進(jìn)入7月，一汽豐田喜報(bào)頻傳。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，2012年1月-6月一汽豐田累計(jì)銷售汽車28.8萬輛，同比增長高達(dá)38%，不但完成了年初董事會(huì)制定的半年銷量目標(biāo)，還遠(yuǎn)超全行業(yè)2.93%的增長率。與此同時(shí)，一汽豐田實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷量300萬輛，兩大喜訊可謂雙喜臨門。為感謝300萬用戶的信賴與支持，一汽豐田將于7月27日至9月30日期間推出“百萬信賴 禮享現(xiàn)在”九車型聯(lián)合促銷活動(dòng)。屆時(shí)，凡到店試駕或購買一汽豐田旗下9款國產(chǎn)乘用車型，均可獲得精美禮品與抽取大獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。

300萬達(dá)成：一汽豐田的逆市上揚(yáng)
　　盡管擺脫了去年日本地震影響，中國車市依然增長緩慢。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2012年上半年中國汽車工業(yè)銷售同比增長2.9%，同比增幅下降0.4個(gè)百分點(diǎn)，呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢。面對汽車市場的不振，一汽豐田提早布局，加大營銷力度，銷量節(jié)節(jié)攀升，圓滿達(dá)成了年初制定的半年銷量計(jì)劃，更以高達(dá)38%的同比增長率力壓群芳，為行業(yè)注入了信心。

　　車型方面，RAV4作為城市SUV的領(lǐng)先者，上半年銷售6萬余輛，同比增長52%，增長最為顯著。占據(jù)中高級(jí)市場重要位置的銳志，上半年累計(jì)銷量3.5萬輛，同比增長43%，同樣成果斐然。此外，由卡羅拉與花冠共同組成的COROLLA系列向來有著全球單一汽車品牌總銷量之冠的殊榮，上半年累計(jì)銷售15.6萬輛的成績，較去年同期增長38%，也是一汽豐田取得佳績的絕對主力。

體驗(yàn)式營銷：第二季的別樣精彩
　　逆市中取得佳績，來源于一汽豐田豐富的產(chǎn)品線、消費(fèi)者對其品牌的信賴與喜愛，同時(shí)也離不開其營銷思路的開闊與創(chuàng)新。

　　“樂駕嘉年華”與“卡羅拉幸福相約”是一汽豐田最具特色的體驗(yàn)式營銷活動(dòng)，前者以汽車主題游樂園形式向公眾展示了一汽豐田全線車系、企業(yè)發(fā)展史、售后服務(wù)、衍生服務(wù)、公益投入等成果，開創(chuàng)了一汽豐田有史以來規(guī)模最大、車型最全、歷時(shí)最長的全品牌體驗(yàn)活動(dòng)先河；后者則因精準(zhǔn)滿足了目標(biāo)人群更深層的情感需求，通過引發(fā)廣泛共鳴實(shí)現(xiàn)傳遞品牌價(jià)值的目的而蜚聲業(yè)內(nèi)。

　　2012年，“樂駕嘉年華”與“卡羅拉幸福相約”先后舉辦“第二季”活動(dòng)，但是它們都并非是對前一年的簡單復(fù)制，而是對自身的創(chuàng)新與升級(jí)。2012年的“樂駕嘉年華”活動(dòng)將展具加以改良，為參與者營造了極端條件下的駕乘體驗(yàn)；“卡羅拉幸福相約”則根據(jù)不同的地區(qū)特點(diǎn)設(shè)置了別具特色的專屬環(huán)節(jié)，為參與者創(chuàng)造了專屬記憶。

　　此外，今年一汽豐田還向體驗(yàn)式營銷的其它領(lǐng)域進(jìn)行探索，例如，根據(jù)時(shí)尚潮流推出三款主力車型銳志、卡羅拉和RAV4深棕云母金屬色炫裝版新車，是將營銷與產(chǎn)品相結(jié)合的嘗試；一汽豐田銳志品牌發(fā)布微電影計(jì)劃，并與香港知名導(dǎo)演劉偉強(qiáng)合作，則是借助娛樂形式與目標(biāo)消費(fèi)人群建立溝通平臺(tái)的新舉措。

禮享現(xiàn)在：三重禮的感恩謝意
　　一汽豐田累計(jì)銷量300萬輛的達(dá)成，代表了300萬用戶對一汽豐田的支持與信賴。為回饋用戶，7月27日至9月30日期間，一汽豐田開展“百萬信賴 禮享現(xiàn)在——一汽豐田300萬臺(tái)達(dá)成‘感恩三重禮’”活動(dòng)�；顒�(dòng)期間，凡到店試駕，即可獲得不銹鋼真空瓶、數(shù)碼音箱或英倫天空套裝。此外，8月1日至9月30日完成購買的客戶，即可由JBL便攜式音箱、索尼數(shù)碼相機(jī)及索羅門折疊自行車三款價(jià)值1500元的優(yōu)厚大禮中任選一款；一汽豐田還將通過網(wǎng)絡(luò)抽獎(jiǎng)，向1000位購車用戶提供價(jià)值約5000元的香港或日本暢游大禮。（活動(dòng)詳情可參閱經(jīng)銷店宣傳資料或登錄活動(dòng)官網(wǎng)http://event.ftms.com.cn/allftms_300wgnl/。）本次活動(dòng)針對一汽豐田皇冠、銳志、卡羅拉、花冠、威馳、RAV4、普拉多、蘭德酷路澤以及普銳斯全部9款國產(chǎn)乘用車，參與車型是一汽豐田成立以來最為廣泛的一次，充分表明一汽豐田對用戶的回饋之意。

　　在成立不到9年的時(shí)間里，一汽豐田便收獲了300萬用戶的信賴。相信在“客戶第一”的理念指導(dǎo)下，一汽豐田未來將贏得更多消費(fèi)者的喜愛。