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寶駿品牌介紹

1、寶駿品牌源由

　　"駿"的本義是良駒，寶駿即人們最心愛的良駒。
　　在漫漫歷史長河，在血與火的洗禮中，寶駿與人類結(jié)下了命運(yùn)相系的情緣。忠誠善良、臨危受難、義馬救主，其精神感天動(dòng)地。它隨人類的歷史勾畫出一抹健美的神韻，隨人類的發(fā)展譜寫出一首奉獻(xiàn)的史詩。

　　寶駿，是恣情奔騰的精靈，是夢(mèng)想馳騁的翅膀，是人類忠實(shí)的伙伴，是馴良靈性的化身。時(shí)代變遷，馬雖然淡出人們的視線，然而它忠誠、高貴、雄渾、剛毅的精神卻深深鐫刻在人們內(nèi)心深處，并被演化為一種堅(jiān)忍不拔、開拓進(jìn)取的時(shí)代強(qiáng)音。

　　新時(shí)代賦予寶駿新的靈魂，它是新時(shí)代人們心中不滅的理想。它是執(zhí)著勇敢，自信應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的精神力量；它是積極進(jìn)取，以智慧驅(qū)動(dòng)社會(huì)奔涌向前的主流精神。

2、寶駿品牌命名詮釋

　　上汽通用五菱新乘用車品牌，是上汽通用五菱積二十多年造車經(jīng)驗(yàn)，融八年合資運(yùn)作精華，充分集成股東方的優(yōu)勢(shì)，著力打造的適合全球新興市場(chǎng)的乘用車領(lǐng)先品牌。其品牌定位為"可靠的伙伴"，以"樂觀進(jìn)取、穩(wěn)健可靠、精明自信"為品牌精神，旨在為消費(fèi)者提供"在擁有時(shí)覺得自豪的，有價(jià)值的汽車產(chǎn)品"，并以"具有國際標(biāo)準(zhǔn)和高可靠性，擁有成本和使用成本低，使客戶擁有價(jià)值最大化，以超越顧客期望"為品牌宣言。

　　上汽通用五菱新乘用車品牌以"寶駿"命名，于企業(yè)，是上汽通用五菱"誠實(shí)守信、踏實(shí)進(jìn)取"精神的傳承；于產(chǎn)品，是"神駿良駒"之美好喻意；于人，則暗含與消費(fèi)者形成"伙伴"一樣的信賴關(guān)系，同時(shí)它也是一種價(jià)值觀的體現(xiàn)。

　　寶駿品牌命名響亮且易于傳播，直觀而富有喻意，充分闡釋了上汽通用五菱"充分融合股東方資源，高起點(diǎn)發(fā)展自主品牌"的信念，以全新締造一個(gè)深受消費(fèi)者喜愛的合資企業(yè)價(jià)值新標(biāo)桿。

3、寶駿品牌標(biāo)識(shí)詮釋

　　寶駿品牌的商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)，與品牌名稱"寶駿"聲形一致，以"馬首"作為品牌標(biāo)識(shí)的主元素，以形表意，突出體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代構(gòu)圖形式相融合的創(chuàng)意思路，充分體現(xiàn)了"樂觀進(jìn)取、穩(wěn)健可靠、精明自信"的品牌精神。標(biāo)識(shí)中馬首昂立，代表企業(yè)與品牌向中國數(shù)百萬車主及未來用戶致敬！

　　經(jīng)典盾形徽標(biāo)：整體結(jié)構(gòu)采用了國際品牌常見的穩(wěn)固而堅(jiān)定的盾形，暗寓其產(chǎn)品的可靠品質(zhì)，及上汽通用五菱全面進(jìn)入主流乘用車陣營的決心與意志。

　　色彩感觀：以銀色金屬線條為主色，以綠色輔助色，用色簡潔大氣。銀色金屬線條具有鮮明的汽車行業(yè)商標(biāo)屬性，綠色則表達(dá)了上汽通用五菱"低碳、環(huán)保"的理念。

4、寶駿品牌精神

品牌口號(hào)：駿達(dá)，皆可達(dá)
　　駿，是一種精神
　　是為了理想與信仰，一往無前，永不妥協(xié)
　　是為了事業(yè)與成功，腳踏實(shí)地，努力拼搏，用雙手去創(chuàng)造
　　是為了家庭與幸福，欣然接受，勇敢承擔(dān)，用生命去呵護(hù)
　　駿達(dá)，皆可達(dá)

口號(hào)釋義：擁有寶駿，到達(dá)你心中的理想/地方。
　　寶駿口號(hào)簡潔明了，易于理解和記憶。清晰傳達(dá)了寶駿目標(biāo)消費(fèi)群為理想而積極進(jìn)取、自信執(zhí)著的生活態(tài)度。同樣也是寶駿致力于為目標(biāo)消費(fèi)群"提供量身打造的、具有國際化品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，全力協(xié)助他們對(duì)于幸福生活和理想的追求"的品牌使命體現(xiàn)。

5、寶駿品牌目標(biāo)人群定位

　　寶駿目標(biāo)消費(fèi)人群是精明務(wù)實(shí)的，積極進(jìn)取的年輕人和年輕家庭；他們是中國新一代的主流消費(fèi)人群，分布在中國廣大的區(qū)域市場(chǎng)。

　　他們自信樂觀，對(duì)未來富有信心，持積極的生活和價(jià)值取向；他們受過較好的教育，精明務(wù)實(shí)且負(fù)有責(zé)任感；他們關(guān)注精神的充實(shí)與快樂，追求品質(zhì)與價(jià)值的平衡。