[汽車之家 行業(yè)] 在消費(fèi)升級的大趨勢下,國內(nèi)中型車市場的競爭變得愈發(fā)激烈。雅閣,帕薩特,天籟相繼完成產(chǎn)品更新?lián)Q代,中型車銷量冠軍被雅閣連續(xù)三個(gè)月收入囊中之后,在今年2月份被帕薩特?fù)屪,這也使得曾經(jīng)的銷量冠軍邁騰(參數(shù)|詢價(jià))倍感壓力。本期AI看市場我們來看一下邁騰的市場表現(xiàn)。
根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),邁騰的主要競爭對手包括帕薩特、雅閣、凱美瑞,接下來,將會(huì)從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競爭力的全面解讀。
【AI看市場】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對熱門車型、市場趨勢等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析,帶您快速掌握車市行情。第十二期內(nèi)容,我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖沁~騰產(chǎn)品競爭力的解讀。
一、市場銷量:大幅下滑,低于中型車市場大盤增速
2019年2月,邁騰銷售0.99萬輛,相較上月下降20.2%,對比去年同期下降28.0%,市場銷量大幅下滑;今年1-2月累計(jì)銷量為2.23萬輛,相較去年同期下降48.2%,累計(jì)市場銷量下降明顯。縱觀整體中型車市場,2019年2月及1-2月累計(jì)銷量同比增長率分別為-25.5%和-22.8%,2月單月市場銷量大幅下滑,累計(jì)市場銷量下降明顯。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,邁騰均低于中型車市場大盤增速。
二、競品格局:核心競品為帕薩特
汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對比數(shù)據(jù),與邁騰進(jìn)行對比的車系中,對比次數(shù)位列Top 3的競品分別為帕薩特、雅閣、凱美瑞,我們將其視作邁騰的核心競品?梢钥闯,對邁騰來說,帕薩特對其用戶的爭奪最為激烈。
那么,在競品圈中誰的用戶熱度最高呢?2019年2月,競品圈下單用戶(指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的為雅閣,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為凱美瑞,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),促進(jìn)潛客下單;雅閣的下單用戶增長最快,用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為邁騰,需要加大產(chǎn)品營銷力度。
實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?2019年2月,競品圈市場銷量份額最高的為雅閣,份額占比達(dá)30.7%。與上月相比,市場份額增長最快的為邁騰,競品圈份額增加9.4個(gè)百分點(diǎn);凱美瑞的競品圈份額下降14.2個(gè)百分點(diǎn),為份額下降幅度最大的車系。此外,從長期走勢來看,近12個(gè)月雅閣、帕薩特競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢,不斷搶奪更多市場份額,其近12個(gè)月平均漲幅分別為1.03%、0.22%;而邁騰、凱美瑞競品圈份額進(jìn)入下行通道,其近12個(gè)月平均降幅為0.67%、0.57%。
三、用戶分布:與競品在北京、廣州、上海等城市的市場爭奪最為激烈
從用戶下單數(shù)據(jù)來看,邁騰及其競品用戶主要集中在華東、華中地區(qū)。邁騰用戶量Top 3省份分別為北京、河北、山東,Top 3城市分別為北京、廣州、鄭州;帕薩特用戶量Top 3省份分別為北京、山東、河北,Top 3城市分別為北京、上海、天津;雅閣用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、山東,Top 3城市分別為北京、廣州、上海;凱美瑞用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江,Top 3城市分別為北京、廣州、深圳。邁騰與其競品用戶來自山東、北京、河北等省份的最多。競品圈各車系在北京、廣州、上海等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價(jià):油耗、舒適性方面有待提升
在競品圈中,2019年2月市場銷量排名第四的凱美瑞,用戶口碑總體評分為4.64,在競品圈中總體評分最高。從用戶評價(jià)來看,凱美瑞在外觀、油耗方面用戶評價(jià)較好,但在動(dòng)力、性價(jià)比方面有待提升。雅閣口碑總體評分為4.49,位居口碑總體評分第二名,與凱美瑞相比,口碑總體評分有一定差距,其在空間、外觀方面較受用戶青睞,但在舒適性、內(nèi)飾方面評價(jià)一般,如在這些方面進(jìn)行提升的話,有望獲取更多用戶。邁騰用戶口碑排名第三,在油耗、舒適性方面有一定劣勢,需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。帕薩特用戶評分最低,對油耗、性價(jià)比用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競爭力。
五、總結(jié)
綜合來看,邁騰在其核心競品圈中,市場銷量大幅下滑,意向用戶數(shù)量有所下降,用戶口碑一般,未來在油耗、舒適性方面努力提升的話,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力,吸引更多用戶認(rèn)可。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))
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