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AI看市場(chǎng)|數(shù)據(jù)解讀雅閣的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

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  [汽車之家 行業(yè)] 作為中型轎車的代表,雅閣(參數(shù)|詢價(jià))具備犀利的前臉和流線型的車尾,前衛(wèi)的外觀給人們留下了深刻的印象,同時(shí)雅閣在空間和性價(jià)比方面的表現(xiàn)也受到廣大用戶的青睞。然而在整體市場(chǎng)表現(xiàn)低迷的情況下,雅閣能否繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)?本期AI看市場(chǎng)我們來(lái)看一下雅閣的市場(chǎng)表現(xiàn)。

  根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),雅閣的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括凱美瑞、INSPIRE、邁騰,接下來(lái),我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀。

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  【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析,帶您快速掌握車市行情。第十四期內(nèi)容,我們?yōu)榇蠹規(guī)?lái)的是雅閣產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。


一、市場(chǎng)銷量:受整體市場(chǎng)影響,有所下滑

   2019年2月,雅閣銷售1.11萬(wàn)輛,相較上月下降47.8%,對(duì)比去年同期下降19.2%,銷量下降明顯;2019年1-2月累計(jì)銷量為3.25萬(wàn)輛,相較去年同期增長(zhǎng)0.9%,累計(jì)銷量與去年基本持平?v觀整體中型車市場(chǎng),2019年2月及1-2月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-25.5%和-22.8%,2月單月市場(chǎng)銷量大幅下滑,累計(jì)市場(chǎng)銷量下降明顯。無(wú)論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,雅閣均實(shí)現(xiàn)了對(duì)中型車市場(chǎng)大盤的超越。

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二、競(jìng)品格局:核心競(jìng)品為凱美瑞

  汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù),與雅閣進(jìn)行對(duì)比的車系中,對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為凱美瑞、INSPIRE、邁騰,我們將其視作雅閣的核心競(jìng)品?梢钥闯,對(duì)雅閣來(lái)說(shuō),凱美瑞對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。

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  那么,在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢?2019年2月,競(jìng)品圈下單用戶(指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的為雅閣,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為INSPIRE,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),促進(jìn)潛客下單;雅閣的下單用戶增長(zhǎng)最快,用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為凱美瑞,需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。

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  實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?2019年2月,競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為雅閣,份額占比達(dá)40.2%。與上月相比,市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為邁騰,競(jìng)品圈份額增加14.0個(gè)百分點(diǎn);凱美瑞的競(jìng)品圈份額下降15.7個(gè)百分點(diǎn),為份額下降幅度最大的車系。此外,從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,近12個(gè)月雅閣競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,其近12個(gè)月平均漲幅分別為1.3%;而邁騰、凱美瑞競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,其近12個(gè)月平均降幅為0.98%、0.8%。

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三、用戶分布:與競(jìng)品在北京、廣州、上海等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈

  從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看,雅閣及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華中地區(qū)。雅閣用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東,Top 3城市分別為北京、廣州、上海;凱美瑞用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江,Top 3城市分別為北京、廣州、深圳;INSPIRE用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江,Top 3城市分別為廣州、武漢、北京;邁騰用戶量Top 3省份分別為北京、河北、山東,Top 3城市分別為北京、廣州、鄭州。雅閣與其競(jìng)品用戶來(lái)自江蘇、廣東、山東等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、廣州、上海等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

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四、車主評(píng)價(jià):舒適性、內(nèi)飾方面有待提升

  在競(jìng)品圈中,2019年2月市場(chǎng)銷量排名第三的凱美瑞,用戶口碑總體評(píng)分為4.64,在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看,凱美瑞在外觀、油耗方面用戶評(píng)價(jià)較好,但在動(dòng)力、內(nèi)飾方面有待提升。雅閣口碑總體評(píng)分為4.49,位居口碑總體評(píng)分第二名,與凱美瑞相比,口碑總體評(píng)分有一定差距,其在外觀、空間方面較受用戶青睞,但在舒適性、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般,如在這些方面進(jìn)行提升的話,有望獲取更多用戶。INSPIRE用戶口碑排名第三,在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢(shì),需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。邁騰用戶評(píng)分最低,對(duì)舒適性、油耗用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

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五、總結(jié)

