[汽車之家 行業(yè)] 奇駿(參數(shù)|詢價(jià))在2018年取得了20.80萬(wàn)輛的成績(jī)，相比2017年大幅增長(zhǎng)12.58%，成為合資品牌緊湊型SUV細(xì)分市場(chǎng)的銷量冠軍。截至2019年1月底，奇駿成為東風(fēng)日產(chǎn)旗下繼軒逸、騏達(dá)、天籟、逍客之后第五款累計(jì)銷量過(guò)百萬(wàn)的車型。本期AI看市場(chǎng)我們來(lái)看一下奇駿的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，奇駿的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括本田CR-V、RAV4榮放、歐藍(lán)德，接下來(lái)，我們將會(huì)從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解讀。

　　【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)�新推出的車市解析�?jié)目，依托汽車之家海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門(mén)車型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行客觀地分析，帶您快速掌握車市行情。第六期內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹規(guī)��?lái)的是奇駿產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

一、市場(chǎng)銷量：領(lǐng)先于緊湊型SUV市場(chǎng)大盤(pán)

　　2019年1月，奇駿銷售1.63萬(wàn)輛，相較上月下降30.8%，對(duì)比去年同期上漲3.3%，銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升；縱觀整體緊湊型SUV市場(chǎng)，2019年1月銷量同比增長(zhǎng)率為-19.3%，1月單月銷量下降明顯。在單月銷量上，奇駿實(shí)現(xiàn)了對(duì)緊湊型SUV市場(chǎng)大盤(pán)的超越。

二、競(jìng)品格局：核心競(jìng)品是本田CR-V

　　汽車之家大數(shù)據(jù)中不同車系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)汽車之家的車型對(duì)比數(shù)據(jù)，與奇駿進(jìn)行對(duì)比的車系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為本田CR-V、RAV4榮放、歐藍(lán)德，我們將其視作奇駿的核心競(jìng)品�？梢钥闯觯瑢�(duì)奇駿來(lái)說(shuō)，本田CR-V對(duì)其用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。

　　那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢？2019年1月，競(jìng)品圈下單用戶（指給某個(gè)車型留下詢價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶）人數(shù)最高的為本田CR-V，用戶熱度最高；下單用戶人數(shù)最低的為歐藍(lán)德，需提升經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；奇駿的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升。下單用戶降幅最大的為歐藍(lán)德，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度。

　　實(shí)際的銷量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2019年1月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷量份額最高的為RAV4榮放，份額占比達(dá)30.4%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為RAV4榮放，競(jìng)品圈份額增加13.7個(gè)百分點(diǎn)；奇駿的競(jìng)品圈份額下降10.0個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月RAV4榮放、本田CR-V競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.81%、0.43%；而歐藍(lán)德、奇駿競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅分別為0.72%、0.53%。

三、用戶分布：與競(jìng)品在北京、武漢、廣州等城市競(jìng)爭(zhēng)最激烈

　　從用戶下單數(shù)據(jù)來(lái)看，奇駿及其競(jìng)品用戶主要集中在華東、華北地區(qū)，用戶占比達(dá)40%以上。奇駿用戶量Top 3省份分別為廣東、北京、湖北，Top 3城市分別為北京、武漢、烏魯木齊；本田CR-V用戶量Top 3省份分別為廣東、湖北、山東，Top 3城市分別為北京、武漢、廣州；RAV4榮放用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、北京，Top 3城市分別為北京、廣州、西安；歐藍(lán)德用戶量Top 3省份分別為廣東、北京、四川，Top 3城市分別為北京、成都、鄭州。奇駿與其競(jìng)品用戶來(lái)自廣東、北京、湖北等省份的最多。競(jìng)品圈各車系在北京、武漢、廣州等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車主評(píng)價(jià)：動(dòng)力、內(nèi)飾有待提升

　　在競(jìng)品圈中，2019年1月市場(chǎng)銷量排名第四的歐藍(lán)德，用戶口碑總體評(píng)分為4.61，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看，歐藍(lán)德在外觀、空間方面用戶評(píng)價(jià)較好，但在內(nèi)飾、舒適性方面有待提升。RAV4榮放口碑總體評(píng)分為4.61，與歐藍(lán)德口碑總體評(píng)分持平，其在空間、外觀方面較受用戶青睞，但在內(nèi)飾、舒適性方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶。奇駿用戶口碑排名第三，在動(dòng)力、內(nèi)飾方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶滿意度。本田CR-V用戶評(píng)分最低，對(duì)性價(jià)比、舒適性用戶有較多不滿，需優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、總結(jié)

　　綜合來(lái)看，奇駿在其核心競(jìng)品圈中，市場(chǎng)銷量實(shí)現(xiàn)一定程度提升，意向用戶數(shù)量在進(jìn)一步增長(zhǎng)，用戶口碑一般，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，未來(lái)在動(dòng)力、內(nèi)飾等方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶認(rèn)可。（文/汽車之家 數(shù)說(shuō)行業(yè)）

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