A級(jí)車市作為國(guó)內(nèi)最大的細(xì)分市場(chǎng)，吸引著各汽車廠商紛涌而入。面對(duì)市場(chǎng)激烈的角逐，上海大眾朗逸品牌乘風(fēng)破浪，形成了持續(xù)良好的發(fā)展勢(shì)頭。它不僅是迄今為止國(guó)內(nèi)唯一一款上市三年即突破50萬(wàn)的車型品牌，更在短短不到五年時(shí)間，便實(shí)現(xiàn)了累計(jì)銷量100萬(wàn)輛的突破，牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)轎車品牌銷量榜首，令征戰(zhàn)A級(jí)車市多年的其他車型望其項(xiàng)背。不僅如此，朗逸前瞻性的產(chǎn)品與技術(shù)始終走在時(shí)代的先端，助推著A級(jí)車市的蓬勃發(fā)展。回顧其百萬(wàn)輛的積淀歷程，朗逸品牌精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、豐富的產(chǎn)品布局以及優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，都成為它“攻城略地”的利器。

 

　　精準(zhǔn)定位 劍指目標(biāo)人群需求
　　面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境，上海大眾憑借強(qiáng)大的數(shù)據(jù)調(diào)研與分析能力、極具前瞻性的市場(chǎng)洞悉力，為朗逸品牌制定了清晰的產(chǎn)品定位，直擊目標(biāo)消費(fèi)人群，在實(shí)現(xiàn)自身飛躍式發(fā)展的同時(shí),也引領(lǐng)著A級(jí)車市的潮流。

　　作為上海大眾首款自主研發(fā)的產(chǎn)品，2008年上市的Lavida朗逸根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的喜好量身定制：它明朗流暢的造型，不僅延續(xù)了A級(jí)車的“動(dòng)感時(shí)尚”，更為整車注入了豪華大氣的質(zhì)感，改變了消費(fèi)者對(duì)于A級(jí)車的傳統(tǒng)印象；同時(shí)，它又以4608mm領(lǐng)先同級(jí)的車身長(zhǎng)度，打造堪比B級(jí)車的空間，并在價(jià)格、油耗與主被動(dòng)安全配置等多方面均表現(xiàn)優(yōu)異，全面滿足中國(guó)市場(chǎng)與消費(fèi)者的獨(dú)特需求。一經(jīng)上市，便迅速躋身領(lǐng)軍陣營(yíng)。

　　而后，隨著國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)需求的升級(jí)，主流消費(fèi)與汽車市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)越來(lái)越向著高端市場(chǎng)靠攏。上海大眾在2012年又推出了符合最新消費(fèi)需求的高端全能家轎——全新朗逸，引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)A級(jí)車市場(chǎng)的高端化進(jìn)程。它以“心強(qiáng) 自鋒芒”為精神內(nèi)核，展現(xiàn)出一種與時(shí)俱進(jìn)的銳意進(jìn)取之意，搭載如ESP車身電子動(dòng)態(tài)穩(wěn)定系統(tǒng)等領(lǐng)先市場(chǎng)的先進(jìn)科技配置，打造出越級(jí)舒適的駕乘體驗(yàn)，滿足車主內(nèi)心對(duì)成為更強(qiáng)自己的渴望。它不僅創(chuàng)造了單月逾4萬(wàn)輛銷售佳績(jī)，更在短短上市7個(gè)多月時(shí)間內(nèi)累計(jì)銷量已達(dá)19.5萬(wàn)輛，市場(chǎng)炙熱程度可見(jiàn)一斑。

　　縱深發(fā)展 卓越產(chǎn)品得到認(rèn)可
　　在精準(zhǔn)定位之余，朗逸優(yōu)秀的產(chǎn)品實(shí)力也是它持續(xù)走俏市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者青睞的重要因素。經(jīng)過(guò)五年的經(jīng)營(yíng)，朗逸不斷豐富產(chǎn)品體系、優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的縱深發(fā)展，為它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)積聚了獨(dú)特的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　在精準(zhǔn)把握消費(fèi)人群和市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，朗逸品牌相繼推出了更具駕馭激情的朗逸運(yùn)動(dòng)版、排量更豐富、配置更上一層的朗逸2011版，并以不同的配置版本，全面滿足多元化消費(fèi)需求。而如今市場(chǎng)最炙手可熱的全新朗逸，更是傳承朗逸品牌前瞻理念與精湛品質(zhì)，擁有HBA緊急制動(dòng)力輔助系統(tǒng)、獨(dú)特的HHC坡道起步輔助系統(tǒng)等多項(xiàng)實(shí)用智能配置，與雨量感應(yīng)靜音無(wú)骨雨刮、KESSY無(wú)鑰匙進(jìn)入/一鍵啟動(dòng)系統(tǒng)、彎道輔助照明系統(tǒng)等常見(jiàn)于高端車型上的智能科技，成為消費(fèi)者心中的價(jià)值之選。

　　朗逸卓越的產(chǎn)品力，不僅為它贏得市場(chǎng)，也得到了諸多權(quán)威機(jī)構(gòu)與媒體的褒獎(jiǎng)。“年度家用轎車大獎(jiǎng)”、“年度最佳性價(jià)比之車”、“年度市場(chǎng)表現(xiàn)獎(jiǎng)”等多項(xiàng)桂冠，奠定了朗逸品牌良好的口碑，助力朗逸以領(lǐng)跑者的優(yōu)勢(shì)傲立國(guó)內(nèi)A級(jí)車市。

　　專心服務(wù) 助推朗逸向上發(fā)展
　　隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)迅速壯大，汽車保有量的不斷攀升，隨之而來(lái)的售后服務(wù)也變得越發(fā)重要。面對(duì)廣闊的市場(chǎng)與多樣化的客戶需求，上海大眾汽車經(jīng)過(guò)29年的積淀與完善，以強(qiáng)大的經(jīng)銷商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、良好的售后服務(wù)，為朗逸奠定了優(yōu)質(zhì)的銷售渠道和服務(wù)基礎(chǔ)，進(jìn)一步推動(dòng)了它的持續(xù)熱銷。

　　如今，上海大眾已經(jīng)形成了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分布最廣、布點(diǎn)最密的轎車營(yíng)銷與售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，確保朗逸車主能夠在全國(guó)近700余家大眾品牌4S店、160余家直營(yíng)店，享受到全面、快捷、方便的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。同時(shí)，它又以“用心•更專業(yè)”的“Techcare大眾關(guān)愛(ài)”悉心為消費(fèi)者提供完善的全過(guò)程服務(wù)，成為朗逸車主安心無(wú)虞、暢享駕馭樂(lè)趣的有力保障。

　　A級(jí)車市短兵相接，朗逸品牌以遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)為消費(fèi)者提供領(lǐng)先同級(jí)的卓越產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，積淀了良好的品牌口碑，鑄就了五年百萬(wàn)銷量傳奇。憑借這些優(yōu)勢(shì)，面對(duì)未來(lái)廣闊的市場(chǎng)機(jī)遇，以及隨之而來(lái)更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，上海大眾朗逸品牌將持續(xù)發(fā)揮“馬太效應(yīng)”，強(qiáng)者愈強(qiáng)，繼續(xù)領(lǐng)航A級(jí)車市場(chǎng)，創(chuàng)造新的輝煌。