俗話說女人心“海底針“，逐漸成為汽車市場新勢力的女性群體，在購車過程中藏著哪些“本源”特點(diǎn)呢？近期，本報聯(lián)合汽車之家發(fā)布了女性購車用戶調(diào)查報告。結(jié)果顯示，汽車消費(fèi)市場的紅顏新勢力已蓄勢待發(fā)！

　　女性購車剛需盛于男性

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，68.5%的女性消費(fèi)者屬于首次購車用戶，此比例高于男性（54.6%）近14個百分點(diǎn)；同時，首次購車的女性當(dāng)中，已婚的比例達(dá)到60.8%，未婚的比例僅為37.2%，而未婚男性首次購車的比例高達(dá)48.3%，已婚男性首次購車的比例為51.3%。由此可以看出，女性消費(fèi)的剛需市場巨大，尤其已婚女性購車需求更為迫切，這也意味著，車企們也將準(zhǔn)備分食這塊大蛋糕。

　　女性購車因素既獨(dú)立又富有母性

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，57.2%的預(yù)購車女性消費(fèi)者表示自己買車的目的主要是上班代步，14.4%的女性消費(fèi)者表示買車主要為了接送孩子，另有10.9%的女性消費(fèi)者表示買車主要為了自駕游出行方便，而僅有5.1%的女性消費(fèi)者因商務(wù)需要而買車�？梢钥闯�，女性購車更要求車輛的實(shí)用性，目的需求也更為明確。

　　女性購車較男性更注重外觀

　　從汽車之家研究中心在線調(diào)查結(jié)果來看，女性消費(fèi)者在購車時最看重車輛的外觀，包括車輛的樣式和顏色等；其次是對車輛安全性配置的關(guān)注，比如氣囊、并線輔助、疲勞檢測等安全配置；第三關(guān)注的便是車輛的質(zhì)量，包括車輛的做工、故障率和有無異響等情況。

　　但從女性和男性購車關(guān)注要素的差異性對比來看，女性消費(fèi)者購車相較于男性（除外觀）更注重舒適性，包括座椅、空調(diào)、內(nèi)飾、影音設(shè)備等的配置情況；同時，女性相較于男性也更重視車輛的售后服務(wù)，比如維修/保養(yǎng)的便利性、時效性和服務(wù)質(zhì)量等。

　　而男性消費(fèi)者購車相較于女性更注重車輛的動力操控（發(fā)動機(jī)排量、懸掛、變速器等）、車輛的通過性（底盤高低、越野性等）及車輛的質(zhì)量。

　　女性購車支付偏愛“一把掏”

　　數(shù)據(jù)顯示，64.1%的女性消費(fèi)者購買汽車時會選擇一次性付清全部車款；有23.1%的女性消費(fèi)者會選擇從銀行分期付款購車；另有11.5%的女性消費(fèi)者會選擇從汽車金融公司貸款購車�？梢钥闯�，女性購車支付偏愛“一把掏”，而女性汽車金融服務(wù)滲透率遠(yuǎn)低于世界水平（近70%），其市場未來存在潛力巨大。我們認(rèn)為，隨著現(xiàn)代女性在社會和家庭生活中的地位的提高，可支配的消費(fèi)資金也越來越多，更多的女性開始把汽車納入到自己的采購“計劃”，中國女性作為汽車市場一股新的購買力，市場潛力不可忽視。如何把握女性消費(fèi)者，也成為眾多車企營銷的重要目標(biāo)，女性購車消費(fèi)市場也將越來越繁榮！

　　本文樣本說明：本文樣本取自2013年2月19日至2月21日期間投放并回收的《男女購車差異調(diào)查》問卷，總樣本數(shù)為11727個，有效樣本9164個，有效率為78.1%。