[汽車之家 行業(yè)]  4月3日，福特中國2.0戰(zhàn)略正式發(fā)布。作為福特汽車公司全球副總裁、福特汽車中國公司總裁兼首席執(zhí)行官的陳安寧完成了上任5個月以來的最大一場“秀 ”。

　　陳安寧這回“秀”的內(nèi)容包括：再次強調(diào)了“更福特，更中國”這個理念并將之兌現(xiàn)；詳細解讀了2.0戰(zhàn)略中的“五大計劃”；展示了福特中國組建的新團隊；此外，還有最重要的一個“秀”是，重新定義/定位了福特在中國的朋友圈。

『陳安寧』

　　整場戰(zhàn)略發(fā)布會看上去很圓滿，有福特軟實力的宣講，也有硬實力產(chǎn)品的亮相（期間亮相了福特全新SUV Escape和林肯大陸(參數(shù)|詢價)80周年紀(jì)念版）。但是，福特在華銷量遭遇滑鐵盧的局勢能否得到改變？陳安寧麾下的團隊能否讓福特在中國打一個漂亮“翻身戰(zhàn)”？通過對下述部分細節(jié)內(nèi)容進行思量，或許能找到答案。

　　數(shù)據(jù)顯示，福特汽車2018年在華銷量是75萬輛，相比較2017年下降36.9%；長安福特銷量41.7萬輛，跌幅達50%。而根據(jù)汽車之家的品牌指數(shù)顯示，福特汽車在過去數(shù)月中品牌指數(shù)下降明顯。

● 更加本土化的“五大計劃”都是啥？

　　在談及“五大計劃”時，陳安寧把領(lǐng)先的人才計劃放在了第一位：“當(dāng)福特中國升級成為全球獨立業(yè)務(wù)單元后，打造一支既懂中國市場又有國際視野的領(lǐng)導(dǎo)班子極為重要�！绷頁�(jù)悉，目前陳安寧的團隊已經(jīng)完成了80-90%，還有一個較小的缺口。

『福特Escape』

　　其實在“五大計劃”中，產(chǎn)品計劃應(yīng)該最引人注目——“福特中國產(chǎn)品330計劃”。330計劃指的是，福特要在三年內(nèi)，在中國市場推出超過30款新車型，產(chǎn)品涵蓋福特和林肯兩大品牌，其中超過10款為新能源車型�？赡苁菫榱艘员頉Q心，福特中國還首次發(fā)布了定位于福特翼虎之上的全新SUV福特Escape。

　　“創(chuàng)新計劃 ”也很有亮點。福特中國發(fā)布“中國創(chuàng)新計劃”內(nèi)容是，福特汽車進一步加大在華產(chǎn)品中心的投入，并將設(shè)立中國創(chuàng)新中心、中國設(shè)計中心及新能源中心。賦權(quán)福特中國工程研發(fā)中心與在華合資公司擔(dān)當(dāng)更多針對本土市場的車型開發(fā)工作。

『搭載智能技術(shù)的樣車』

　　在“智能科技計劃”方面，福特中國正式發(fā)布基于中國和國際領(lǐng)先智能技術(shù)的全新智行信息娛樂系統(tǒng)SYNC+；2021年在中國量產(chǎn)首款搭載C-V2X技術(shù)的車型；加速車輛聯(lián)網(wǎng)和Co-Pilot360™智行駕駛輔助系統(tǒng)在更多車型上的應(yīng)用。

『L4自動駕駛展示車輛』

　　而在“戰(zhàn)略伙伴計劃”中，福特中國提出要與合作伙伴形成互補、合作、共贏戰(zhàn)略關(guān)系，并與更多的中國本土科技公司（比如百度）組建戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系；同時，在新能源汽車領(lǐng)域做更多的布局，引入多方面產(chǎn)業(yè)和資本資源以展合作及運營方式。

　　這五大計劃承載著的是福特中國的2.0戰(zhàn)略。縱觀這五大計劃，涉及到的有產(chǎn)品、研發(fā)、智能網(wǎng)聯(lián)、合作對象、人才總計五個方面。編輯認(rèn)為，這其中對于福特當(dāng)下現(xiàn)狀亟需得到改變的是產(chǎn)品，尤其在新能源汽車產(chǎn)品的布局方面。

● 陳安寧把“林肯”視為秘密武器

　　在此需要提出的是，福特汽車在華的主要業(yè)務(wù)單元包括在華的合資公司長安福特和江鈴汽車，福特中國進口車業(yè)務(wù)、林肯中國和全國銷售服務(wù)機構(gòu)等。

