12月29日，由上汽大眾主辦的“來電生活 時尚出行--ID.閨蜜下午茶”主題沙龍在北京藍(lán)色港灣上汽大眾ID. Store X北京旗艦店舉行。業(yè)內(nèi)專家、跨界領(lǐng)域精英女性代表們共聚一堂，探討女性汽車消費新趨勢。

　　如今汽車行業(yè)正經(jīng)歷著自誕生百余年以來第四次革新。在新技術(shù)驅(qū)動的背景下，汽車消費也呈現(xiàn)了新的特點，“她經(jīng)濟(jì)”的興起，也成為近兩年來汽車市場中頗為明顯的特征。如今，女性用戶在購車的決策中越來越重要，傳統(tǒng)的性能參數(shù)對比，讓位于一見傾心的直覺。很多車企在營銷過程中，越來越重視女性視角，也推出不少專屬功能。

　　百聞不如一見，現(xiàn)場的各位嘉賓，包括學(xué)者、創(chuàng)業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)公司高管、媒體、演藝人員，她們的消費觀念以及用車需求，代表了市場上的重要聲音。女性占絕大多數(shù)的嘉賓群體，讓活動現(xiàn)場充滿了時尚、溫馨的氣氛。更有幾位超模代表分享了自己轉(zhuǎn)型經(jīng)歷和用車心得，足以吸睛。在輕松氛圍下，嘉賓們以主題分享、互動沙龍等方式，以不同的視角，探討了新時代下女性汽車消費的新特點、新機遇。

　　活動的舉辦地點，位于上汽大眾ID. Store X北京旗艦店�，F(xiàn)場ID.系列產(chǎn)品時尚的造型，與氣質(zhì)非凡的女性嘉賓相得益彰。主辦方代表，上汽大眾大眾品牌北方銷售服務(wù)中心總經(jīng)理沈功楨在致辭時表示，上汽大眾ID.家族不僅傳承了革新精良的造車基因，同時在顏值、舒適性、安全等方面也得到了更多女性用戶的諸多好評。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前ID.家族女性消費者占比達(dá)40%，相比大眾品牌燃油車女性用戶占比，幾乎翻了一倍�？梢哉f明，上汽大眾ID.3、ID.4 X、ID.6 X這三款車型，均深受女性用戶追捧。沈功楨希望，借助這樣一場閨蜜下午茶，聽取更多友人對于汽車消費的真實需求以及考量，以促進(jìn)上汽大眾家族不斷優(yōu)化，提升女性用戶的用車體驗。

『ID.4 X2021款』

　　在“下午茶”的壓軸環(huán)節(jié)，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長劉德寰教授以《汽車消費當(dāng)中的“她”》為主題，就女性消費研究做了主題分享。劉教授一直關(guān)注女性消費趨勢，他認(rèn)為，最近10年，在移動互聯(lián)網(wǎng)崛起過程當(dāng)中，中國的女性形成了一些非常獨特的群體，并逐漸成為整個社會非常重要的主導(dǎo)力量。隨著女性消費全面崛起，她的決策能力和購買能力也將全面發(fā)展，同時她在未來也具有更大的影響力。過去以男性為主力消費群體的汽車行業(yè)，近年來的風(fēng)向也在發(fā)生改變。

　　“她經(jīng)濟(jì)”時代，如何正確看待汽車消費？劉教授分析指出，第一，如果一個產(chǎn)品，一輛車失去了溝通性，就意味著保守。如果你只是介紹車的性能、質(zhì)量、參數(shù)，大家無法交流，就走上保守，就走向失敗，沒有任何的其他可能性；第二，以用戶為導(dǎo)向、用戶維護(hù)為核心的服務(wù)模式會成為未來的標(biāo)配；第三，在買車的時候，最后決策的一公里是女性，這是當(dāng)今中國個性消費當(dāng)中非常重要的一點，而且女性在購車的時候最重要強調(diào)的是值得、感受、眼緣，而男性只是一個保駕護(hù)航；第四，車企一定要跟顧客交朋友，尤其是銷量越大的越重要。

　　這幾場別開生面的討論，引起了在場嘉賓的強烈共鳴。針對女性汽車消費觀的總結(jié)，也極具啟發(fā)意義。相信車企對女性的關(guān)注，會更多轉(zhuǎn)向駕車、用車需求的深度挖掘，從產(chǎn)品定義階段考慮女性消費者的需求。