從1888年貝塔·本茨駕駛他的先生卡爾·本茨設(shè)計(jì)出的第一款帶有大功率發(fā)動(dòng)機(jī)的汽車(chē)進(jìn)行人類(lèi)歷史上第一次驅(qū)車(chē)長(zhǎng)途旅行后，女性與汽車(chē)就此展開(kāi)了一場(chǎng)跨越世紀(jì)的情緣。汽車(chē)大規(guī)模進(jìn)入普通中國(guó)家庭以來(lái)，隨著女性在社會(huì)和家庭生活中地位的提高，家庭可支配收入的增長(zhǎng)，她們正在以一種更加自信、熱烈的態(tài)度擁抱屬于自己的汽車(chē)生活。俗話(huà)說(shuō)“女人心，海底針”，逐漸成為汽車(chē)市場(chǎng)新勢(shì)力的女性消費(fèi)者，在購(gòu)車(chē)過(guò)程中體現(xiàn)出哪些特點(diǎn)呢？“三八”婦女節(jié)來(lái)臨之際，針對(duì)女性購(gòu)車(chē)話(huà)題，本報(bào)聯(lián)合汽車(chē)之家網(wǎng)站，依托該網(wǎng)站月度覆蓋8000萬(wàn)用戶(hù)的權(quán)威專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，開(kāi)展了線(xiàn)上問(wèn)卷調(diào)研。

●  近四成女性有買(mǎi)車(chē)決定權(quán)

　　根據(jù)汽車(chē)之家研究中心的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40.4%的女性在家中具有買(mǎi)車(chē)決定權(quán)。女性購(gòu)車(chē)意向不容忽視。這反映出隨著家庭收入的增長(zhǎng)，社會(huì)傳統(tǒng)觀念及生活習(xí)慣的變化，女性的話(huà)語(yǔ)權(quán)進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著女性更頻繁地參與到社會(huì)活動(dòng)中，她們對(duì)車(chē)的需求正在快速增長(zhǎng)，她們正在成長(zhǎng)為新型主力購(gòu)車(chē)人群。

●  女性更愛(ài)轎車(chē)SUV漸受寵

　　本次調(diào)查中，在問(wèn)及對(duì)購(gòu)買(mǎi)車(chē)型的偏好時(shí)，46.5%的女性消費(fèi)者選擇了轎車(chē)，41.7%的消費(fèi)者選擇了SUV。而在男性消費(fèi)者中，SUV則以小幅度優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝轎車(chē)成為最受偏好車(chē)型。調(diào)查在一定程度上表明女性消費(fèi)者更偏好轎車(chē)，男性消費(fèi)者更偏好SUV。

　　在與去年下半年的數(shù)據(jù)對(duì)比時(shí)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)SUV的偏好均存在不同程度的增長(zhǎng)，但女性消費(fèi)者34%的增長(zhǎng)速度高于男性消費(fèi)者，表明女性正在成長(zhǎng)為SUV的另一個(gè)主力消費(fèi)人群。

●  男女購(gòu)車(chē)價(jià)格差異較小

　　汽車(chē)之家研究中心的調(diào)查結(jié)果顯示，27.3%的女性消費(fèi)者購(gòu)車(chē)預(yù)算為10-15萬(wàn)，15.2%的女性消費(fèi)者購(gòu)車(chē)預(yù)算為8-10萬(wàn)。購(gòu)車(chē)預(yù)算分布較為集中，主要分布在中級(jí)車(chē)市場(chǎng)，與男性消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)預(yù)算分布無(wú)較大差異。

●  女性購(gòu)車(chē)最重“眼緣”

