[汽車之家 行業(yè)] 作為中型轎車的代表,雅閣(參數(shù)|詢價(jià))具備犀利的前臉和流線型的車尾,前衛(wèi)的外觀給人們留下了深刻的印象,同時(shí)雅閣在空間和性價(jià)比方面的表現(xiàn)也受到廣大用戶的青睞。然而在整體市場(chǎng)表現(xiàn)低迷的情況下,雅閣能否繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)?本期AI看市場(chǎng)我們來(lái)看一下雅閣的市場(chǎng)表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),雅閣的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括凱美瑞、INSPIRE、邁騰,接下來(lái),我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀。
【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析,帶您快速掌握車市行情。第十四期內(nèi)容,我們?yōu)榇蠹規(guī)?lái)的是雅閣產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。
一、市場(chǎng)銷量:受整體市場(chǎng)影響,有所下滑
2019年2月,雅閣銷售1.11萬(wàn)輛,相較上月下降47.8%,對(duì)比去年同期下降19.2%,銷量下降明顯;2019年1-2月累計(jì)銷量為3.25萬(wàn)輛,相較去年同期增長(zhǎng)0.9%,累計(jì)銷量與去年基本持平?v觀整體中型車市場(chǎng),2019年2月及1-2月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-25.5%和-22.8%,2月單月市場(chǎng)銷量大幅下滑,累計(jì)市場(chǎng)銷量下降明顯。無(wú)論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,雅閣均實(shí)現(xiàn)了對(duì)中型車市場(chǎng)大盤的超越。
二、競(jìng)品格局:核心競(jìng)品為凱美瑞
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù),與雅閣進(jìn)行對(duì)比的車系中,對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為凱美瑞、INSPIRE、邁騰,我們將其視作雅閣的核心競(jìng)品?梢钥闯,對(duì)雅閣來(lái)說(shuō),凱美瑞對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。
那么,在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢?2019年2月,競(jìng)品圈下單用戶(指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的為雅閣,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為INSPIRE,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),促進(jìn)潛客下單;雅閣的下單用戶增長(zhǎng)最快,用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為凱美瑞,需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。
實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?2019年2月,競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為雅閣,份額占比達(dá)40.2%。與上月相比,市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為邁騰,競(jìng)品圈份額增加14.0個(gè)百分點(diǎn);凱美瑞的競(jìng)品圈份額下降15.7個(gè)百分點(diǎn),為份額下降幅度最大的車系。此外,從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看,近12個(gè)月雅閣競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,其近12個(gè)月平均漲幅分別為1.3%;而邁騰、凱美瑞競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,其近12個(gè)月平均降幅為0.98%、0.8%。
三、用戶分布:與競(jìng)品在北京、廣州、上海等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看,雅閣及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華中地區(qū)。雅閣用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東,Top 3城市分別為北京、廣州、上海;凱美瑞用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江,Top 3城市分別為北京、廣州、深圳;INSPIRE用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江,Top 3城市分別為廣州、武漢、北京;邁騰用戶量Top 3省份分別為北京、河北、山東,Top 3城市分別為北京、廣州、鄭州。雅閣與其競(jìng)品用戶來(lái)自江蘇、廣東、山東等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、廣州、上海等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。
四、車主評(píng)價(jià):舒適性、內(nèi)飾方面有待提升
在競(jìng)品圈中,2019年2月市場(chǎng)銷量排名第三的凱美瑞,用戶口碑總體評(píng)分為4.64,在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看,凱美瑞在外觀、油耗方面用戶評(píng)價(jià)較好,但在動(dòng)力、內(nèi)飾方面有待提升。雅閣口碑總體評(píng)分為4.49,位居口碑總體評(píng)分第二名,與凱美瑞相比,口碑總體評(píng)分有一定差距,其在外觀、空間方面較受用戶青睞,但在舒適性、內(nèi)飾方面評(píng)價(jià)一般,如在這些方面進(jìn)行提升的話,有望獲取更多用戶。INSPIRE用戶口碑排名第三,在內(nèi)飾、舒適性方面有一定劣勢(shì),需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。邁騰用戶評(píng)分最低,對(duì)舒適性、油耗用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
五、總結(jié)
綜合來(lái)看,雅閣在其核心競(jìng)品圈中,受整體市場(chǎng)影響銷量下滑,意向用戶數(shù)量同比大幅增長(zhǎng),用戶口碑較好,未來(lái)在舒適性、內(nèi)飾方面努力提升的話,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,吸引更多用戶認(rèn)可。(文/汽車之家 數(shù)說(shuō)行業(yè))
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