[汽車之家 資訊]  如果你關(guān)注汽車、廣告，甚至只要你經(jīng)常上網(wǎng)，你一定看過今年超級碗廣告大戰(zhàn)中大眾汽車新Passat《The Force》這支廣告。不可否認，這是一支好廣告，讓人眼前一亮，并且在YouTube上創(chuàng)造了4000萬瀏覽量，甚至還獲得了今年戛納國際創(chuàng)意節(jié)的廣告金獎。這后面笑的最開心的恐怕是大眾汽車市場部的老大們，我猜他們抽空就會上YouTube猛擊F5，看上幾遍。

　　不過他們最近再看到這支廣告時，恐怕就沒那么好的心情了。這則廣告被惡搞了，而且同樣出現(xiàn)在YouTube上。如果只是被幾個多事的網(wǎng)友善意惡搞一下，大眾汽車的領(lǐng)導(dǎo)們倒也不必為此頭疼。但實際上，這則惡搞視頻的幕后推手卻是全球最大的NGO環(huán)保組織——綠色和平。

VW dark side episode I

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VW dark side episode II

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　　雖說是一則惡搞視頻，但綠色和平還是保持了一貫的高水準(zhǔn)制作，制作班底甚至與大眾汽車原版廣告不分伯仲。其中有來自廣告界的頂級團隊、也有來自奧斯卡及國際獎項的獲獎電影人，還包括了來自好萊塢的特效專家。視頻效果足以以假亂真。但視頻發(fā)布后的第二天，來自《星球大戰(zhàn)》作者盧卡斯影視公司的一條投訴，使得YouTube封殺了這條“最多分享”的視頻。看來終究是道高一尺魔高一丈。

『點擊圖片進入VW DARK SIDE網(wǎng)站』

　　事件的起末是綠色和平組織認為大眾汽車正在阻撓歐盟推出更嚴格的尾氣排放法案，號召大家反抗大眾汽車并促使其回歸正軌。為此，綠色和平組織還建立了專題網(wǎng)站vwdarkside.com，截止目前已獲得超過26萬人支持。綠色和平同時還出具了一份報告，詳細列舉了大眾汽車的陰暗面，主要集中在以下三個方面：

•  大眾利用其巨大的政治游說能力，試圖左右歐盟重要的環(huán)境政策；

•  在減少油耗方面，大眾未能達到其他同規(guī)模廠商的速度，盡管它聲稱自己是“最環(huán)保的世界汽車制造商”；

•  大眾未將其低碳“藍驅(qū)”技術(shù)引入到所有車型中去，盡管這項技術(shù)可以使大眾汽車更有效地降低油耗和消費者的燃油成本。

『綠色和平在英國街頭也舉行了一系列反對大眾汽車的活動』

『綠色和平志愿者給大眾汽車用戶發(fā)放傳單』

『綠色和平志愿者在大眾汽車英國總部門前』

『不得不說，綠色和平組織為活動準(zhǔn)備的這身行頭還是很到位的』

　　在我們看來，大眾汽車一直是一個致力于環(huán)保并積極投身新能源領(lǐng)域的汽車企業(yè)。其去年提出的“Thikn Blue. 藍·創(chuàng)未來”口號深入人心，企業(yè)社會責(zé)任也被寫在大眾汽車的核心價值觀里。此次綠色和平對大眾汽車開展的行動直接挑戰(zhàn)了大眾汽車的企業(yè)經(jīng)營理念。

大眾汽車Passat廣告 The Force

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　　綠色和平作為全球最大的無政府環(huán)保組織，其影響力不可小覷。近幾年有不少大企業(yè)都與綠色和平組織結(jié)下梁子，最終落得狼狽收場。像金光紙業(yè)、美泰玩具、耐克、阿迪達斯這些國際品牌在環(huán)保方面的劣跡都沒能逃脫綠色和平的追擊。至于大眾汽車能否從這次事件中全身而退，我們不得而知，至少到目前為止，大眾汽車方面還未做任何表態(tài)。如果大眾汽車的經(jīng)營理念真的有違環(huán)保這個時代大主題，我們也呼吁大眾汽車早日棄暗投明。（文/汽車之家 王苦公）