  綜合來(lái)看,雅閣在其核心競(jìng)品圈中,受整體市場(chǎng)影響銷量下滑,意向用戶數(shù)量同比大幅增長(zhǎng),用戶口碑較好,未來(lái)在舒適性、內(nèi)飾方面努力提升的話,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,吸引更多用戶認(rèn)可。(文/汽車之家 數(shù)說(shuō)行業(yè))


AI看市場(chǎng)|數(shù)據(jù)解讀雅閣的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力 汽車之家
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    測(cè)試文章:堅(jiān)持才是勝利 凱美瑞混動(dòng)對(duì)比雅閣混動(dòng)
    評(píng)測(cè)編輯-王子平:

    雅閣混動(dòng)的性價(jià)比真的很突出,配置豐富,價(jià)格有吸引力,開(kāi)起來(lái)也足夠暢快舒爽,在同價(jià)位中型車當(dāng)中,它可是憑自己的實(shí)力讓大家注意到它的。

    評(píng)測(cè)編輯-蘇煒祺:

    相信這一代雅閣銳·混動(dòng)給大家的第一印象除了“省油”以外,自然少不了“年輕運(yùn)動(dòng)”這個(gè)新印象。外觀采用本田最新的家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言,通過(guò)扁平化的視覺(jué)效果來(lái)讓整車造型看起來(lái)更運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚。內(nèi)飾方面較為保守,不如外觀那般吸睛,但豪華感依舊到位。駕駛起來(lái)相當(dāng)輕松,順暢連貫的動(dòng)力是這臺(tái)車給我最直接的感覺(jué),中低速下的動(dòng)力表現(xiàn)有點(diǎn)像在開(kāi)純電動(dòng)車。不過(guò)跑高速的情況下動(dòng)力表現(xiàn)有點(diǎn)抓襟見(jiàn)肘,不如其對(duì)手凱美瑞混動(dòng)優(yōu)秀。

    評(píng)測(cè)編輯-梁海文:

    不管是配置還是油耗,雅閣混動(dòng)的成績(jī)表都非常出彩。不過(guò)這臺(tái)車雖然它看起來(lái)很運(yùn)動(dòng),然而實(shí)際開(kāi)起來(lái)卻沒(méi)能給人太多這方面的感覺(jué),這是它稍微有點(diǎn)失分的地方。

  • 雅閣 2018款 260TURBO 旗艦版 國(guó)V 閱讀測(cè)試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
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    測(cè)試文章:老朋友 再聚首 雅閣VS凱美瑞VS天籟
    評(píng)測(cè)編輯-于晗:

    換代后的雅閣帶來(lái)了運(yùn)動(dòng)感,卻沒(méi)把真正的運(yùn)動(dòng)性能帶過(guò)來(lái),舒適性卻不及對(duì)手。除非是真喜歡非要買,否則我能找到太多替代它的車型了。

    評(píng)測(cè)編輯-:

    雅閣的性能空間配置都沒(méi)問(wèn)題,激進(jìn)的外觀也還算拿得出手,談操控和氛圍對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有點(diǎn)要求過(guò)高了,大面兒上它能滿足大家對(duì)一輛中型車的預(yù)期,售價(jià)也合理。但我個(gè)人覺(jué)得它有些冰冷,車不錯(cuò),可沒(méi)有讓人想擁有的感覺(jué),到了中型車這個(gè)檔,“感覺(jué)”還是要有的。

    評(píng)測(cè)編輯-張可:

    加速快、油耗低,這兩點(diǎn)固然是優(yōu)勢(shì),然而真的與凱美瑞和天籟做橫向?qū)Ρ鹊脑捨液茈y投他一票。全新雅閣的風(fēng)格轉(zhuǎn)變步子跨的有些大,在運(yùn)動(dòng)和舒適上有些糾結(jié),看不到重點(diǎn),人和車的交互感甚至不如天籟和凱美瑞,我不是很喜歡。

  • 雅閣 2016款 2.4L 智尊版 閱讀測(cè)試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
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    測(cè)試文章:一顆上進(jìn)心 測(cè)試新款本田雅閣 2.4L
    評(píng)測(cè)編輯-王子平:

    新款雅閣最突出的地方在于它的性價(jià)比,它非常賣力地加入了足夠多的科技安全配置,這讓它在同價(jià)位車型當(dāng)中變得特別搶眼。但是價(jià)格才是最有殺傷力的武器,它的售價(jià)和老款車型基本維持一致,這讓它的性價(jià)比一下子突出了更多。突然間多出了這么多豐富的配置,我想沒(méi)有人會(huì)不喜歡吧,接下來(lái)就該是老款車型車主的懊悔了。