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在“購(gòu)買(mǎi)車(chē)輛時(shí)更關(guān)注的因素”這一選項(xiàng)中，67%的女性消費(fèi)者將車(chē)輛外觀作為自己購(gòu)車(chē)時(shí)首要看重的因素，位列第二、三位的依次是安全性和質(zhì)量�？梢�(jiàn)大多數(shù)女性還是更愿意憑借“眼緣”確定鐘愛(ài)的車(chē)型。而對(duì)于車(chē)輛動(dòng)力操控性能，大多數(shù)女性消費(fèi)者則沒(méi)那么在乎，僅有37%的女性消費(fèi)者將這一條作為自己購(gòu)買(mǎi)車(chē)輛時(shí)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，而男性消費(fèi)者對(duì)于此項(xiàng)的選擇竟高達(dá)58%。表明女性消費(fèi)者購(gòu)車(chē)時(shí)更關(guān)注外觀，動(dòng)力操控性能為非關(guān)鍵因素。而對(duì)于男性消費(fèi)者，動(dòng)力操控的關(guān)注程度遠(yuǎn)高于女性。

●  白色、紅色是首選

　　色彩作為產(chǎn)品最重要的外部特征之一，往往決定著產(chǎn)品在消費(fèi)者腦海中的去留命運(yùn)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，什么車(chē)身顏色適合自己不僅關(guān)乎個(gè)人喜好，文化風(fēng)俗，也取決于性別。汽車(chē)之家研究中心調(diào)查結(jié)果顯示，在女性對(duì)車(chē)身顏色的選擇上，白色和紅色名列前茅，分別以51.8%、20.3%的比例占據(jù)前兩位。反觀男性消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)車(chē)輛時(shí)，白色和黑色則是首選。

●  更愿意一次性付清車(chē)款

　　調(diào)查數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，67.8%的女性消費(fèi)者選擇在購(gòu)車(chē)時(shí)一次性付清車(chē)款，這表明目前女性消費(fèi)者在買(mǎi)車(chē)問(wèn)題上尚沒(méi)有完全接受分期付款這種“超前”的消費(fèi)方式。加之現(xiàn)在70后、80后女性生活獨(dú)立，要面對(duì)工作、結(jié)婚、買(mǎi)房的重重壓力，貸款購(gòu)車(chē)還沒(méi)有成為她們考慮的重點(diǎn)。

●  女性駕駛陋習(xí)要當(dāng)心

　　在線(xiàn)調(diào)查顯示，在問(wèn)及哪些女性開(kāi)車(chē)陋習(xí)最容易引發(fā)交通事故時(shí)，50.9%的用戶(hù)選擇了穿高跟鞋、厚底鞋和涼拖鞋開(kāi)車(chē)，22.1%的用戶(hù)選擇了開(kāi)車(chē)打電話(huà)、吃零食，14%的用戶(hù)選擇在倒車(chē)鏡、后座上方放置毛絨玩具等行為。可見(jiàn)，大多數(shù)用戶(hù)認(rèn)可女性穿鞋不當(dāng)最容易引發(fā)交通事故。女性開(kāi)車(chē)時(shí)應(yīng)避免穿高跟鞋、厚底鞋和涼拖鞋。開(kāi)車(chē)打電話(huà)、吃零食等行為容易分散駕駛者的注意力，危險(xiǎn)程度超過(guò)酒后駕車(chē)。同時(shí)，毛絨玩具不僅容易分散駕駛者的注意力，而且容易引起視覺(jué)疲勞從而倦怠。

　　隨著現(xiàn)代女性社會(huì)地位的提高，可支配的消費(fèi)資金越來(lái)越多，更多的女性開(kāi)始把汽車(chē)納入到自己的采購(gòu)“計(jì)劃”，與男性消費(fèi)者重配置、重性能不同的是，她們更愿意用自己充滿(mǎn)感性的思維來(lái)對(duì)汽車(chē)作出選擇。中國(guó)女性作為汽車(chē)市場(chǎng)一股新的購(gòu)買(mǎi)力，市場(chǎng)潛力不可忽視。如何把握女性消費(fèi)者，洞察她們的心理及消費(fèi)需求并適時(shí)作出調(diào)整成為了眾多車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)成敗的重要指標(biāo)�？梢哉f(shuō)，爭(zhēng)奪女性消費(fèi)者并不斷滿(mǎn)足她們的需求是車(chē)企今后必須重點(diǎn)面對(duì)的挑戰(zhàn)。（來(lái)源：貴州都市報(bào)；編譯/汽車(chē)之家 曹雷）