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AI看市場|數(shù)據(jù)解讀雷凌的產(chǎn)品競爭力

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  [汽車之家 行業(yè)雷凌(參數(shù)|詢價)是一款專為中國消費(fèi)者深度定制的新感觀緊湊型轎車,年輕運(yùn)動的外觀吸引著廣大消費(fèi)者的關(guān)注,出色的油耗、空間也得到了使用者的認(rèn)可。在當(dāng)今競爭激烈市場環(huán)境下,雷凌有著怎樣的市場表現(xiàn)呢?本期AI看市場我們來看一下雷凌的市場表現(xiàn)。

  根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),雷凌的主要競爭對手包括卡羅拉、軒逸、朗逸,接下來,我們將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。

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  【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對熱門車型、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)客觀的分析,帶您快速掌握車市行情。第二十一期內(nèi)容,我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖抢琢璁a(chǎn)品競爭力的解讀。


一、市場銷量:實(shí)現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越

  2019年3月,雷凌銷售1.84萬輛,相較上月增長82.3%,對比去年同期上漲22.0%,銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁;今年1-3月累計銷量為5.52萬輛,相較去年同期增長49.5%,累計銷量表現(xiàn)十分亮眼?v觀整體緊湊型車市場,2019年3月及1-3月累計銷量同比增長率分別為-1.3%和-6.5%,3月單月銷量小幅下跌,累計銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計銷量上,雷凌均實(shí)現(xiàn)了對緊湊型車市場大盤的超越。

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二、競品格局:核心競品為卡羅拉

  汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),與雷凌進(jìn)行對比的車系中,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為卡羅拉、軒逸、朗逸,我們將其視作雷凌的核心競品?梢钥闯,對雷凌來說,卡羅拉對其用戶的爭奪最為激烈。

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  那么,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?2019年3月份,競品圈下單用戶(指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的為朗逸,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為雷凌,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報價,促進(jìn)潛客下單;朗逸的下單用戶增長最快,用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為卡羅拉,需要加大產(chǎn)品營銷力度。

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  實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?2019年3月,競品圈市場銷量份額最高的為朗逸,份額占比達(dá)35.0%。與上月相比,市場份額增長最快的為軒逸,競品圈份額增加4.9個百分點(diǎn);朗逸的競品圈份額下降4.2個百分點(diǎn),為份額下降幅度最大的車系。此外,從長期走勢來看,近12個月朗逸競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,不斷搶奪更多市場份額,其近12個月平均漲幅分別為0.55%;而卡羅拉、雷凌、軒逸競品圈份額進(jìn)入下行通道,其近12個月平均降幅為0.33%、0.15%、0.06%。

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三、用戶分布:與競品在北京、東莞、廣州等城市的市場爭奪最為激烈

  從用戶下單數(shù)據(jù)來看,雷凌及其競品用戶主要集中在華東、華南地區(qū)。雷凌用戶量Top 3省份分別為廣東、浙江、江蘇,Top 3城市分別為廣州、北京、深圳;卡羅拉用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江,Top 3城市分別為北京、廣州、東莞;軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河南,Top 3城市分別為北京、東莞、鄭州;朗逸用戶量Top 3省份分別為北京、上海、河北,Top 3城市分別為北京、上海、天津。雷凌與其競品用戶來自廣東、浙江、江蘇等省份的最多。競品圈各車系在北京、東莞、廣州等城市的市場爭奪最為激烈。

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四、車主評價:內(nèi)飾、舒適性方面有待提升

  在競品圈中,今年市場銷量排名第三的卡羅拉,用戶口碑總體評分為4.54,在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看,卡羅拉在空間、外觀方面用戶評價較好,但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升。雷凌口碑總體評分為4.48,位居口碑總體評分第二名,與卡羅拉相比,口碑總體評分差距不大,其在空間、油耗方面較受用戶青睞,但在內(nèi)飾、舒適性方面評價一般,如在這些方面進(jìn)行提升的話,有望獲取更多用戶。朗逸用戶口碑排名第三,在內(nèi)飾、動力方面有一定劣勢,需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。軒逸用戶評分最低,對動力、操控性用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競爭力。

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五、總結(jié)

  綜合來看,雷凌在其核心競品圈中,銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,意向用戶數(shù)量小幅增長,用戶口碑較好,未來在內(nèi)飾、舒適性方面努力提升的話,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力,吸引更多用戶認(rèn)可。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))

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    在換裝上1.2T發(fā)動機(jī)以后,雷凌的加速性能和燃油經(jīng)濟(jì)性都有明顯的提升,這是預(yù)料之內(nèi)的事情,而預(yù)實(shí)之外的則是剎車性能以及行駛質(zhì)感的提升,再加上整體配置的增加,它的競爭實(shí)力得到了明顯的改善,這可是之前1.6L車型不具備的。

    評測編輯-陳海傭:

    新款雷凌最大的變化就是用1.2T車型替代了1.6L車型,從我們的試駕體驗(yàn)來看,它 的提升是比較明顯的,尤其加速、剎車性能以及行駛質(zhì)感。另外,它的配置也有一 定幅度的增強(qiáng)。而對比之前相同版本的1.6L車型,它的售價雖然貴了2000元左右, 可整體性價比還是可以接受的,吸引力更強(qiáng)。

    評測編輯-梁海文:

