汽車是絕對耐用商品？消費白銀時代要來

張小莎

2019年01月16日 11:27 原創(chuàng) 來源：汽車之家

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　　[汽車之家行業(yè)] 日前，有業(yè)內(nèi)人士提出這樣的觀點：中國持續(xù)近20年的大消費黃金時代于2018年結(jié)束，2021年中國將迎來新消費經(jīng)濟的白銀時代。而中國新消費的白銀時代將由幾方面因素驅(qū)動，比如消費人群、消費品類等。

　　在消費人群方面，二胎和95后將成為主要驅(qū)動。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，“二胎”的平均消費能力大約是“一胎”的2-3倍；2018年“95后”首次走出校門，其消費能力大約是85后的2-3倍，同時95后也是中國第一代向信貸消費轉(zhuǎn)變?nèi)巳骸?/p>

　　在消費品類上，“相對快消”和“相對耐用”的商品因為相對單價低、使用壽命短等，能夠在消費升級過程中受益。與此同時，“絕對耐用”商品由于購買頻次低、受經(jīng)濟影響最大，所以在新消費經(jīng)濟白銀時代享受到的紅利有限，而汽車則被視作是“絕對耐用”商品的典型代表。

　　這一論述與中國汽車消費市場進入寒冬的觀點比較符合。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會的預(yù)測，2019年中國汽車市場的增速或為0%。倘若兩年后中國經(jīng)濟真的進入所謂的白銀時代，屬于消費大宗的汽車如何突圍？汽車廠商對新零售、信貸消費等創(chuàng)新模式探索應(yīng)用，或?qū)⒛艽碳の磥淼闹饕M人群——95后。（消息來源：第一財經(jīng)；編譯/汽車之家張小莎）