[汽車之家 市場分析] 8月汽車之家各車型級別用戶關(guān)注度指數(shù)排名發(fā)布，SUV級別在九大車型級別中的整體關(guān)注度份額從7月的23.25%上升至24.61%。多款新車型的相繼上市和熱銷車型的持續(xù)熱賣是引發(fā)高關(guān)注的主要因素，用戶對SUV高漲的關(guān)注和購買熱情更是起到了推波助瀾的作用。

　　分析8月SUV關(guān)注度指數(shù)前十排行榜，可以發(fā)現(xiàn)和7月相比最大的變化是于8月新上市的哈弗H6、榮威W5和豐田RAV4紛紛進入到前十中，分列第2、第5和第8名。熱銷的途觀和奧迪Q5都下滑一名分列第3和第6名，瑞虎下滑較大位列第9，而CR-V則上升至第7名。預計于9月上市的大7 SUV下滑一名位列第10。哈弗H5、指南者和逍客則跌出榜單。

　　比亞迪S6自5月上市便一直位居汽車之家SUV關(guān)注度排行榜首位，瞄準自主品牌主導的中低端城市SUV細分市場，“大空間、高配置、低價格” 這一比亞迪一貫擅長的性價比策略使得S6在全國范圍內(nèi)，特別是經(jīng)濟待發(fā)展地區(qū)引起了較高的關(guān)注。S6 7月超過5000輛的銷售成績，并且在沈陽、大連和長沙地區(qū)SUV級別中位居前列的上牌成績，應(yīng)該給最近一直負面消息不斷的比亞迪些許安慰。

　　8月上市的哈弗H6迅速聚集了極高的關(guān)注度，緊隨比亞迪S6登上排行榜第2名。分析整個8月關(guān)注度變化，可以發(fā)現(xiàn)從中旬開始一系列上市前預熱報道以及論壇關(guān)于價格和競品對比的討論使得H6關(guān)注度開始大幅提升，到8月25日正式上市關(guān)注度達到最高點。同時長城針對H6以及品牌所展開的一系列營銷宣傳活動，包括工廠參觀等也推高了用戶的關(guān)注度。從關(guān)注度排名以及汽車之家競品對比排行上看出H6的上市對S6已經(jīng)產(chǎn)生了較大的沖擊，同時對H5的關(guān)注度也產(chǎn)生了很大影響。

　　榮威W5在8月較大幅度提升了關(guān)注度。分析整個8月關(guān)注度變化，可見8月8日W5上市當日迅速吸引了較高關(guān)注，大量新車上市和體驗類報道推動了關(guān)注上升。到8月下旬榮威推出的W5穿越西藏等活動使關(guān)注熱度得到進一步延續(xù)。從關(guān)注度排名以及汽車之家競品對比排行上看出W5的上市傳播較為成功，用戶也將其競品鎖定途觀等中高端車型。但自主品牌向中高端SUV細分市場的進軍是否能成功需要持續(xù)的關(guān)注和實在的銷量來證明。

　　本田CR-V憑借持續(xù)的關(guān)注和良好的口碑長期占據(jù)SUV銷量排行前列，7月也重回銷量冠軍寶座。8月本田針對CR-V銷量達50萬輛這一事件展開的一系列品牌宣傳活動，在媒體上產(chǎn)生較高的曝光度，也帶來了關(guān)注度的提升。在這其中對于車主的回訪類報道受到較高關(guān)注。

　　豐田RAV4逐漸從地震影響中恢復，7月也取得了7000輛以上成績。8月新款RAV4的上市推高了其高注度，特別在8月25日上市當天一系列上市報道使關(guān)注度達到高點。同時一汽豐田針對RAV4開展的改裝活動，以及8月對于品牌和旗下所有產(chǎn)品開展的體驗式營銷活動使得用戶關(guān)注度有了較大提高。

　　市場的火爆和對未來走勢看好使眾多廠商競相推出SUV產(chǎn)品，8月除哈弗H6、榮威W5和豐田RAV4之外，金杯S50、威麟X5和沃爾沃XC90等也相繼進入市場。而新款產(chǎn)品迅速進入關(guān)注排行前列，除了表明用戶對SUV的消費熱情之外，產(chǎn)品本身的吸引力以及廠商采取的一系列行之有效的營銷宣傳手段也起到了重要作用。從銷量情況看，目前自主品牌在中低端SUV市場占據(jù)了絕對優(yōu)勢，而從定位較高端的威麟X5和榮威W5的上市也能看出自主品牌企業(yè)在嘗試從火爆的SUV市場進行品牌和產(chǎn)品的向上提升。（文/汽車之家 張蜜）