    評(píng)測(cè)編輯-梁海文:

    新款雅閣此次升級(jí)把主要的功夫都放在了配置和造型方面,必須承認(rèn)新車的外觀真的很炫,這點(diǎn)對(duì)吸引年輕消費(fèi)者很重要,而一眾高科技配置的加持更是讓其緊跟潮流。發(fā)動(dòng)機(jī)雖然經(jīng)過(guò)重新的調(diào)校,但動(dòng)力表現(xiàn)跟老款處在同一水平,加速成績(jī)?nèi)詢?yōu)于兩個(gè)主要的日系對(duì)手。操控感受仍是堅(jiān)持原來(lái)的風(fēng)格:它是日系“三劍客”里最運(yùn)動(dòng)的,跟歐美對(duì)手比則更舒適。

    評(píng)測(cè)編輯-黃榮嘉:

    作為一名老款車主,我覺(jué)得新款雅閣的外觀比現(xiàn)款車輛漂亮很多。配置方面更是豐富了不少,特別像是內(nèi)CarPlay和Honda SENSING系統(tǒng)這類配置,亮點(diǎn)十足。綜上所述,相比現(xiàn)款的2.4L車型,新車的提升實(shí)在不只一點(diǎn),給我這個(gè)老車主用戶帶來(lái)了不少驚喜。說(shuō)實(shí)話,看到新車確實(shí)讓人有換車的沖動(dòng)。

  • 雅閣 2014款 3.0L EXLN 旗艦版 閱讀測(cè)試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
    8.26 40.55 --
    測(cè)試文章:觀高手出招 測(cè)試第九代雅閣2.4L/3.0L
    評(píng)測(cè)編輯-梁。

    搭載3.0L V6發(fā)動(dòng)機(jī)的新雅閣確實(shí)要比2.4迅猛許多,運(yùn)動(dòng)感一下提升了一大截,難怪3.0車型是帶了方向盤換擋撥片的,只不過(guò)對(duì)于雅閣來(lái)說(shuō)主力車型還是2.4L,3.0L車型的任務(wù)只是為了賺眼球。

    評(píng)測(cè)編輯-胡正暘:

    3.0升V6自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)+6AT的動(dòng)力總成在今天的市場(chǎng)越來(lái)越難找了,這不會(huì)是最好賣的雅閣,但確實(shí)是味道最濃郁的雅閣。

    評(píng)測(cè)編輯-羅浩:

    裝備3.0升V6發(fā)動(dòng)機(jī)的大馬力前驅(qū)車在國(guó)內(nèi)絕對(duì)是異類,它裝備了一些稍微高端的配置,動(dòng)力表現(xiàn)確實(shí)比2.4L強(qiáng)了不少,但總的來(lái)說(shuō)還是以舒適性為主,總之無(wú)論如何這款車注定是小眾產(chǎn)品。

  • 雅閣 2014款 2.4L EX 豪華版 閱讀測(cè)試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
    9.52 41.06 --
    測(cè)試文章:觀高手出招 測(cè)試第九代雅閣2.4L/3.0L
    評(píng)測(cè)編輯-梁。

    最新的這一代雅閣第一眼沒(méi)有讓人覺(jué)得驚艷,并非改頭換面,說(shuō)是濃妝艷抹了一番更準(zhǔn)確,加大的鍍鉻格柵,更硬朗的線條,視覺(jué)效果方面確實(shí)有提升。2.4+CVT組合還是主打舒適路線,風(fēng)格和過(guò)去一致,不驚不喜。

    評(píng)測(cè)編輯-胡正暘:

    油光锃亮的前格柵在明晃晃的陽(yáng)光下十分奪目,很難理解本田為什么把雅閣裝扮成這幅模樣。值得慶幸的是除此之外它的變化都很積極,產(chǎn)品力處于穩(wěn)步上升狀態(tài)。

    評(píng)測(cè)編輯-羅浩:

