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AI看市場(chǎng)|數(shù)據(jù)解讀卡羅拉的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

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  [汽車之家 行業(yè)] 提起卡羅拉(參數(shù)|詢價(jià)),“皮實(shí)耐用”是它留給人們最深刻的印象,同時(shí)其在油耗、空間方面的表現(xiàn)也受到廣大用戶的認(rèn)可。然而在整體市場(chǎng)表現(xiàn)低迷的情況下,卡羅拉能否繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)?本期AI看市場(chǎng)我們來看一下卡羅拉的市場(chǎng)表現(xiàn)。

  根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù),卡羅拉的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括雷凌、軒逸、朗逸,接下來,我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀。

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  【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能囀薪馕龉?jié)目,依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù),有理有據(jù),對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析,帶您快速掌握車市行情。第十一期內(nèi)容,我們?yōu)榇蠹規(guī)淼氖强_拉產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。


一、市場(chǎng)銷量:下降明顯,增速低于緊湊型車市場(chǎng)大盤

  2019年2月,卡羅拉銷售1.90萬輛,相較上月下降49.6%,對(duì)比去年同期下降13.5%,銷量下降明顯;2019年1-2月累計(jì)銷量為5.67萬輛,相較去年同期下降17.4%,累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。縱觀整體緊湊型車市場(chǎng),2019年2月及1-2月累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)率分別為-6.3%和-9.3%,2月單月銷量下降明顯,累計(jì)銷量呈現(xiàn)一定程度下滑。無論在單月銷量還是累計(jì)銷量上,卡羅拉均低于緊湊型車市場(chǎng)大盤增速。

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二、競(jìng)品格局:核心競(jìng)品為雷凌

  汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù),與卡羅拉進(jìn)行對(duì)比的車系中,對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為雷凌、軒逸、朗逸,我們將其視作卡羅拉的核心競(jìng)品?梢钥闯,對(duì)卡羅拉來說,雷凌對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。

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  那么,在競(jìng)品圈中誰的用戶熱度最高呢?2019年2月,競(jìng)品圈下單用戶(指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶)人數(shù)最高的為朗逸,用戶熱度最高;下單用戶人數(shù)最低的為雷凌,需提升經(jīng)銷商活躍度,提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià),促進(jìn)潛客下單;軒逸的下單用戶增長(zhǎng)最快,用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為卡羅拉,需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。

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  實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢?2019年2月,競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為朗逸,份額占比達(dá)39.2%。與上月相比,市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為朗逸,競(jìng)品圈份額增加4.2個(gè)百分點(diǎn);雷凌的競(jìng)品圈份額下降4.2個(gè)百分點(diǎn),為份額下降幅度最大的車系。此外,從長(zhǎng)期走勢(shì)來看,近12個(gè)月朗逸競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì),不斷搶奪更多市場(chǎng)份額,其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.74%;而卡羅拉、軒逸、雷凌競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道,其近12個(gè)月平均降幅為0.45%、0.26%、0.03%。

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三、用戶分布:與競(jìng)品在北京、廣州、深圳等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈

  從用戶下單數(shù)據(jù)來看,卡羅拉及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華中地區(qū)。卡羅拉用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、河南,Top 3城市分別為北京、廣州、深圳;雷凌用戶量Top 3省份分別為廣東、江蘇、浙江,Top 3城市分別為廣州、北京、深圳;軒逸用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河南,Top 3城市分別為北京、廣州、東莞;朗逸用戶量Top 3省份分別為北京、河南、山東,Top 3城市分別為北京、上海、鄭州。卡羅拉與其競(jìng)品用戶來自河南、廣東、山東等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、廣州、深圳等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

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四、車主評(píng)價(jià):空間、外觀受用戶認(rèn)可,內(nèi)飾、舒適性有待提升

  在競(jìng)品圈中,2019年2月市場(chǎng)銷量排名第三的卡羅拉,用戶口碑總體評(píng)分為4.54,在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶評(píng)價(jià)來看,卡羅拉在空間、外觀方面用戶評(píng)價(jià)較好,但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升。雷凌口碑總體評(píng)分為4.46,位居口碑總體評(píng)分第二名,與卡羅拉相比,口碑總體評(píng)分差距不大,其在空間、油耗方面較受用戶青睞,但在內(nèi)飾、舒適性方面評(píng)價(jià)一般,如在這些方面進(jìn)行提升的話,有望獲取更多用戶。軒逸用戶口碑排名第三,在動(dòng)力、操控性方面有一定劣勢(shì),需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。朗逸用戶評(píng)分最低,對(duì)內(nèi)飾、動(dòng)力用戶有較多不滿,需優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶需求,提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