    雷凌車系有種把節(jié)油進(jìn)行到底的感覺,此前的雷凌雙擎已經(jīng)是同級別各方面表現(xiàn)比較好的混動車型,此次推出的1.2T車型無疑是把小排量經(jīng)濟(jì)節(jié)油的特性演繹到新高度。在同級別對比中雷凌1.2T的加速性能不占優(yōu)勢,但并不算差,能輕松滿足日常使用;其優(yōu)勢在于油耗表現(xiàn)要優(yōu)于同級別和同排量的競品車型。綜合來說,雷凌1.2T比較適合注重經(jīng)濟(jì)節(jié)油的家庭使用。

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    如果用代步車的標(biāo)準(zhǔn)去衡量雷凌1.6L CVT車型,我覺得可以給8分,動力夠用,油耗不高,乘坐空間也很寬敞,沒什么可挑剔的。但如果從配置和做工來看,大概就是滿足溫飽的水平,合格夠用,沒別的。所以綜合來看,我給它7分。

    評測編輯-何家榮:

    雷凌1.6L CVT擁有足夠的動力,合格的剎車以及不錯的油耗,是一款各項(xiàng)性能比較均衡的緊湊型家用車。從做工、空間到行駛品質(zhì),你找不到它的亮點(diǎn),但也挑不出毛病,再一次完美演繹了豐田車均衡的特性。

    評測編輯-陳海傭:

    從我們測試的成績來看,雷凌1.6L CVT車型表現(xiàn)足以讓人滿意,行駛質(zhì)感也沒有明顯可詬病的地方。不過在沙石路上,碎沙石打擊底盤的聲音還是感覺挺響,這是后輪沒有內(nèi)襯造成的。至于乘坐空間,雷凌的后排在同級別里應(yīng)該算是比較大的了,而且地板也沒有凸起。綜合來看,雷凌是一款各方面都很均衡的車型。

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    相對于純電動車,雷凌雙擎不會對用戶的用車習(xí)慣造成影響,完全不用擔(dān)心充電和續(xù)航里程的問題,消費(fèi)者可以無縫過渡。從實(shí)測數(shù)據(jù)來看,無論擁堵還是高速路況,雷凌雙擎的油耗都很低,幾乎比普通版1.8L CVT車型省一半的油,日積月累下來就很可觀了。在很多大城市,消費(fèi)者買車都煩惱著沒指標(biāo),但新能源車在政策上有優(yōu)勢,如果是廣州或者天津的朋友購買雷凌雙擎還可以享受1萬元的政府補(bǔ)貼,算下來雷凌雙擎在價格上的門檻已經(jīng)很低了。讓人更意外的是,雷凌雙擎在行駛品質(zhì)方面比普通版更有質(zhì)感,變相又提升了半個檔次,值得推薦給大家。

    評測編輯-何家榮:

    雷凌雙擎的加速及剎車性能都讓人滿意,而4.1L/100km的優(yōu)秀油耗成績在我的預(yù)料之中,之前多款成功的車型已經(jīng)足夠證明豐田混合動力車型在油耗方面的不俗實(shí)力。其實(shí),最讓我感到驚喜的是它的行駛質(zhì)感,起初我以為它在這方面會跟1.6L及1.8L汽油版車型接近,但事實(shí)是它已經(jīng)上升了一層次?紤]到它自身的綜合素質(zhì)不錯,再加上定價合適,而且在部分城市還有上牌的補(bǔ)貼及優(yōu)惠政策,我認(rèn)為雷凌雙擎是一款優(yōu)秀的產(chǎn)品,值得推薦給大家。

    評測編輯-陳海傭:

    雷凌雙擎的加速及剎車性能讓人滿意,4.1L/100km的油耗成績屬于優(yōu)秀的水平,非常適合用上班代步及家庭使用。與汽油版車型相比,它提升的地方不僅僅是動力系統(tǒng),還有行駛質(zhì)感,經(jīng)過重新調(diào)校的底盤明顯更加扎實(shí),舒適性也有明顯的提升,開著感覺就要比汽油版高了一個檔次?偠灾琢桦p擎是一款綜合素質(zhì)很高的家用緊湊型車,亮點(diǎn)是燃油經(jīng)濟(jì)性和行駛品質(zhì),而其它方面也很難挑出毛病。另外,如果你在廣州地區(qū)用車,那我給它的推薦度會更高,原因在于它可以享受廣州上牌的優(yōu)惠政策,還可以獲得政府的1萬元補(bǔ)貼。

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    評測編輯-張子儀:

    盡管廣汽豐田想把雷凌打造成一位運(yùn)動型選手,但試駕之后我發(fā)現(xiàn),雷凌幾乎和卡羅拉一樣,都具有明顯的居家風(fēng)格。它整體給人的感覺比較中庸,空間和價位是吸引人的地方。此外,1.8L發(fā)動機(jī)與CVT變速箱的組合也給人帶來了一些驚喜,這套動力系統(tǒng)在保證平順性的同時還能擁有出色的動力響應(yīng),整體駕駛品質(zhì)相當(dāng)不錯。

    評測編輯-時睦華:

    豐田的家用車一直主打舒適風(fēng)格,沒想到雷凌和這一代卡羅拉走起了舒適中帶點(diǎn)運(yùn)動感的路線。這算是一種轉(zhuǎn)型嗎?不管怎樣,產(chǎn)品很成功,雷凌的綜合實(shí)力十分出眾,值得推薦。

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雷凌

指導(dǎo)價:11.38-14.88萬
級別:緊湊型車
詢底價
車型推薦
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