    新一代雅閣在內(nèi)飾造型和人性化功能設(shè)計(jì)方面的進(jìn)步很大,在車身尺寸略有縮小的情況下,車內(nèi)空間維持原有水平,2.4L發(fā)動(dòng)機(jī)和CVT變速箱的動(dòng)力組合繼續(xù)朝舒適性方向傾斜,性能表現(xiàn)也令人滿意,唯獨(dú)前臉的大面積鍍鉻裝飾有點(diǎn)夸張了,我實(shí)在不愿相信這真的是根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的喜好而量身定做的。

  • 雅閣 2008款 2.4L EXL Navi 閱讀測(cè)試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
    10.50 41.90 12.39
    測(cè)試文章:外觀高調(diào)性能樸實(shí) 測(cè)試八代雅閣2.4
    評(píng)測(cè)編輯-韓路:

    雅閣的市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品設(shè)計(jì),幾乎可以說(shuō)完全符合中國(guó)人對(duì)中型車的定義。7代雅閣的成功,這次能輕松延續(xù)到8代雅閣身上。我們幾乎在這個(gè)很有面子的車身上找不到任何的硬傷和BUG,并且它的每處優(yōu)點(diǎn)都是能抓住中國(guó)用戶的設(shè)計(jì)!我雖然對(duì)8代雅閣并不是太感冒,但是對(duì)于這款切中要害的產(chǎn)品,我給10分。

    評(píng)測(cè)編輯-王苦公:

    八代雅閣上市前就被冠以最強(qiáng)、王者等稱號(hào),但它絕不是無(wú)懈可擊。在各項(xiàng)重要指標(biāo)上,新雅閣都算不上是最強(qiáng),但是在所有消費(fèi)者關(guān)注的地方,新雅閣都在同級(jí)別中領(lǐng)先。比如空間,它雖不是最大,但也超過(guò)大部分對(duì)手;配置不是最豐富,但該有的都不少。沒(méi)有缺點(diǎn)就是它最大的優(yōu)點(diǎn),這就是本田的精明,雅閣的取勝之道。

    評(píng)測(cè)編輯-孟慶嘉:

    無(wú)論是外觀還是內(nèi)飾,8代雅閣都能給人極大的視覺(jué)沖擊力和誘惑力;日常使用感覺(jué)上,新雅閣幾乎與老款沒(méi)有太多區(qū)別,好開(kāi)、舒適適合家用,這種風(fēng)格正式中年消費(fèi)者的訴求。“沒(méi)有缺點(diǎn)皆是優(yōu)點(diǎn)”,新雅閣正在繼續(xù)它的神話。

  • 雅閣 2007款 2.4L 自動(dòng)豪華版 閱讀測(cè)試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
    9.26 42.57 --
    測(cè)試文章:商務(wù)精英自駕首選 詳細(xì)評(píng)測(cè)本田雅閣2.4
    評(píng)測(cè)編輯-韓路:

    我喜歡:雅閣大氣的外形、簡(jiǎn)單的GPS、舒適的前座、強(qiáng)悍的動(dòng)力。我不喜歡:不和諧的尾部設(shè)計(jì)、調(diào)校不太流暢的5AT變速箱、很別扭的助力系統(tǒng)。總體來(lái)說(shuō)雅閣對(duì)的起這25萬(wàn)價(jià)格,對(duì)于一款家用為主、兼顧辦公的車型來(lái)說(shuō),它做得足夠好了。

    評(píng)測(cè)編輯-王苦公:

    作為一款25萬(wàn)左右的中型車來(lái)說(shuō),雅閣真的沒(méi)有什么可讓人挑剔的。外觀、內(nèi)飾做工出色,符合國(guó)人的審美,不錯(cuò)的動(dòng)力表現(xiàn),底盤和舒適的懸掛校調(diào)也很有功底。對(duì)于成熟的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是很好的選擇。

    評(píng)測(cè)編輯-孟慶嘉:

    對(duì)于中國(guó)市場(chǎng),雅閣算是一款成功車型。大氣的外表,穩(wěn)重的內(nèi)飾配色、做工和實(shí)用的空間都是不錯(cuò)的。操控上,雅閣給人一種扎實(shí)的感覺(jué),無(wú)論加速和剎車都比較滿意;而對(duì)方向盤力回位力過(guò)沉?xí)行┎涣?xí)慣,而對(duì)于眾說(shuō)紛紜的車身結(jié)構(gòu)問(wèn)題還有待研究。

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雅閣

指導(dǎo)價(jià):17.98-23.88萬(wàn)
級(jí)別:中型車
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