[汽車之家 對話]  在本屆廣州車展的現(xiàn)場，汽車之家對上海通用汽車雪佛蘭市場營銷部品牌傳播高級經(jīng)理徐華女士進行了對話，對話具體內(nèi)容如下：

　　車評人：各位網(wǎng)友大家好！我們現(xiàn)在在2012年廣州車展現(xiàn)場。今天來到我們展臺接受對話的是上海通用汽車雪佛蘭市場營銷部品牌傳播高級經(jīng)理徐華女士。徐經(jīng)理，你好！

　　徐  華：你好！車評人。各位汽車之家的網(wǎng)友，大家好！我是來自雪佛蘭的徐華。

　　車評人：徐經(jīng)理，今天在展臺上看到很多車型，這些車型里面，有沒有需要我們網(wǎng)友特別關(guān)注的？

　　徐  華：先說一下我們整個上海通用在綠色戰(zhàn)略下的新能源車型發(fā)布，叫賽歐SPRINGO純電動車。這款車型是上海通用汽車跟泛亞技術(shù)中心，基于全球最先進的電動車技術(shù)標準，自主研發(fā)的一款純電動新能源車。在展臺上面公布了一下價格，是25.8萬，大家粗看這個車的價格，感覺有點高。因為它是中國認可的電動車技術(shù)，所以它可以獲得國家的節(jié)能補貼，是6萬塊錢。我們首先在上海進行小規(guī)模的銷售，上海地區(qū)的政府也會給到地方補貼4萬塊。上海市政府還會給一個上海的牌照。上個月，上海牌照的拍賣是6.6萬。這就相當于是6萬加4萬，再加6.6萬。

　　車評人：相當于是國家給優(yōu)惠了。

　　徐  華：對，25.8萬的價格，減去16.6萬。其實就是10萬不到的價格，你就可以拿到一款零排放，零污染的電動車。

　　車評人：我們在展臺上看到2013款的新景程，可以介紹一下嗎？

　　徐  華：關(guān)于新景程，我們在10月12日上市2013款雪佛蘭全新景程。大家知道景程在中國市場已經(jīng)有很多年。這次全新的改款，我們在內(nèi)飾、外觀、配置上面進行了很大的調(diào)整。大家可以看到新景程的前臉，其實就變成了跟雪佛蘭家族很像的臉，跟邁銳寶、科魯茲是一脈相承。

　　車評人：家族臉。

　　徐  華：對，在車型上面是非常大氣、體面的設(shè)計。我們在內(nèi)飾方面也進行了調(diào)整，讓整個內(nèi)飾變的更加年輕和現(xiàn)代，之前大家覺得比較傳統(tǒng)的景程內(nèi)飾設(shè)計已經(jīng)不在了，換成了現(xiàn)代清新的設(shè)計風格。之前我們家族的冰藍色，在景程現(xiàn)在的內(nèi)飾里面也有用到。景程的車主，他其實是很注重一些帶來舒適性的高端配置。所以我們在景程上面加了電加熱的座椅，還帶按摩功能。還有定速巡航，還有第二代e路享智能舒適行車伙伴。它整個的座椅舒適感非常強，只要你坐進景程的車里，那種舒適感是非常好的。新景程，總結(jié)起來就是三個特點：一個是大尺寸，外觀看上去非常體面，就是一輛中高級車。大空間，內(nèi)在的空間也非常大，完全可以滿足我們目標人群的商務(wù)需求以及家人的需求，后排的乘坐是非常好的。另外一個是高配置，這是全新景程的三大特點。

　　另外有一款新車，我可能要介紹一下，就是科魯茲WTCC王者量產(chǎn)版。我們在上個月的WTCC賽場上面，我們發(fā)布了科魯茲WTCC王者概念版�？启斊潖乃�誕生之日起就參加了世界房車錦標賽WTCC。參賽之后，連續(xù)三年獲得年度總冠軍。這款車也是向整個車隊在WTCC賽場上獲得輝煌成績致敬的一款車型。我們推出王者的概念版，概念版會更加極致一點，它加入WTCC元素的大包圍、擾流板，以及空氣動力學的套件。

