、操控性方面較受用戶青睞,但在舒適性、動力方面評價一般,如在這些方面進行提升的話,有望獲取更多用戶。朗逸用戶口碑排名第三,在內飾、動力方面有一定劣勢,需要進行提升以提高用戶滿意度。寶來用戶評分最低,對動力、舒適性用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競爭力。
五、總結
綜合來看,速騰在其核心競品圈中,銷量實現(xiàn)一定程度提升,意向用戶數(shù)量同比略有提升,用戶口碑較好,未來在舒適性、動力方面努力提升的話,有望進一步加強產(chǎn)品競爭力,吸引更多用戶認可。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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