一季度銷量53679臺 瑞風(fēng)S3熱銷停不下來
2015年05月22日 15:50
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瑞風(fēng)S3今年的開局幾近完美。先是在2月奪得羊年首個小型SUV領(lǐng)先，再是在3月憑17329臺月銷量成功當(dāng)先，還以53679臺的數(shù)字“順手”拿下一季度細(xì)分市場銷量榜前茅，成為“雙料領(lǐng)先”。如果要說還有美中不足的地方，那就是訂單量增長實(shí)在太快，現(xiàn)車供應(yīng)依然緊張，否則呈現(xiàn)出來的銷量數(shù)字還能更震撼。
借用時(shí)下一句流行語，瑞風(fēng)S3的熱銷勢頭“根本停不下來”。在瑞風(fēng)S3的帶動下，江淮乘用車一季度也是氣勢如虹，累計(jì)取得7.5萬臺的銷量成績，同比增長達(dá)到驚人的55.6%。隨著瑞風(fēng)S3持續(xù)走強(qiáng)，小型SUV市場的競爭格局也在悄然變化，過去人人都能分一杯羹的時(shí)代或許將一去不返。
領(lǐng)先之路：“閃電戰(zhàn)”與“持久戰(zhàn)”
作為SUV市場的后起之秀，瑞風(fēng)S3的成功令人側(cè)目。有人總結(jié)，瑞風(fēng)S3上市即熱銷，是因?yàn)榇蛄艘粓龈咝实摹伴W電戰(zhàn)”——定位“易駕”SUV，聚焦崛起中的年輕消費(fèi)群，并通過年輕人最熟悉的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行產(chǎn)品預(yù)熱與上市發(fā)布，成功實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品信息在年輕人群中的迅速爆破。
“閃電戰(zhàn)”固然使瑞風(fēng)S3得以快速切入戰(zhàn)場中心，為后續(xù)發(fā)力提供了突破口。但至今上市已半年有余，瑞風(fēng)S3熱度絲毫不減，則更應(yīng)歸功于其在產(chǎn)品口碑上的“持久戰(zhàn)”。
在訂單激增、現(xiàn)車成為“香餑餑”的情況下，不加價(jià)銷售，甚至還自掏腰包在零部件供應(yīng)、物流等環(huán)節(jié)加快產(chǎn)能爬升的，瑞風(fēng)S3是初次；連續(xù)在全國多個區(qū)域，費(fèi)心費(fèi)力為用戶舉行數(shù)百臺乃至千臺交車儀式的，瑞風(fēng)S3是初次；春節(jié)還堅(jiān)持交車，還給未能提到車的用戶每天付交通補(bǔ)貼的，瑞風(fēng)S3依然是初次……在用戶體驗(yàn)上持之以恒的改善，讓瑞風(fēng)S3并沒有“過把癮就死”，而是進(jìn)入了口碑銷量互相促進(jìn)提升的良性循環(huán)，從而最終成為了小型SUV市場名符其實(shí)的“雙料領(lǐng)先”。
為小型SUV市場“淘汰賽”發(fā)令
小型SUV市場還是藍(lán)海嗎？現(xiàn)在再問這個問題，許多人會認(rèn)真地思考一下。SUV市場雖然潛力巨大，但一年十?dāng)?shù)款新車型的進(jìn)入也讓這塊市場蛋糕不再那么容易入口。加上瑞風(fēng)S3的持續(xù)強(qiáng)勢，就如在市場中央橫刀立馬劃出了一部分“領(lǐng)土”，讓后來者們都要好好地掂量一下。
如果說2014年是小型SUV市場準(zhǔn)入的“資格賽”，那么2015年無疑將進(jìn)入“淘汰賽”。瑞風(fēng)S3在產(chǎn)品力以及營銷、服務(wù)體系上的優(yōu)秀表現(xiàn)，大幅提高了小型SUV的準(zhǔn)入門檻，隨便一款新車就能活的“好日子”不再有了。以瑞風(fēng)S3為標(biāo)桿，要在小型SUV市場里持續(xù)生存，起碼要問幾個問題：定位是否契合需求？性價(jià)比是否足夠突出？服務(wù)體系是否能支撐產(chǎn)品？品質(zhì)管控是否到位？這里面涉及的不僅有硬實(shí)力，更有軟實(shí)力�？梢哉f，瑞風(fēng)S3的成功，大大加快了小型SUV市場走向成熟的進(jìn)程，
“雙料領(lǐng)先”是瑞風(fēng)S3的極限嗎？答案自然是否定的。在市場初期的爆發(fā)后，下一階段小型SUV市場就將進(jìn)入真刀真槍的口碑之戰(zhàn)，縱觀各大專業(yè)媒體口碑榜，瑞風(fēng)S3的領(lǐng)先地位依然無可撼動，這也說明了瑞風(fēng)S3后續(xù)態(tài)勢將越來越猛，將不斷刷新由自己寫下的銷售紀(jì)錄。
>>此文章為廠商供稿，不代表汽車之家觀點(diǎn)<<
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