當(dāng)球迷們都在期待五星桑巴在世界杯上的首粒進(jìn)球時(shí)，誰也沒想到熱情好客的巴西人居然會(huì)以烏龍球的方式招待遠(yuǎn)道而來的客人；西班牙荷蘭之戰(zhàn)再度創(chuàng)造歷史，5：1的大比分讓斗牛士遭遇了64年最慘一��；上屆世界杯四強(qiáng)之一烏拉圭3：1輸給賽前一點(diǎn)也不被看好的哥斯達(dá)黎加，本屆世界杯的第一個(gè)冷門讓媒體齊呼不科學(xué)……世界杯開賽三天，小組賽八場比賽28個(gè)進(jìn)球，這樣跌宕起伏、血性十足的開局讓全世界的球迷始料未及，但這就是巴西，這就是世界杯，這就是足球。

　　 
 
　　世界杯賽場風(fēng)起云涌，32支頂級強(qiáng)隊(duì)鏖戰(zhàn)巴西；與賽事同步，各大車企也紛紛摩拳擦掌，使盡渾身解數(shù)上演了一出群雄逐鹿、龍馳虎驟的世界杯營銷外圍賽。

　　“全攻全守“，北京現(xiàn)代舞動(dòng)世界杯桑巴節(jié)奏

　　四年一度的世界杯，是影響最為廣泛的頂級賽事，各大車企自然不會(huì)錯(cuò)過如此大好機(jī)會(huì)，賽事期間，北京現(xiàn)代、上海大眾、東風(fēng)日產(chǎn)等合資品牌，以及吉利等本土車企紛紛借球發(fā)力，推出花樣繁多的營銷活動(dòng)，一時(shí)間熱鬧的好似門前混戰(zhàn)。

　　借助大型賽事捆綁營銷活動(dòng)歷來為各車企所常用，相互之間也�；�為勝負(fù)，不過，在這一輪世界杯的營銷中，北京現(xiàn)代無疑以其世界杯官方贊助商的獨(dú)特身份，占據(jù)了天時(shí)地利，顯示出了官方合作伙伴的大力度與大氣度，打出了一場“全攻全守”、 酣暢淋漓的比賽，如同世界杯第一輪小組賽中，荷蘭隊(duì)用凌厲的進(jìn)攻和天衣無縫的配合，大勝西班牙，踢出本屆世界杯最強(qiáng)悍的節(jié)奏，通過整體部署和多種營銷渠道相結(jié)合，展示了“全攻全守”的戰(zhàn)術(shù)精華。

　　　　
 
　　北京現(xiàn)代之“攻”，體現(xiàn)在營銷上的主動(dòng)出擊和有計(jì)劃部署上。早在4月起，北京現(xiàn)代就啟動(dòng)了其在世界杯營銷賽場的凌厲攻勢。“購go go！購北京現(xiàn)代  go巴西世界杯”的主題活動(dòng)吸引了消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注，購車即可去巴西觀賽的誘惑更激發(fā)了球迷們的參與熱情，6月底，獲得世界杯門票的18名幸運(yùn)車主即將作為首批世界杯觀察團(tuán)成員奔赴桑巴王國見證奇跡。隨著世界杯戰(zhàn)幕的拉開，北京現(xiàn)代迅速啟動(dòng)了第二波營銷活動(dòng)，以 “夏日激情，瘋狂玩‘賺’世界杯“為主題的活動(dòng)中，多款車型尊享“0“利率“0”購置稅等不同程度的超值鉅惠，搭配購買指定車型便可獲得國際足聯(lián)認(rèn)證的限量版世界杯足球等多個(gè)活動(dòng)，牢牢的抓住了公眾的眼球，高潮迭起、“攻”勢十足。

　　北京現(xiàn)代之“守”，則表現(xiàn)在多維度、多層次的營銷活動(dòng)形式上。這一輪世界杯營銷中，北京現(xiàn)代除落地營銷活動(dòng)外，還通過網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等數(shù)字多媒體平臺(tái)，組織了豐富多彩的活動(dòng)， DIY助威宣言卡，網(wǎng)友競猜賽事等緊扣世界杯主題的項(xiàng)目，讓北京現(xiàn)代實(shí)現(xiàn)了與車迷、球迷之間的無縫對接，確保了與消費(fèi)者進(jìn)行高頻率互動(dòng)。