　　關(guān)于林肯，陳安寧將其稱之為是他的秘密武器，可見對林肯在華的期望值有多高。數(shù)據(jù)顯示，林肯2018年在華累計銷量達5.5萬輛，同比增長2.2%。據(jù)了解，2019年是林肯的產(chǎn)品大年，全年共有三款重磅全新車型亮相。繼林肯航海家Nautilus之后，大型豪華SUV全新林肯飛行家Aviator也將于今年下半年上市。今年年底，一款全新的SUV將在華投產(chǎn)。

『林肯亞太及中國區(qū)總裁毛京波』

　　活動現(xiàn)場，林肯大陸Continental 80周年紀(jì)念版首秀，以林肯大陸上世紀(jì)60年代的標(biāo)志性中央對開門設(shè)計重新演繹經(jīng)典。作為林肯的中大型旗艦豪華轎車，林肯大陸Continental自2016年在中國上市以來，受到中國客戶喜愛。

『大陸Continental 80周年紀(jì)念版』

　　當(dāng)下，福特中國正在推進林肯“中國第一，客戶為先”戰(zhàn)略，落實四個領(lǐng)域本土化（品牌本土化、客戶體驗本土化、產(chǎn)品本土化與團隊本土化 ），推廣“靜謐之旅”品牌體驗。

　　2018年林肯在中國市場提出了全新品牌理念“靜謐之旅”，從中國文化的角度對林肯全球的品牌理念與產(chǎn)品定位進行了本土化解讀。今年，林肯將圍繞這一品牌理念開展創(chuàng)新性的整合營銷，線上線下全方位互動，全力推動品牌年輕化建設(shè)。林肯今年將重點對其在行業(yè)領(lǐng)先的“林肯之道”進行本土化升級，將客戶體驗與數(shù)字化相結(jié)合，把林肯在中國的客戶體驗，打造成融合科技創(chuàng)新、現(xiàn)代豪華與人文關(guān)懷的本土典范。

● 福特在中國的“朋友圈”都有誰

　　陳安寧說，當(dāng)下福特與合作伙伴互補、共贏、合作關(guān)系達到前所未有的程度。在發(fā)布現(xiàn)場，陳安寧還把這些伙伴請到了臺，有福特與長安、江鈴、經(jīng)銷商（福特/林肯經(jīng)銷商商會 ）、百度等企業(yè)。其中，長安汽車表示會與福特互相支持；江鈴則語出一句“家和萬事興”；百度提出“愿成為福特在中國的王炸”......

　　據(jù)悉，福特汽車與在華合資企業(yè)長安汽車和江鈴汽車集團，建立互信的伙伴關(guān)系，在產(chǎn)品、營銷及技術(shù)等各個方面實施互助、共贏的戰(zhàn)略合作關(guān)系。此外，為了實現(xiàn)“智能汽車服務(wù)智能世界”的愿景，利用福特與百度和阿里巴巴的戰(zhàn)略合作計劃，加速在車聯(lián)網(wǎng)、移動出行、數(shù)字化解決方案、人工智能技術(shù)及數(shù)字化營銷等領(lǐng)域的發(fā)展。福特也在不斷與更多的科技公司結(jié)成戰(zhàn)略合作。

　　百年福特正在被一個深知中國汽車市場的本土人士帶到中國這片沃土。福特朋友圈的關(guān)系維護與開拓，是福特中國“更中國”的表現(xiàn)。福特與中國合作伙伴所表現(xiàn)出來的其樂融融，是一個好的態(tài)勢。

● 后記：福特為何重視中國？

　　福特汽車公司總裁兼首席執(zhí)行官韓愷特（Jim Hackett）在活動開場視頻里說：“中國正在引領(lǐng)全球智能汽車發(fā)展，并且已經(jīng)成為福特汽車未來全球計劃的一個核心部分。我們非常激動地看到越來越多在中國、針對中國市場開發(fā)的產(chǎn)品，甚至是從中國走向全球的產(chǎn)品。我們堅定地承諾對中國市場和中國的新管理團隊提供全力支持。我們堅信中國市場對福特的重要，并且對中國市場的機遇充滿了期待�！�

　　韓愷特寥寥數(shù)句當(dāng)中透露出的信息點很多，首先，中國市場非常重要，這已經(jīng)成為全球主流車企的共識；其次，智能網(wǎng)聯(lián)汽車是福特未來發(fā)展的核心，而中國在智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)層面已經(jīng)能夠做到全球領(lǐng)先，那么中國可能是福特未來戰(zhàn)略的“源點”；第三，以陳安寧為首的新管理團隊很重要，中國市場他們自己說的算。不論是“五大計劃”的簡明，還是韓愷特的婉轉(zhuǎn)，都在向外透露一個信息，福特迫切的希望想要改變現(xiàn)狀，那么福特在華市場接下來的發(fā)展我們還是看陳安寧的吧。（文／汽車之家 張小莎）

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