[汽車之家 行業(yè)] 作為吉利SUV家族中的代表車型，博越(參數(shù)|詢價(jià))自上市至今取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，月均銷量維持在2萬輛左右，在中國品牌緊湊型SUV這一細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)一席之地。本期AI看市場(chǎng)我們來看一下博越的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，博越的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括哈弗H6、榮威RX5、長(zhǎng)安CS75，接下來，我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第七期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)�來的是博越產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

一、市場(chǎng)銷量：下降明顯，但仍領(lǐng)先于緊湊型SUV市場(chǎng)大盤
　　2019年1月，博越銷售2.75萬輛，相較上月增長(zhǎng)61.1%，對(duì)比去年同期下降9.5%，銷量下降明顯；縱觀整體緊湊型SUV市場(chǎng)，2019年1月銷量同比增長(zhǎng)率為-19.3%，1月單月銷量下降明顯。在單月銷量上，博越實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型SUV市場(chǎng)大盤的超越。

二、競(jìng)品格局：與哈弗H6競(jìng)爭(zhēng)最為激烈
　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與博越進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為哈弗H6、榮威RX5、長(zhǎng)安CS75，我們將其視作博越的核心競(jìng)品�？梢钥闯觯瑢�(duì)博越來說，哈弗H6對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰的用戶熱度最高呢？2019年1月，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為哈弗H6，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為博越，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；榮威RX5的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)小幅攀升。下單用戶降幅最大的為哈弗H6，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。

　　實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年1月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為哈弗H6，份額占比達(dá)44.9%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為長(zhǎng)安CS75，競(jìng)品圈份額增加8.4個(gè)百分點(diǎn)；哈弗H6的競(jìng)品圈份額下降11.5個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來看，近12個(gè)月哈弗H6、長(zhǎng)安CS75競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.79%、0.09%；而榮威RX5競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為1.18%。

三、用戶分布：與競(jìng)品在北京、重慶、鄭州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈
　　從用戶下單數(shù)據(jù)來看，博越及其競(jìng)品用戶主要集中在華中、華東地區(qū)，用戶占比達(dá)40%以上。博越用戶量Top 3省份分別為河南、廣東、四川，Top 3城市分別為北京、西安、重慶；哈弗H6用戶量Top 3省份分別為河南、山東、四川，Top 3城市分別為北京、鄭州、重慶；榮威RX5用戶量Top 3省份分別為河南、江蘇、上海，Top 3城市分別為上海、北京、鄭州；長(zhǎng)安CS75用戶量Top 3省份分別為河南、四川、重慶，Top 3城市分別為重慶、北京、西安。博越與其競(jìng)品用戶來自河南、四川、上海等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、重慶、鄭州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車主評(píng)價(jià)：外觀、內(nèi)飾受用戶青睞，油耗、舒適性有待提升
　　在競(jìng)品圈中，2019年1月市場(chǎng)銷量排名第四的榮威RX5，用戶口碑總體評(píng)分為4.66，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶評(píng)價(jià)來看，榮威RX5在空間、外觀方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在舒適性、內(nèi)飾方面有待提升。博越口碑總體評(píng)分為4.58，位居口碑總體評(píng)分第二名，其在外觀、內(nèi)飾方面較受用戶青睞，但在油耗、舒適性方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。哈弗H6用戶口碑排名第三，在油耗、動(dòng)力方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。長(zhǎng)安CS75用戶評(píng)分最低，對(duì)油耗、舒適性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、總結(jié)
　　綜合來看，博越在其核心競(jìng)品圈中，市場(chǎng)銷量下降明顯，意向用戶數(shù)量略有下降，用戶口碑較好，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，未來在油耗、舒適性方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說行業(yè)）

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