　　 
 
　　線上線下緊密配合，北京現(xiàn)代一環(huán)扣一環(huán)的營銷節(jié)奏深諳桑巴靈魂之道，布局清晰，快而不亂，用極接地氣的方式實(shí)現(xiàn)了北京現(xiàn)代品牌與足球文化的完美交融，提升了消費(fèi)者對北京現(xiàn)代企業(yè)的關(guān)注度，同時(shí)也為消費(fèi)者購車提供了更多選擇和樂趣。

　　

　　邊路進(jìn)攻，北京現(xiàn)代踢出體育營銷“世界波“

　　如果說巴西世界杯營銷是北京現(xiàn)代踢出的一場漂亮的關(guān)鍵性比賽，那么在整個(gè)企業(yè)營銷的小組賽中，作為汽車市場后起之秀的北京現(xiàn)代則依靠邊路進(jìn)攻的打法，憑借采用快速精準(zhǔn)的體育營銷，順利突圍出線，一舉闖入車企四強(qiáng)。
　　
　　2002年，現(xiàn)代汽車斥資15億歐元成為韓日世界杯的官方贊助商，一舉打響了在全球范圍的知名度。同年10月掛牌成立的北京現(xiàn)代延續(xù)了現(xiàn)代汽車的足球基因， 2003年即決定牽手中超，冠名贊助了北京現(xiàn)代足球隊(duì)，使剛成立不久的北京現(xiàn)代迅速被國內(nèi)眾多的球迷和消費(fèi)者記住。之后北京現(xiàn)代又先后贊助了2003女足世界杯、2004亞洲杯、中超聯(lián)賽、皇馬-北京現(xiàn)代對抗賽等一系列足球賽事。2012年5月，北京現(xiàn)代成為中國足協(xié)“中國之隊(duì)”的主贊助商，站上了體育營銷的至高點(diǎn)。
　　
　　在加大足球領(lǐng)域營銷攻勢的同時(shí)，北京現(xiàn)代將“邊路進(jìn)攻”的體育營銷思路不斷應(yīng)用于更多賽事領(lǐng)域，不僅長期贊助環(huán)北京職業(yè)公路自行車賽和北京國際馬拉松大賽，還成為2012國際滑聯(lián)短道速滑世錦賽、2012世界斯諾克中國公開賽等的官方贊助商。從2006年開始，北京現(xiàn)代還參加了CTCC（中國房車錦標(biāo)賽），并取得了優(yōu)異成績。

　　多年對體育賽事的贊助，北京現(xiàn)代將體育運(yùn)動(dòng)體現(xiàn)出來的速度、拼搏精神，與蜚聲業(yè)內(nèi)的現(xiàn)代速度實(shí)現(xiàn)了有機(jī)的結(jié)合和完美的統(tǒng)一，使北京現(xiàn)代品牌形象隨著各項(xiàng)賽事得以迅速提升，同時(shí)其年輕、活力、進(jìn)取、積極向上的企業(yè)內(nèi)涵也被廣為傳播。
　　
　　足球賽場上，突破與防守快速轉(zhuǎn)換，能否運(yùn)用合理的戰(zhàn)術(shù)，把握稍縱即逝的戰(zhàn)機(jī)成為決勝的關(guān)鍵。作為國內(nèi)體育營銷的先行者，北京現(xiàn)代則以其系統(tǒng)化的營銷戰(zhàn)略配合多樣化的打法戰(zhàn)術(shù)，兵出奇招，就像球場上靈光乍現(xiàn)的“世界波”一般不可思議又精彩絕倫。巴西世界杯的比賽依然高潮不斷，北京現(xiàn)代的體育營銷之路也在繼續(xù)，未來更加精彩漂亮、震驚全球的超級“世界波”，值得期待。