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五、總結(jié)

  綜合來看,卡羅拉在其核心競(jìng)品圈中,市場(chǎng)銷量下降明顯,意向用戶數(shù)量同比有所下降,但用戶口碑較好,整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),未來在內(nèi)飾、舒適性方面努力提升的話,有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,吸引更多用戶認(rèn)可。(文/汽車之家 數(shù)說行業(yè))

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  • 卡羅拉 2019款 雙擎 1.8L E-CVT GL-i精英版 閱讀測(cè)試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
    11.90 42.29 5.40
    測(cè)試文章:讓人越開越愛 測(cè)試豐田卡羅拉雙擎1.8L
    評(píng)測(cè)編輯-:

    卡羅拉雙擎詮釋了家用車應(yīng)該所具備的特點(diǎn),省油、不錯(cuò)的空間、日常使用率較高的配置都未缺席。駕乘感受談不上多么的優(yōu)秀,但能保障日常城市中的舒適性,開這款車你整個(gè)人的駕駛風(fēng)格也會(huì)變得佛系,你更在意的是儀表盤上那越來越低油耗帶來的成就感。

    評(píng)測(cè)編輯-:

    毫無疑問,卡羅拉雙擎是個(gè)稱職的家用轎車,相比前作,它在底盤質(zhì)感和人機(jī)工程學(xué)上有了很大提升。論駕駛感受,我認(rèn)為油電混動(dòng)帶來的細(xì)膩平穩(wěn)的體驗(yàn)要遠(yuǎn)超其燃油經(jīng)濟(jì)性帶來的價(jià)值。

    評(píng)測(cè)編輯-曹益:

    卡羅拉雙擎絕對(duì)稱得上家用車神器,雖然它的加速、剎車測(cè)試成績(jī)確實(shí)一般,但誰會(huì)開著卡羅拉去“飆車”呢?在日常生活中你能感受到的只有絲般順滑的動(dòng)力和跟腳的油門響應(yīng),并且卡羅拉會(huì)讓你越開越佛,越開越愜意。

  • 卡羅拉 2019款 1.2T S-CVT GLX-i旗艦版 閱讀測(cè)試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
    11.79 40.35 6.70
    測(cè)試文章:以根為本 測(cè)試一汽豐田全新卡羅拉1.2T
    評(píng)測(cè)編輯-周宇軒:

    對(duì)于這臺(tái)全新卡羅拉,我真的認(rèn)為它依舊是一臺(tái)綜合表現(xiàn)均衡,但沒有絕對(duì)突出亮點(diǎn)的緊湊型車,反而正是這樣的特點(diǎn),備受國內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可,畢竟居家實(shí)用是絕大部分購車消費(fèi)者的主要需求。

    評(píng)測(cè)編輯-:

    在12-16萬元這個(gè)價(jià)格區(qū)間,包括跨級(jí)的中型車、SUV等等,都很多,消費(fèi)者的選擇也變得多種多樣。從自身考慮,如果主要是城市代步使用的話,1.2T燃油版我并不太愿意優(yōu)先推薦,或許同樣價(jià)位的雙擎輕混版可能更適合城市使用。

    評(píng)測(cè)編輯-:

    很好開,開起來感覺很輕巧。方向盤很輕盈。車子的減震效果也不錯(cuò)。后懸掛是獨(dú)立的懸架,通過路面不好的地方質(zhì)感比過去老款更好。

  • 卡羅拉 2016款 雙擎 1.8L E-CVT旗艦版 閱讀測(cè)試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
    11.27 39.79 4.30
    測(cè)試文章:實(shí)測(cè)油耗4.3L 測(cè)試一汽豐田卡羅拉雙擎
    評(píng)測(cè)編輯-張可:

    對(duì)于混動(dòng)系統(tǒng)我們已經(jīng)非常熟悉了,駕駛感受比較平順,而且市區(qū)中駕駛非常省油。其實(shí)最大的亮點(diǎn)就是價(jià)格,這是混動(dòng)系統(tǒng)首次在日本以外的國家生產(chǎn),成本大大降低,使得混動(dòng)車型比常規(guī)動(dòng)力車型并沒有貴太多錢,回本比較輕松!如果經(jīng)常在市區(qū)中行駛,推薦購買

    評(píng)測(cè)編輯-李佳:

    汽油版卡羅拉的銷量已經(jīng)在這個(gè)級(jí)別里相當(dāng)惹眼了,所以我并不擔(dān)心卡羅拉雙擎的市場(chǎng)表現(xiàn),因?yàn)樗绕胀ㄆ桶婵_拉只貴一點(diǎn)點(diǎn),但絕對(duì)是一臺(tái)高顏值、低用車成本的卡羅拉,日常駕駛時(shí)如果不關(guān)注儀表盤上的動(dòng)力流示意圖的話,基本上就可以當(dāng)做是一臺(tái)普通汽油版的卡羅拉來開。

    評(píng)測(cè)編輯-:

    作為一輛主打經(jīng)濟(jì)的家用車,卡羅拉雙擎的表現(xiàn)非常令人滿意,動(dòng)力雖然不突出,但也能滿足市區(qū)代步的需求,重點(diǎn)是超強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)性,讓人無可挑剔。綜合整體的表現(xiàn),我覺得卡羅拉雙擎拿到九分并不為過。但可惜的是,在大多數(shù)地區(qū),卡羅拉雙擎并不列入新能源車的補(bǔ)助范圍,這點(diǎn)是挺可惜的,因?yàn)殡p擎動(dòng)力并不需要依賴沖電樁、只需要加油就好,而且有越堵車越省油的優(yōu)點(diǎn),而且技術(shù)成熟,只能說它有些“生不逢時(shí)”。

  • 卡羅拉 2014款 1.6L CVT GLX-i導(dǎo)航版 閱讀測(cè)試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
    10.54 39.49 7.10
    測(cè)試文章:無招勝有招 測(cè)一汽豐田卡羅拉1.6L CVT
    評(píng)測(cè)編輯-李毅:

    性能和油耗表現(xiàn)出眾,卡羅拉1.6L CVT在各方面都基本挑不出什么毛病。沒有配備ESC是其最大的硬傷,省成本偏選不該動(dòng)的地方下手,實(shí)在讓人無奈。

    評(píng)測(cè)編輯-羅浩:

    全新卡羅拉的動(dòng)力表現(xiàn)令人滿意,駕駛感受繼續(xù)遵循中庸風(fēng)格,開起來沒什么特點(diǎn),但是各方面都挺舒服,讓人挑不出毛病,可惜1.6L車型全部沒有配備車身穩(wěn)定控制系統(tǒng),主動(dòng)安全性方面有所欠缺。

    評(píng)測(cè)編輯-時(shí)睦華:

    如果不是沒有配備ESC,我覺得卡羅拉1.6L應(yīng)該是同級(jí)別最值得購買的家用車?上鼪]有。這玩意兒倒不是說非有不可,但關(guān)鍵同級(jí)不少對(duì)手都全系標(biāo)配了,卡羅拉沒有,肯定會(huì)在消費(fèi)者心目中減分的。

  • 卡羅拉 2014款 1.8L CVT至高版 閱讀測(cè)試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
    10.36 41.73 7.00
    測(cè)試文章:變速箱有看點(diǎn) 測(cè)試全新卡羅拉1.8L CVT
    評(píng)測(cè)編輯-張可:

    2014款卡羅拉依舊是那種各方面非常均衡的表現(xiàn),多天的試駕我們并沒有感覺它有什么突出的優(yōu)點(diǎn),跟老款給人的感受還是非常接近,當(dāng)然,也很難發(fā)現(xiàn)它有明顯短板。跟上一代卡羅拉相比,2014款卡羅拉除了外型設(shè)計(jì)有了明顯偏向時(shí)尚個(gè)性化的變化,還把原來的4AT變速箱換為CVT變速箱,這款變速箱的換擋多數(shù)時(shí)候再模仿AT變速箱換擋方式,整體換擋感受基本讓人滿意。

    評(píng)測(cè)編輯-劉昱昕:

    如果論實(shí)用性,其實(shí)歷代卡羅拉都不次。這代車型的重點(diǎn)是提升吸引力,無論是外形、內(nèi)飾還是駕駛感覺都如此。全新的CVT變速箱日常使用可以滿足用戶舒適和節(jié)油的需求,而在深踩油門時(shí),它又會(huì)模仿傳統(tǒng)AT變速箱的換擋特性,這點(diǎn)真的有些意思。

    評(píng)測(cè)編輯-胡正暘:

    我們測(cè)試的這款頂配車型可能性價(jià)比稍低一些,但從車輛本身來看,確實(shí)沒有什么明顯缺憾的部分,跟高一級(jí)別的凱美瑞一樣,這代卡羅拉也做到了同級(jí)別最高水平的“均衡性”,居家過日子非常合適。

  • 卡羅拉 2011款 2.0L CVT GLX導(dǎo)航版 閱讀測(cè)試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
    10.15 41.12 7.15
    測(cè)試文章:居家好男人 測(cè)試一汽豐田卡羅拉2.0 CVT
    評(píng)測(cè)編輯-梁。