　　另外我們真正做到一種人車互動，可能今天在展臺上展出之后，沒有立刻放上去。當你走過它身邊的時候，它有一種王者之心。當它覺得你是王者的時候，它前面的發(fā)動機蓋會飛起來，變成一個V字型，V就是victory，勝利的意思。它的呼吸燈會亮起來，你會聽到它整個心跳的聲音，這輛科魯茲內(nèi)心心跳的呼吸聲跟你是相呼應(yīng)的。

　　車評人：我有點忍不住想去看一下了。

　　徐  華：這是一個很炫的設(shè)計。這個概念版，這種夸張的設(shè)計，一般的消費者只能是觀賞而已。我們今天也亮相了量產(chǎn)版，在今年年底，我們會推出王者的量產(chǎn)版。

　　車評人：這個車型會不會是一個限量的車型？還是會一直存在、銷售？

　　徐  華：量產(chǎn)版會有一個限量，到時候我們公布的時候，會告知限量的數(shù)量。

　　車評人：這款對于喜歡WTCC，特別是喜歡科魯茲運動特性的消費者，還是挺有價值的。今年還有一件大事，就是邁銳寶官方優(yōu)惠了2萬塊，這對我們消費者是特別的實在。這個優(yōu)惠以后，對于我們銷售的成績是不是有些促進？

　　徐  華：邁銳寶從今年2月15日上市以來，以及上市之前，就已經(jīng)獲得大家很多的關(guān)注，整個關(guān)注度是非常高的。它上市之后，就受到整個車市的價格雪崩狀態(tài)。豪華車的下探，整個折扣的幅度，大家不是先問你的價格是多少，而是先問折扣是多少，所以在這方面受到一些沖擊。7月份的時候，我們推出鉅惠行動。鉅惠行動之后，我們整個產(chǎn)品力發(fā)生非常大的變化。我們成就了一個15萬之內(nèi)的，唯一的歐美車的中高級車的體驗。18萬之內(nèi)，也是唯一的歐美合資品牌的2.4的車型。從7月份之后，當我們推出鉅惠行動，我非常清楚的記得是7月26日，那一天，無論是網(wǎng)絡(luò)的反應(yīng)，還是展廳的反應(yīng)，就一觸即發(fā)。在8月份、9月份、10月份，我們的銷量維持在7千、8千的高度，10月份我們的銷量接近8千，是整個中高級車里面的第三名，僅次于帕薩特和邁騰。所以可以看到經(jīng)過我們的鉅惠行動之后，邁銳寶的品牌獲得大家的認可，從銷量上可以看到這點。

　　車評人：剛才我們提到很多車型，發(fā)現(xiàn)有一個現(xiàn)象，我覺得對于我們雪佛蘭是一個難題，我們現(xiàn)在的車型、區(qū)間比較接近�？启斊�、景程、邁銳寶等等這些車型，他們會比較這些車型，他們的定位和他們的區(qū)分是怎樣的？

　　徐  華：因為你剛才說的科魯茲、景程、邁銳寶都屬于中級車市場。中級車市場在中國的車市里面是屬于第二大的，僅次于緊湊型車型的細分市場。這個消費區(qū)間，各個人群的需求是非常多樣化的。科魯茲、景程、邁銳寶，它們針對人群和主力價格區(qū)間是不一樣的。從科魯茲來說，它是一個入門級的車型，它針對的人群是想要表現(xiàn)有個性的年輕人，主流的年輕人。科魯茲的整個銷售段是9萬到12萬這個價格區(qū)間。景程，我們剛剛推出的全新景程，它的主力價格段是12至14萬，它針對的是務(wù)實奮進的實干主義者。他要講究體驗，要一個大的空間，但是他對操控并沒有太多的要求，他要平衡家庭和工作的生活。他是希望一輛有體面的大車。對于邁銳寶來說，它的主力銷售價格段是在14至18萬，這是一群年輕的社會精英主流人群。他們對車的需求，你的車是大品牌，你要有傳承，要說的出來故事。第二，他對科技是有一定的追求，他對動力操控也是有追求的，他希望這輛車能夠表達他自己的個性。這三群人的個性不一樣，需求不一樣，我們主力的價格區(qū)間也不一樣。我們希望借科魯茲、邁銳寶、景程，可以滿足9至18萬這個價格區(qū)間市場的消費者的不同需求。

　　車評人：非常感謝你給我們現(xiàn)場做了車型導購，也非常感謝你接受我們的對話！

　　徐  華：謝謝！

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