上海車展成車企品宣高地

　　人人都以為今天才是上海車展最熱鬧的一天，殊不知，上海灘早已在兩天前就被車企的熱情“點(diǎn)燃”了。新車、戰(zhàn)略各種活動(dòng)層出不窮，比如大眾中國(guó)為時(shí)兩年，全民參與推進(jìn)造車技術(shù)的活動(dòng)“大眾自造”就于前日落下帷幕；一汽豐田新RAV4、斯柯達(dá)昕銳等一些備受矚目的車型也提前登場(chǎng)；東風(fēng)雪鐵龍中期三年計(jì)劃也趕在車展媒體日前正式發(fā)布……你方唱罷我登場(chǎng)，兩天間不僅相關(guān)品牌活動(dòng)有二十多場(chǎng)，而且你還能在各個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)看到原本遙不可及的汽車集團(tuán)高層，這讓不少媒體感慨，或許對(duì)比不景氣的銷售市場(chǎng)，上海車市更適合做是品牌宣傳。

　　 二十多場(chǎng)車企品牌展于展前舉行

　　4月19日晚的民生路碼頭一反常態(tài)，絢爛的色彩與震耳欲聾的快歌讓整個(gè)渡口都沸騰起來(lái)，豐田中國(guó)選擇了極具懷舊氣息的場(chǎng)地，適時(shí)推出為80后設(shè)計(jì)的炫彩車體。而奔馳A級(jí)車則在最具有上海小資情調(diào)的思南公館里，讓目前最具消費(fèi)力的年輕群體玩得盡興。選址、布景、噱頭成為眾廠家拼好評(píng)博關(guān)注的重要因素，這么勞心勞力就是為了在上海這座長(zhǎng)久以來(lái)的品牌高地樹立品牌形象。

　　上海是一座一直引領(lǐng)中國(guó)品牌潮流的城市，同樣，上海人對(duì)產(chǎn)品的嚴(yán)要求也成為各個(gè)汽車欲挑戰(zhàn)并想征服的。我報(bào)在近三個(gè)月來(lái)針對(duì)上海汽車消費(fèi)者進(jìn)行了關(guān)于品牌認(rèn)知度與車型認(rèn)知度的調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示上海消費(fèi)者真的與眾不同。幾十年來(lái)，他們總顯得那么“矯情”，吃蝴蝶酥要國(guó)際飯店的，因?yàn)樗痔鸲�不膩；穿衣服，要質(zhì)地料子好的，因?yàn)榘嫘秃蔑@檔次；住房子，要南北通風(fēng)的；買車子，要實(shí)用經(jīng)濟(jì)又能顯身份的。他們有著最挑剔的眼神，也有著最高的眼見，更有著對(duì)好品牌高品質(zhì)堅(jiān)持不懈地追求。對(duì)于汽車廠家而言，能用自己的產(chǎn)品“搞定”上海消費(fèi)者，那推廣到全國(guó)市場(chǎng)也是不在話下。
 
　　上海車展將發(fā)展為車企品宣展

　　另外，有很多人表示本屆車展發(fā)布的新車沒有以往多，更多的則是新技術(shù)或者是新形象的宣傳。對(duì)此，借用上海通用副總經(jīng)理蔡斌在對(duì)話中的一席話來(lái)解釋，“隨著上海車展發(fā)展得越來(lái)越成熟，不僅僅是賣新車的一個(gè)展銷會(huì)，更是一種品牌的傳播�！避囌箖�(nèi)或許沒有太多的讓利，但它能帶給消費(fèi)者的是代表車企發(fā)展的未來(lái)戰(zhàn)略、車企針對(duì)城市道路環(huán)境提出的解決方案、未來(lái)汽車與人類生活的聯(lián)系契合，還有那永遠(yuǎn)都可以讓人津津樂道的品牌故事。

　　比如，別克之夜里向人們展示他的老爺車文化；吉利說明會(huì)上則展出了代表新技術(shù)的新能源車型；全球汽車零部件巨頭偉世通也帶來(lái)了已經(jīng)出現(xiàn)與即將出現(xiàn)的車載系統(tǒng)技術(shù)。筆者認(rèn)為，車展前的活動(dòng)更豐富了汽車品牌的層次感，這些活動(dòng)不僅是品牌與媒體間的行業(yè)交流，更多是對(duì)自己整個(gè)品牌歷史的介紹，也許汽車新聞可以做的不那么死板經(jīng)濟(jì)，沒有冰冷的數(shù)字，卻有著與人們生活更貼近的故事。汽車市場(chǎng)品牌化發(fā)展或許是本屆車展與往年最大的不同。

　　品牌之夜更需要與消費(fèi)者互動(dòng)

　　但是，那幾十場(chǎng)耗費(fèi)眾多的品牌之夜確實(shí)將每個(gè)車企的內(nèi)在擺在了眾人的面前，但這眾人僅僅只是業(yè)內(nèi)人士、媒體行業(yè)，消費(fèi)者仍舊無(wú)法直觀地感受到汽車品牌帶來(lái)的魅力。就好比我們經(jīng)常遇到的情況是，車企花巨資在荒僻的某地做了個(gè)很贊、很高科技的發(fā)布會(huì)或試駕會(huì)，過了一兩天活動(dòng)結(jié)束后就拆除解體，不留點(diǎn)滴給最需要了解的消費(fèi)者。這方面，國(guó)外就做得更加的成熟，也更有互動(dòng)性。比如在改裝車方面很出名的，展示和傳遞GTI汽車文化的一個(gè)全球性車友活動(dòng)。它給車友們提供一個(gè)分享平臺(tái)，展示他們對(duì)GTI車型的摯愛。還有著名的古德伍德賽車節(jié)、圓石灘老爺車展等等都是一種汽車品牌文化的展示。若問筆者希望今后上海車展是什么樣，我希望那是個(gè)發(fā)展方向。（文章來(lái)源：新聞晚報(bào)）