    一個(gè)打形象的產(chǎn)品,本身的意義并不大,作為家用車我認(rèn)為1.5或者1.8就足夠了,2.0在動(dòng)力上并沒有本質(zhì)提升,而且價(jià)格還更貴,性價(jià)比不高。

    評(píng)測(cè)編輯-胡正暘:

    如果你生活在一個(gè)節(jié)奏很快的城市當(dāng)中,一定會(huì)意識(shí)到卡羅拉2.0CVT的優(yōu)勢(shì)所在,開起來實(shí)在是太舒服了。問題在于價(jià)格太驚人,優(yōu)勢(shì)瞬間消失,畢竟是買來家用的。

    評(píng)測(cè)編輯-羅浩:

    2.0CVT車型的推出在于提升卡羅拉的品牌形象,盡管裝備了2.0L發(fā)動(dòng)機(jī),但它依然是溫和的家用車,運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)有限,況且價(jià)格有些高了,所以還是建議購買1.6L或1.8L車型。

  • 卡羅拉 2007款 1.8L 手動(dòng)GL-i 閱讀測(cè)試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
    10.90 44.80 8.00
    測(cè)試文章:卡羅拉1.8手動(dòng)擋測(cè)試--行駛、測(cè)試篇
    評(píng)測(cè)編輯-韓路:

    卡羅拉1.8手動(dòng)的油耗讓我們非常的驚喜,比1.6自動(dòng)整整少了2升/百公里。同時(shí),六擋手動(dòng)在高速巡航作用最大,日常行駛中意義不大,剎車性能一般。雖然努力加入時(shí)尚元素,但是整車特點(diǎn)還是沒脫離“沒有特點(diǎn)”的特點(diǎn)。

    評(píng)測(cè)編輯-王苦公:

    卡羅拉在外觀上注入了一些時(shí)尚元素,但本質(zhì)仍保持了花冠系列的中庸路線。從外觀到內(nèi)飾,包括動(dòng)力及駕駛感受都完全以滿足家庭用途為目標(biāo)。因此在個(gè)性上稍顯不足,或許難以抓住年輕消費(fèi)者的心。

    評(píng)測(cè)編輯-孟慶嘉:

    卡羅拉憑借在同級(jí)別車型中少見的6擋手動(dòng)車型贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可,盡管這種配備在城市中很少使用,但在高速上還是具有一定的優(yōu)勢(shì);另外,油耗方面的偏低也比較令人滿意,有了這些,如果在價(jià)格方面再小有調(diào)整相信它將會(huì)賣的更好。

  • 卡羅拉 2007款 1.6L 自動(dòng)GL 閱讀測(cè)試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
    13.80 41.80 10.35
    測(cè)試文章:細(xì)節(jié)顯品質(zhì)!油耗并不低 評(píng)測(cè)卡羅拉1.6
    評(píng)測(cè)編輯-韓路:

    卡羅拉與老花冠比較,在外觀設(shè)計(jì)上的變化是成功的,更為年輕動(dòng)感的設(shè)計(jì)讓卡羅拉的消費(fèi)者群體更加廣泛。但是在動(dòng)力方面,新加入的1.6L雙VVT-i發(fā)動(dòng)機(jī)卻讓我們比較失望,動(dòng)力不足而且油耗也偏高,不知道1.8L發(fā)動(dòng)機(jī)的表現(xiàn)會(huì)不會(huì)好一些。

    評(píng)測(cè)編輯-王苦公:

    到今天COROLLA已經(jīng)歷了整整十代了,作為全球最暢銷的車型卡羅拉的確有它的獨(dú)到之處。平衡、駕駛舒適、皮實(shí)耐用等等,作為家用車來說這些都是非常讓人滿意。在加上豐田一貫出色的做工品質(zhì)的確不錯(cuò);只是動(dòng)力性發(fā)面并不是很突出。

    評(píng)測(cè)編輯-孟慶嘉:

    日系代表之一的卡羅拉在外觀上已經(jīng)進(jìn)化得更加硬朗、大氣;內(nèi)飾做工用心,盡管用料不夠顯檔次,但至少會(huì)令你感覺很舒服;較為硬朗的懸掛符合如今年輕人的口味;1.6L雙VVT發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)比較先進(jìn),但配合4速自動(dòng)變速箱的表現(xiàn)實(shí)在一般,油耗方面也并不理想,還是6擋手動(dòng)款比較吸引人。

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卡羅拉

指導(dǎo)價(jià):11.68-15.58萬
級(jí)別:緊湊型車
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